今年以来，黄金价格表现强势，屡次创下历史新高，国内品牌金饰价格更是突破每克880元。如此趋势下，一些更具性价比的非品牌黄金凭借克价低、工费低等优势吸引了一大批消费者。
2月15日下午，位于北京西城区的鼎昌百年金店早已开启“人挤人”模式，这家标榜“自有工厂加工”的“北京水贝黄金”人气爆棚，排队的顾客多得从店内一直延伸到门外，队伍中不乏年轻情侣的身影。正在备婚的95后曾星星（化名）女士告诉《华夏时报》记者：“这里的款式也很精巧，并且胜在价格便宜，在品牌金饰每克800多元的情况下，这里的价格还不到700元，每克只有679元，工费还不贵。”
对此，新智派新质生产力会客厅创始发起人袁帅在接受《华夏时报》记者采访时表示，这反映出消费者在购买黄金时愈发注重性价比，呈现出理性消费的趋势。“面对高昂的品牌金饰价格，消费者开始寻找价格更为亲民但质量仍有保障的黄金产品。”
金价强势，消费者不愿为品牌溢价买单，“水贝模式”受青睐
2025年以来，黄金持续“狂飙”。
年初至今，现货黄金价格最高涨幅已超11%。虽然在连涨七周并创下历史高位后，伦敦现货黄金、COMEX期货双双失守2900美元/盎司关口，但很快又在随后的两个交易日里迅速回弹，保持高位震荡。国际投行高盛、瑞银等也看好金价走势，分别将2025年黄金价格高点上调至3300美元/盎司、3200美元/盎司。
受此影响，国内品牌足金首饰挂牌价也在开年不久迈入“8字头”，此后持续攀升。目前，有的品牌足金首饰挂牌价已突破880元/克大关。相比之下，采用“水贝模式”的“经济友好型”线下黄金店铺受到不少年轻消费者的追捧。
据了解，水贝黄金中的“水贝”指的是中国广东省深圳市罗湖区的一个地名。深圳水贝是全国最大的黄金批发市场之一，有句话叫“世界珠宝看中国，中国珠宝看水贝”，这里的黄金都是按照“大盘价+工费”来结算的,甚至一克也批发,既没有品牌溢价，也没有中间商赚差价，价格非常实惠，这就是所谓的“水贝黄金模式”。
在某社交媒体上，关于“北京水贝”等话题的讨论度颇高，相关分享量超230万篇，在这些分享中，鼎昌百年、天雅珠宝城、万风珠宝等普遍采用“当日大盘金价+工费”的销售模式，被称为“北京人自己的水贝”。
“正所谓买涨不买跌，金价涨得高，我们买金的热情也更高。”小红书博主E姐告诉《华夏时报》记者，其实如果不是本着品牌或者款式的，完全没必要买品牌黄金。
喜欢黄金的她，最近刚在“北京水贝”之一的天雅珠宝城买了个戒指和手镯。她表示，天雅珠宝城的金价都是根据大盘金价实时更新，按照“基础金价+工费”来销售，一般每克比国内大盘金价多10—15元，一件按批发价走，工费一般在10—60元/克。“这边金子纯度够，款式足，每克比商场专柜便宜100多元省下来的钱都足够再置办一件首饰了。”
曾星星也告诉记者，因为今年有购买五金的打算，但自己又不想为品牌溢价买单，蹲了大半年，也没见黄金明显回落，所以她决定选择在北京水贝买金。
“在当前金价高涨的情况下，消费者更倾向于购买具有性价比的非品牌黄金。”奥优国际董事长张玥对《华夏时报》记者表示，这种趋势反映出消费者在购买黄金时，更加注重产品的品质和价格，而非仅仅追求品牌效应。
他补充道，虽然黄金价格在上涨，但与此同时消费者对黄金的信任度、对黄金的需求也在提高。“黄金作为一种避险资产，在市场波动较大的情况下，其保值增值的功能更加凸显。”
在袁帅看来，金价高企的背景下，消费者的购金需求呈现出复杂化的特点。“一方面，部分消费者受黄金保值属性和避险需求驱动，仍然愿意购买黄金，尤其是投资属性的金条和金币等产品。另一方面，高昂的金价对传统黄金饰品消费产生了明显抑制，消费者在购买金饰时变得更加谨慎，可能会选择减轻购买重量或寻找性价比更高的产品。”
“碰瓷”紫金矿业？系加盟商
《华夏时报》记者注意到，被称为“北京水贝”之一的鼎昌百年金店，其门店招牌带有“紫金OG”标志，下方标注着上市公司紫金矿业的代码，并写有“世界500强紫金矿业旗下高端黄金品牌”字样。对此，有消费者认为，鼎昌百年是上市公司紫金矿业旗下的金店。
《华夏时报》记者在搜索该店在社交媒体账号中发布的内容时也发现，鼎昌百年旗下分店在去年的营销中，曾采用诸如“紫金矿业合作品牌”“鼎昌百年和紫金矿业合作”“鼎昌百年与世界500强【紫金矿业】深度合作”等表述。
对于这一合作的真实性，2月17日，《华夏时报》记者以投资者身份致电上市公司紫金矿业披露电话，对方表示，紫金OG（Original Gold）是该公司旗下品牌。而关于“鼎昌百年”，对方表示并不清楚，但他同时表示“若未授权，（鼎昌百年）应该不敢这样（宣传），这应该没问题。”
公开资料显示，紫金OG为紫金黄金科技（海南）有限公司旗下高端零售品牌，该品牌主打“源头黄金”，宣称采用独特的定制模式，每件金饰都是用初炼金专属定制。
鼎昌百年全称“北京鼎昌百年珠宝有限公司”，企业信用信息公示系统显示，该公司成立于2023年12月13日，注册资本50万元，仅有一名自然人股东。
2月18日，《华夏时报》记者又以消费者身份询问鼎昌百年某分店工作人员，店里黄金产品是否来自紫金矿业，对方回复，“现在没有了。”随即记者追问，“为什么招牌上仍写有紫金矿业？”对方表示系“之前合作”“还没有拆”。当记者试图进一步了解前期双方合作的具体情况，询问鼎昌百年此前是否代销紫金矿业旗下的黄金产品时，对方并未再做出回应。
2月18日稍晚些时候，紫金OG方面的工作人员亦联系到记者反馈称，北京鼎昌百年为该品牌加盟店铺，去年下半年双方合作到期。不过，如果消费者购买的产品存在质量问题，可以帮忙联系相关工作人员进行处理。随后，又有鼎昌百年相关工作人员联系到记者，对方亦表示，去年下半年双方合作到期，彼时紫金OG相关货品就已撤出，目前仅剩招牌因为春节期间工人放假没有及时更换，未来鼎昌百年和紫金OG或紫金矿业将没有任何合作关系。
