上证报中国证券网讯（冯心怡记者温婷）换上蛇年洛丽塔裙、打卡新春限定装饰、排队参加联名快闪……自称“老二次元”的小牛熟门熟路地穿梭在上海南京路步行街中。
“原来我们最常去的是人民广场地下商业街，里面有很多卖谷子的小店。后来百联ZX创趣场、第一百货、新世界城都开始做‘二次元’的生意。”说起这片商圈的“二次元”历史，小牛如数家珍。近几年，为吸引年轻消费者，上海南京路商圈集体转型升级，形成多家立足“次元经济”的新型商业体，让新春消费焕发勃勃生机。
“二次元”叠加新春年味足
春节期间，历经百年的南京路，商家云集、游人如织。商铺纷纷打出“迎新春”的活动招牌，coser（扮装者）们身着各式服装，三五成群。一边是传统的节日庆典，一边是新兴的“二次元”潮流，新消费新场景，让新春年味更浓。
头顶金元宝的吉伊，躲在红灯笼里的小八，从红包里探出头的乌萨奇，身着汉服元素衣物的米奇和他的朋友们，绘有ip形象的对联、红包、福字……放眼其他“泛二次元”ip，吉伊卡哇、迪士尼等都已推出蛇年新春限定玩偶和饰品，国潮元素正在为“泛二次元”场景打开新的掘金窗口。
南京东路名创优品全球壹号店门口排起长队。“我本来就很喜欢吉伊卡哇，这次的灯笼小八很有过年的气氛，所以我想买来过年的时候挂在门口。”队伍中的一位女生说。
南京东路名创优品全球壹号店门口排起长队
近年来，越来越多“泛二次元”ip看到中国风的价值，推出国潮相关产品。但产业分析师张书乐认为，大部分产品“只得其形，未得其神”，他期待看到更多具有中华传统底蕴的游戏、动漫出现，然后由此向其他“二次元”品类衍生，从而形成独属于我们自身的文化驱动力和产品表现力。
国潮叠加“二次元”，不仅吸引“二次元”人群，还引得不少路人驻足。“我完全不知道这是什么牌子，正好看到觉得很喜庆也很可爱，所以就买了。”一位刚结完账的顾客表示。
《2024-2025年中国谷子经济市场分析报告》数据显示，中国泛二次元用户规模逐年递增，2023年达4.90亿人，2024年中国谷子经济市场规模达1689亿元，较2023年增长40.63%，预计2029年中国谷子经济市场规模将超3000亿元。
传统商场转型迎来“第二春”
“我已经不怎么去漫展了，感觉周末的上海就相当于一个小型漫展。”漫步在南京路，小牛这样感叹。坐拥上海美术电影制片厂，以及米哈游、莉莉丝、鹰角网络等新锐游戏公司，上海是中国动漫的兴起之地，也是“二次元”聚集地。
名侦探柯南连载30周年纪念展、第五人格快闪活动、网球王子主题快闪店……近年来，“二次元”相关的首发、首展、首秀活动频频现身上海的百货商场，新世界城、第一百货、百联ZX等传统商场转型改造，焕发“第二春”。
2023年，位于南京路的老牌百货商场新世界城，将原本主营少男少女服饰的四楼商场打造成聚焦“泛二次元”的“Fun肆街区”，潮玩星球、三丽鸥、九木杂物社等深受“二次元”群体喜爱的店铺入驻其中，盘活传统商场。新世界董秘李蔚表示，在四楼商场刚转型的2023年，四楼的旺季整体销量同比上涨550%，自转型以来，新世界城客流量也保持着每年10%左右的增速。
拽着拉杆箱、提着小马扎、背上装满动漫角色徽章和玩偶的“痛包”，来自全国各地的“二次元”爱好者们纷至沓来。
走进一家位于百联ZX的“谷子”店，徽章、本子、立牌等各种形式的“谷子”琳琅满目。上至工作多年的“打工人”，下至稚气未脱的小学生，十平方米左右的店铺里挤满了人。
“期末考试前我们就说好了寒假来上海。昨天去了米哈游参观，今天来买他们说的‘吧唧’，其实我也不懂，但她特别喜欢。”来自北京的陈女士嫌店内太拥挤，索性站在店外等待12岁的女儿。
不只是卖周边、卖玩偶。“二次元”元素的融入，还带来了显著的产业联动效应，为商场带来新流量，而商场也给“二次元”人群提供了新消费场景。
在新世界城，潮玩星球每三个月更换一次主题，主题餐厅与柯南、罗小黑等知名ip相继联名，推出角色套餐，成为热门打卡地。而每逢周末，第一百货的练摊大会里，买谷子、卖谷子、交换谷子的人络绎不绝，来自各地的“二次元”们在这里寻找同好，融入同温层。
练摊大会现场熙熙攘攘
“‘二次元’文化能够与各种商业生态进行融合。传统商场依据自身商场生态、地域文化特征以及非物质文化等内容，可以设定更多二次元衍生场景，盘活和带动餐饮业、服装业、旅游业等各种产业。”张书乐说。
