中信证券研报分析认为，2026年文旅市场迎来开门红，元旦假期全国国内出游人次、出游总花费分别较2024年元旦假期增长约5%/6%，国内旅游大盘表现符合预期，出入境人次超预期。其中免税数据表现超预期，离岛免税销售额较2024年元旦假期高增约50%，政策红利持续释放，免税商积极推出促销活动。酒店间夜增长亮眼，价格较2024年元旦仍有缺口。景区普遍表现较好，头部山岳型景区尤为亮眼。今年春节连休9天，出行景气度有望持续提升，建议密切关注旅游市场表现。