财中社2月6日电民银证券发表消费行业春节消费解读称，2025年春节文旅消费超预期，客流量增基础上，人均支出显著修复。电影市场量价齐升，耐用品以旧换新、跨境游需求强劲：
（1）据文旅部，2025年春节假期国内出游5.01亿人次，同比+5.9%；国内出游总花费6,770亿元，同比+7.0%，人均出游支出同比+1%。而2024年国庆假期人均支出仅持平（出行人次、出游花费分别同比+5.9%/ +6.3%）。2025年春节在量增延续基础上，人均支出修复超预期。社会人员流动量符合预期，截至2月3日，2025年春运全社会跨区域人员流动量同比+7.5%，铁路/民航/公路同比分别+7.0%/ +6.8%/ +7.6%。
（2）电影市场创历史新高，票价修复至50元以上。据猫眼专业版，2025年春节档（1月28日至2月4日），总票房达95.10亿元，总票房和日均票房同比+19%，平均票价同比+3.5%至50.8元。
（3）国际航班量修复至2019年同期9成，跨境游、耐用品以旧换新的需求强劲。2025春运期间国际航线累计执飞航班量日均同比+26.3%，恢复至2019年同期89%；日本、泰国、韩国为前三目的地，春节期间出境航班分别恢复至2019年同期的114%/ 72%/ 89%。以安徽省为例，2025年春节通讯器材、汽车、家电销售额分别增长86%、25%、19.6%。
2025年春节期间机票与酒店均价下滑，海南免税购物人次显著下滑，机酒作为单价相对高的消费，与电影文娱和出游文旅服务等开支对比，体现出消费者在悦己购买情绪价值同时，在支出大额、差异化低的项目偏向精打细算。
（1）据航班管家，2025年春节期间(1.28-2.04)民航经济舱平均票价达959元，较2024年春节同比下滑16.6%，较2019年春节+2.8%。
（2）海南客流同比-1.9%，离岛免税销售额偏弱，主因免税购物人次下滑。春节期间海南三大机场运送旅客量同比-1.9%至161.3万人次，其中海口美兰机场、三亚凤凰机场分别同比-7.8%/ +6.3%。春节期间，海南离岛免税消费额同比-16%，其中免税购物人次/人均消费分别同比-19%/ +4%。
（3）大众品方面，终端渠道反馈零食动销畅旺，商品动销分化。据草根调研，春节白酒消费仍有待恢复，大众优于高端与次高端。乳制品液态奶库存新鲜度良好，下滑幅度有所收窄。
