11月5日至10日，第九届中国国际进口博览会在上海国家会展中心举办。11月6日，记者在消费品展区踩点获悉，本届展区以“更高品质，更好生活”为主题，设家电家居、美妆日化、时尚潮流、体育户外四大专区，面积达8万平方米，全球首发、亚洲首展、中国首秀的代表性展品超480件。
全球品牌首发抢滩，时尚潮流专区新意密集
首发首展的集聚，是全球品牌加码中国市场的一个直观信号。本届进博会首次打造环球国民品牌展示区，遴选约100个主宾国及年度主题国的高美誉度品牌集中亮相，时尚消费类多个品牌纳入其中。
据了解，迪奥在路威酩轩集团展区内，通过美术馆式的展陈，串联品牌经典与当代创作，展品从1947年Bar Suit延伸至当代高定与艺术家合作皮具。
博柏利则迎来创立170周年，连续第六年参展，以伦敦塔桥为视觉核心，将伦敦街巷重塑为沉浸式体验空间。
博柏利全球执委会委员、中国市场总裁张允馨表示：“在品牌创立170周年之际，博柏利很荣幸连续第六年参加进博会。英伦传承、创意精神与精湛工艺始终是我们的核心。今年，我们将伦敦的独特风貌带至上海，希望通过进博会这一重要平台，进一步深化与中国消费者的交流与联结。”
运动户外赛道同样新品密集：首次参展的始祖鸟首发Sperro SV硬壳夹克新配色，并现场展示品牌标志性的三年不限次免费维修服务；阿迪达斯展台扩容至500平方米，全球首发三叶草新中式夹克系列；WOOLRICH首次亮相，呈现“野奢”户外风格。
连续第七年参展的优衣库以“City of Inspiration灵感之城”为主题，在近1000平方米展台集中展示首秀新品、12款基于消费者心声进化的产品，以及深耕中国市场与可持续实践成果。
优衣库进博会“City of Inspiration 灵感之城”展台
据介绍，本届优衣库汇聚全球设计力量，携五大国际知名设计师合作系列亮相，将高级美学融入日常单品；其中携手丹麦浪漫主义设计师Cecilie Bahnsen打造的UNIQLO and Cecilie Bahnsen 2026秋冬系列为中国大陆地区首秀，以诗意廓形与精湛工艺呈现现代女性气质，兼顾精巧细节设计与摇粒绒的实用性能。
美妆巨头加码中国，新品首发热度不减
从“卖产品”到“投市场”，美妆巨头的进博日程单亦是其在华战略的晴雨表。
“投资中国，就是投资未来。”欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕表示，与中国同频，做大“向美而行”的世界蛋糕。叶鸿慕还表示，集团将坚定不移地扩大高水平对外开放，真诚地欢迎各国企业投资中国、深耕中国，分享中国超大规模市场，在参与中国式现代化进程中实现更好的发展。
记者现场看到，本届欧莱雅以“美之奥德赛”为主题，亚洲首发巴黎卡诗K—SPA“院线级”护理，并带来兰蔻菁纯驭时光能面膜仪等3款亚洲首秀科技新品。
此外，雅诗兰黛携17个品牌、超80款新品亮相，覆盖护肤、彩妆等四大品类，魅可（MAC）定妆调色蜜粉饼为全球首发，现场设置12个互动体验区。
连续七年参展的意大利生活方式品牌杜嘉班纳，持续将进博会视为文化交流与国际对话的战略平台，本届以美妆作为亮点。
现场，杜嘉班纳美妆展台打造金色沉浸式空7间，访客可体验AI香水探索、虚拟试妆、个性化护肤推荐及互动式美妆咨询。据透露，作为品牌长期战略增长计划的重要部分，杜嘉班纳美妆将于2026年正式进驻中国市场；未来数月将推出全新彩妆系列，并于今年年底上线护肤系列，进一步丰富在华产品矩阵。
非遗遇上潮玩，泡泡玛特首进国家展中国馆
首发经济之外，传统文化的当代表达成为本届进博会的另一重看点。今年，泡泡玛特在继续亮相企业展消费品展区的同时，首次走进国家展中国馆，围绕“开创新局面共赢新未来”主题，集中展出多件非遗技艺与潮玩IP结合的艺术作品。
展位中央，高1.5米的《SPACE MOLLY 景泰蓝》格外醒目。该作品以国家级非物质文化遗产景泰蓝技艺打造，宇航服上以景泰蓝勾勒星轨与纹路，将传统工艺质感与太空探索主题相连接。
展会期间，国家级非遗佛山木版年画市级代表性传承人刘钟萍来到展位，讲解“硍硍填丹、金银粉彩绘”等传统技法并带领观众体验刷印。泡泡玛特还将12个IP形象组合成四个“福”字，以雕版印金工艺呈现。据介绍，这些实践是其“潮非遗”计划的延伸，该计划致力于通过人才培养与商业赋能，探索非遗融入当代生活的更多路径。
泡泡玛特相关负责人表示：“今年是我们首次走进国家展中国馆。我们希望通过潮玩这一年轻载体，让景泰蓝、木版年画、绒花、皮影等非遗代表性项目被更多人看到、了解和喜爱，同时也能展现潮玩IP更丰富的延展性，在进博会这样的国际舞台，向世界展示潮玩IP与传统文化的精彩碰撞与融合。”
从高端品牌的密集首发，到跨国巨头加码在华布局，再到新消费品牌以潮玩激活非遗，本届进博会的“上新”清单，折射出中国超大规模市场对全球品牌的吸引力。
