今年是首个非遗春节。95后、00后的年轻人正在用社交平台的点赞、电商平台的下单等方式，让这些春节年俗得以真正延续。
1月17日，淘宝公布了一组年俗消费数据，让那些藏在购物车里的小众年俗为人所知。
在山西，没有一家窗户能“逃”过彩灯。在2024年的社交媒体上，一户户山西人自发在阳台装饰的彩灯，让一栋栋高楼变得姹紫嫣红、炫彩夺目，远远看去，整个城市像是电影里未来之城的场景。因为挂彩灯被全网关注的山西，今年又将换上一年一次的“赛博限定皮肤”。淘宝数据显示，2024年12月，灯笼销量环比11月增长257%，山西、河北、河南、山东的灯笼销量排名前四，“山河四省”在过年氛围感这件事上似乎又一次达到高度统一。
从公布的淘宝数据可以看出，河南和陕西对于“谁才是中原文化中心”的争夺已经延续到了“八大碗”上。数据显示，陕西、河南两地“八大碗”的成交遥遥领先，是第三名广东的3倍多。与此同时，进入2025年1月后，“八大碗”的销量环比2024年12月增长超过5倍。
据了解，“洛阳八大碗”源自洛阳水席，是洛阳特色菜中比较出名的八种。家住洛阳的颜女士介绍，“八大碗”之所以成为一种年俗，是因为在传统习俗里大年初一不能“动刀”，而“八大碗”都是蒸菜，非常适合在大年初一吃。
每到过年，湖南人最想念的就是“烤火箱”，烤一烤，全身都暖了。淘宝数据显示，烤火箱的销量2024年12月环比11月上涨63%，湖南省的成交排在第一，浙江、江西、安徽的成交紧随其后。在杭州上班的湖南人小李总是想给自己在杭州的房子安置一个“烤火箱”，“总觉得用上‘烤火箱’才有一种真的到家了的感觉，这是一种对过年的期待。”
在淘宝公布的数据中，芝麻杆、鱼糕、柚叶、鸡屎藤糍粑的销量也迎来大幅增长。湖北鱼糕在湖北的订单量只排在第四，浙江、广东、江苏都超过了湖北。诸如此类“墙内开花墙外香”的年俗，通过淘宝数据还能发现很多。
这些日常被冠以地名前缀的年俗，已经不再是一城一地的风俗习惯，而是以其独特的吸引力与文化魅力逐渐蔓延开来，滋养了更多对年味儿有期待的年轻人。或许，正是因为年俗不断与时俱进，传统节日才得以持续散发文化魅力。
