随着2026年马年春节临近，在“请5休15”的超长拼假策略、亲子游持续火热，以及外国游客“反向春运”等多重因素叠加下，中国旅游市场有望刷新“最热春节”纪录。
根据携程、去哪儿、途家等多家平台数据，今年春节不仅长线游占比显著提升，以汕头、揭阳为代表的南方“黑马”目的地也异军突起。
面对这场史无前例的旅游热潮，旅游酒店行业资深高级经济师赵焕焱向《中国经营报》记者指出，假期时间的增加将相应使酒店业入住客人增加，有利于平均房价、平均出租率及每间可供房收入（RevPAR）的提升。他认为，酒店理应采取各项优惠措施鼓励客人延长入住时间，并针对消费力最强的亲子产品实现与专业机构的深度合作，让酒店的各项服务功能得到最大发挥。
“超长待机”改写订单周期，酒店开启“长住模式”争夺战
2026年春节的特殊性首先体现在“假期的延展性”上。由于今年春节时间较晚且假期组合灵活，2月7日便将迎来首个出行高峰。这种“超长待机”模式直接拉长了游客的平均停留间夜数。途家民宿数据显示，1月起民宿预订量便显著走高，连住三天的订单同比增长了35%。
这种趋势对酒店及民宿的经营逻辑提出了新挑战。在上海浦东新区经营云和川民宿的房东爷叔发现，早在春节假期公布不久，他家的独栋别墅就被预订一空，且大多是四世同堂、十七口人这样的大家庭。为了满足这种深度的团圆需求，爷叔特别增设了专业厨师上门烹饪年夜饭的服务，将“团圆感”做成了核心竞争力。
途家高级副总裁胡阳对此分析称，“包栋”满足了大家庭对“私密性”与“沉浸感”的双重诉求，相比标准化酒店，民宿正成为一个“临时的家”。
然而，针对超长假期带来的红利，专家们也保持着审慎观察。迈点研究院首席分析师郭德荣指出，目前国内酒店产品并未因假期延长而普遍推出成熟的打包产品，增值服务多是在价格上涨基础上的延伸。他强调，与国外市场不同，国人对于单一目的地的留恋度普遍不高，因此酒店在超长假期中更应核心关注“短平快”的产品体验和服务支持，以应对供求关系失衡带来的压力。
亲子溢价与小城逆袭，住宿业步入“精细化”分水岭
在“最热春节”的版图中，亲子客群无疑是消费的中坚力量。携程数据显示，今年春节国内亲子旅游预订单占比过半，且均价较其他订单高出9%。值得注意的是，不同年龄段的需求正呈现出两极分化：0—12岁家庭热衷于去东南亚或三亚避寒，而中学生家庭则更青睐悉尼、首尔或上海的Citywalk“研学”之旅。
三亚游牧虎海景民宿的管家陈女士对此深有体会，她观察到春节期间多居室房型在1月中旬就已基本订满，尤其是配有滑梯、秋千的亲子房更是“一房难求”。
针对这一现象，郭德荣建议，酒店在房型设置上应更灵活地考虑家庭房与多人房，并针对“热带避寒”客群重点引导民俗、餐饮等产品的捆绑，而针对“研学”客群则需深化“机+酒”或“景+酒”的融合。
与此同时，途家数据显示，汕头、揭阳、潮州等南方小城的爆火，标志着“南北互换”与“反季节旅行”已成气候。特别是拥有英歌舞等硬核年味的揭阳，民宿预订量猛增3.8倍。
赵焕焱对此表示，有特色的小城市应将地区特色深度延伸到酒店品牌中，增加附加值。途家平台上的不少房东已经开始化身为当地民俗向导，如景德镇栖澜民宿的房东吴先生就为住客安排了专业的陶瓷拉坯体验，这种“非遗入宿”正重塑着小城的文旅竞争力。
国际标准与个性化共振，生活方式品牌重塑“年味”记忆
除了国内游客的“南北迁徙”，2026年春节的另一个关键词是“入境年”。受免签政策推动，俄罗斯游客入境预订单激增471%，马来西亚、韩国、新加坡游客也紧随其后。
这种国际化的趋势倒逼酒店业在软硬件上全面升级。新近开业的上海徐家汇中心安达仕酒店与成都光环凯悦尚萃酒店，均强调将本地文化特色融入现代设计。成都光环凯悦尚萃酒店总经理廖琨伟表示，酒店致力于为希望深入城市心脏、感受独特文化与生活方式的宾客提供理想下榻之地。
在服务细节上，宠物友好、汉服旅拍等个性化需求也在这个春节迎来了爆发式增长。携程关于“宠物友好”的关键词咨询量较去年近乎翻倍。郭德荣认为，宠物友好已逐渐成为中高端酒店的差异化竞争点，如希尔顿惠庭等品牌已直接挂钩该品类，通过设置专门楼层或医疗清洁清单来提升服务多样性。
针对国际客群与新兴社交需求，赵焕焱强调，接待境外游客要重点做好“文字友好”与“支付友好”环境，通过员工的“一专多能”来平衡运营成本与经营内容。 而郭德荣则补充道，酒店应在物理识别、翻译同频及智能客控层面持续发力，并结合“汉服旅拍”等场景植入，在新媒体端形成二次发酵，从而在这一场“最热春节”的“战役”中不仅赢得客流，更赢得品牌声誉。
