一、格局视野的局限性
通过对我国国际传播的主力军进行调查,发现主要为政府以及主流媒体,其肩负着将中国文化、发展成果以及社会价值观传递给世界的重要使命。而企业、社会团体以及个人等没有较高的意识主动参与到国际传播工作当中,导致我国的国际传播格局尚未达到全面、协调的发展状态,不同主体之间的合作与配合仍有待加强。某些专业机构在深入调查后发现我国企业在国际传播过程中存在以下三种问题:“会做不会说”、“学做学着说”以及“敢做不敢说”等,尤其对于我国的电力设备制造行业,其面临着起步晚、技术相对落后、国际影响力不足等问题[1]。因此,加强我国企业国际传播能力建设,提升其国际影响力,对于推动整个行业实现可持续发展以及建设一流企业具有重要意义。
二、策略方法的短板
据调查,我国企业在开展国际传播工作时所采取的传播策略以及方法存在不足。首先,经过调查研究发现当前从事我国主流媒体国家传播行业的工作人员大多为青壮年,没有较多的工作经验、较深的资历,以及大多没有在国外学习或者工作的经验,在一定程度上对其理解国际受众需求以及文化背景产生了限制,对传播效果产生了消极影响。其次,当前我国在开展国际传播工作时所采取的形式以及方法存在不足。在此期间我国虽然创新性地应用了文字、图片、音频、视频以及直播等新颖的传播形式以及渠道,但在统一传播内容与形式、统筹内宣与外宣之间的表现情况仍有待加强。此外,在国际传播过程中,我国经常存在“重国内、轻国外”的问题,不仅不利于对项目进行推广以及使其国际化,还可能导致我国企业在国际舞台上失去话语权和影响力。
三、国际传播面临困难与挑战
首先,当前我们正处于十分复杂的国际环境背景下,存在十分显著的不确定性以及不稳定性,在很大程度上会对国际传播的情况产生干扰以及威胁。其次,当前国家与国家之间存在越来越频繁的摩擦,导致国际之间舆论斗争愈发激烈。此外,新媒体技术的广泛应用为国际传播带来了新的机遇和挑战。在新媒体技术的支持下,国际传播具有移动化、智能化、可视化以及社会化的新趋势。因此,我国主流媒体怎样充分发挥新媒体优势,获得更多国际受众的支持以及对国际舆论产生影响均是需要思考的问题。我国主流媒体需要不断创新传播策略和方法,以适应国际传播领域的新趋势。(河南平高电气股份有限公司 王玉娥)
