上海证券研报称，2025年1月抖音及淘（宝）天（猫）平台美妆类目GMV表现亮眼，其中国货品牌增长显著。

　　其中，抖音美妆类目GMV同比增长6.37%，护肤类目中国货品牌占据TOP20的60%；淘天平台美妆整体GMV达163.94亿元，国货品牌如珀莱雅、韩束等表现突出。

　　研报认为，长期医美渗透率有望继续提升，化妆品行业头部国货品牌凭借多重优势有望持续领跑，建议关注巨子生物（02367）、爱美客（300896）、锦波生物（932982）等医美龙头企业。