2月5日，广东省高质量发展大会聚焦“建设现代化产业体系”主题，提出全面优化升级产业体系，冲出中低端、抢占制高点、制胜新赛道，以更具国际竞争力的现代化产业体系，托起一个勇立时代潮头、不断向新向上的新广东。
作为改革开放先行区，深圳凭借强大的“科技创新”实力闪耀全球，近年来，借着电商产业蓬勃兴起的风口，深圳的传统制造产业带正焕发新生机，成为推动区域经济高质量发展的关键力量。
深圳龙岗是中国眼镜生产制造的重要基地，这里成长出如普莱斯等众多自主眼镜品牌。去年下半年，在拼多多新质供给计划等电商力量的加持下，普莱斯依托平台的数字技术，实时洞察市场动态与消费者需求，进而灵活调整产品与营销策略，不仅提升了销售业绩，还增强了品牌影响力。
中国（深圳）综合开发研究院企业与市场研究中心主任赵圣慧在受访时指出，拼多多推动的“新质供给”，正为深圳制造产业注入源源不断的活力，众多新质产业带“小循环”相互促进，将撬动区域经济“大循环”，进一步提升区域经济韧性和综合实力。
厚积薄发：深圳时尚产业的崛起
“深圳的传统优势产业已与电商紧密相连，像龙岗眼镜、水贝黄金珠宝、笋岗工艺品和家具家电，以及时装、钟表等，均形成了极具代表性的产业带。这些传统产业正处于转型升级、迈向中高端的进程中，共同构成了深圳的‘时尚产业’版图。”赵圣慧介绍道，深圳市政府在这一进程中发挥了积极的引领作用，不仅大力推动传统产业的升级转型，还全力推进电商综合试验区的建设，加之深圳本身庞大且活跃的卖家群体以及广阔的市场规模，为传统优势产业的华丽转身提供了强有力的支撑。
在当下的消费趋势中，眼镜不仅是视力保护的工具，还是表达个性与品位的重要时尚单品。以眼镜、服装等为代表的深圳时尚产业带，凭借其高度完善的产业链条和卓越高效的生产能力，成功吸引了全球的目光，其发展轨迹也成为了深圳时尚产业转型升级的缩影。
作为全国五大眼镜产业基地之一，深圳的眼镜企业主要集中在龙岗区横岗及园山街道。据深圳市眼镜行业协会秘书长蔡斌介绍，横岗眼镜产业带的发展始于上世纪80年代，香港商人林贤生率先在横岗开设了深圳第一家眼镜厂，自此，众多眼镜企业如雨后春笋般陆续落户深圳龙岗的横岗与园山街道，横岗也逐渐发展成为中国眼镜制造业的关键基地，逐渐成为完整且高效的产业集群。他表示：“当时众多港资企业借助‘三来一补’政策，承接大量国外一、二线品牌订单，在生产过程中，无论是用料的选择、生产流程的把控，还是成品的检验，均严格遵循国际标准，这使得龙岗眼镜从诞生之初就具备了卓越的制造品质。”
历经数十年发展，横岗眼镜产业带已然形成了集设计、生产、销售于一体的完整产业链，吸引了众多国际知名品牌入驻。2000年以来，深圳眼镜持续畅销130多个国家和地区，销售额占据全球中高端市场半壁江山，年产值高达百亿。完善的产业链为深圳眼镜产业发展注入强大动力，也为其突破代工瓶颈、实现自主发展和转型升级奠定了坚实基础。
新电商赋能：产业升级的加速器
在深圳时尚产业转型升级这个充满挑战的进程中，电商平台发挥着不可或缺的关键作用。赵圣慧认为，电商平台作为市场的“超级连接器”，将深圳产业带的生产商，与全国乃至全球消费者紧密相连，有效拓宽了销售渠道，提升了市场效率。同时，电商平台还充分利用大数据分析和精准营销等数字化手段，有效助力了商家提高运营效率、塑造品牌形象。
以拼多多为例，自2024年8月以来，平台先后推出“百亿减免”“新质商家百亿扶持计划”等一系列举措，在为商家降本增效的同时，挑选具备创新能力的优质商家，运用平台强大的数字化能力，为这些商家提供从产品设计、营销推广到运营管理等全链路的深度扶持，为产业带注入了充满活力的“新质供给”。在横岗眼镜产业带，一些优质企业便得到了拼多多的扶持，普莱斯眼镜是其中的代表之一。
康自成扎根深圳眼镜行业25年，从学徒起步，经历了研发、管理岗再到创始人的身份转变，也见证了横岗眼镜产业从代工向品牌转型的艰辛历程。2009年，他敏锐地捕捉到电商发展的机遇，毅然涉足电商领域，2010年正式创立普莱斯眼镜品牌，从而开启了传统产业与互联网深度融合的创新发展之路。
该品牌入驻拼多多等多个电商平台以来，始终坚守品质至上的理念，不断推陈出新，凭借出色的产品品质和创新精神，成功成为拼多多重点扶持的品牌之一，多款产品在拼多多的资源扶持和集中曝光下，迅速成长为爆品，赢得了消费者青睐。
康自成称，通过拼多多等电商平台的大数据反馈，普莱斯眼镜能够实时洞察市场动态与消费者需求，进而灵活调整产品与营销策略。精准运营不仅提升了销售业绩，还增强了品牌影响力。“过去10到20年，我们受益于互联网快速发展，如今拥有自主品牌后，我们成为业内少数打通研产销全链路的企业。”目前，普莱斯眼镜8成以上销售额来自线上平台，为其打造本土品牌、建设工厂、优化管理和供应链积累了宝贵资源。
赵圣慧指出，拼多多对产业带优质商家的扶持成效显著，降低了经营成本、加速资金周转并提升品牌曝光度。其流量扶持借助智能推荐算法和首页资源位，助力小众商家脱颖而出，吸引大量潜在客户，通过智能营销工具，助力商家精准定位目标群体，提升营销效果。
普莱斯眼镜拼多多运营负责人龙品灿表示，平台的大数据精准反馈助力产品实时改良。例如，2024年上架的小白框猫眼墨镜，根据年轻用户对轻材质、时尚且佩戴舒适墨镜的需求，将板材更换为更轻便、实惠的TR材质，性价比大幅提升，销售实现 200%增长。
多方合力：共绘产业发展新蓝图
电商赋能产业转型的成功范例，不仅在深圳蓬勃兴起，在全国范围内亦成效显著。
目前，“新质商家百亿扶持计划”已深入泉州纸尿裤、惠州勃肯鞋、沧州美妆刷、慈溪小家电、平度假睫毛、东海穿戴甲、亳州花草茶、六安婚纱等产业带，亦助力传统农牧产业从初加工向深加工转型。
在春节期间，内蒙古牛肉干品牌“蒙都”便借力拼多多，将当地土特产升级为符合新消费趋势的“新质”零食。2024年，蒙都便在拼多多上实现了300%的增长。
赵圣慧认为，拼多多通过加码“新质供给”，对产业发展乃至区域经济增长起到了显著的“拉动”作用。一方面，电商平台使消费者购物更加便利，有力促进消费市场繁荣。另一方面，电商发展带动了物流、仓储、支付等相关产业协同发展，构建起完善的产业链生态。
为推动深圳时尚产业持续发展，赵圣慧建议政府、企业和电商平台协同共进，持续发力。对于电商平台，她提出三点建议：一是持续优化功能与服务，提升用户体验和满意度，强化数据分析和智能化推荐能力，为用户打造更个性化的购物体验；二是构建更完善的电商生态体系，涵盖支付、物流、仓储等环节，推动电商与产业深度融合；三是加速跨境电商发展，拓展全球市场。
政府则应制定更为完善的电商产业政策，为电商与产业带融合提供坚实政策保障。同时，加强电商基础设施建设，推动数字化、智能化技术在电商领域广泛应用，并加大电商人才培养力度。
企业则须通过强化创新能力与品牌建设来增强竞争力。当前，横岗眼镜企业已深刻认识到打造自主品牌的重要性，纷纷加大在设计、研发和运营方面的投入，积极拓展海外市场，积极拥抱数字化转型，运用互联网思维和技术手段提升产品竞争力与市场影响力。
赵圣慧指出，随着电商与产业带融合不断深化，产业链和价值链将更加紧密。同时，跨境电商的快速发展将助力深圳时尚产业带借助电商平台的全球化网络，实现产品和服务的全球输出，开启更为广阔的发展前景。
