“好雨知时节，当春乃发生。”今日雨水（2025年2月18日），淅沥雨声不仅是春天的序曲，更催生了天然的听觉消费新场景——ASMR。近年来，ASMR、播客、有声书、广播剧等音频内容蓬勃发展，以更丰富的形态渗透进普通人的日常生活场景，构建起一个“用耳朵感知世界”的消费生态。蒙蒙细雨中，“耳朵经济”不负美好春光，展现出蓬勃的生机。

　　“耳朵经济”何以奏响千亿市场的乐章？7.47亿“耳朵经济”的用户在聆听什么样的声音？俘获“耳朵”之后，声音如何变现？本期《二十四节气话财经》带你看。

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　　“耳朵经济”何以奏响千亿市场的乐章？

　　“耳朵经济”以网络直播、有声读物、知识付费为主要形式，区别于以视觉冲击为主要刺激源的“眼球经济”，将丰富多样的音频内容作为主要承载形式。从ASMR白噪音到有声书付费订阅，从音频社交到车载FM，得益于内容创新和多元应用场景，“耳朵经济”的边界不断拓展，市场规模加速膨胀。艾媒咨询数据显示，2024年，我国在线音频用户规模达到7.47亿人，约占网民规模的68%。声音经济产业市场同比增长10.2%，规模达5688.2亿元，预计2029年将达到7415.8亿元。

　　市场规模与用户规模的“双增长”曲线勾勒出“耳朵经济”的发展蓝图，以播客为主要载体的音频节目受到越来越多人的喜爱。著名消费者研究与零售监测公司尼尔森IQ（NIQ）发布的《网络音频媒体价值洞察》中指出，“陪伴”是网络音频媒体的最核心特征，我们生活中所有不适合“看”的场景都可以有声音陪伴。

　　中国首个播客线下活动品牌PodFest China数据显示，一集45分钟以上的播客被完整收听的概率高达78%。在短视频追求“3秒留存”的当下，这种“反效率”偏好是现代人对"慢下来"的主动选择。当快节奏生活挤压现实社交，人们愈发渴望通过沉浸式听觉体验，找回被信息洪流冲散的专注与共鸣。正如听众留言所说：“听播客时，我不是在‘杀时间’，而是在‘养精神’。”文化类播客节目《忽左忽右》的160万订阅用户中，超七成表示“和主播对话像和朋友聊天”，甚至有听众自发组织线下见面会，将虚拟声波转化为真实社交。

　　耳朵里的世界，既是信息源，也是避风港。通勤时听知识付费、运动时追广播剧、睡前用ASMR助眠、独处时沉浸于有声书。这种声音的碎片化整合不仅提升了时间利用率，更通过情感共鸣缓解孤独感，构建起一个覆盖多场景、多需求的数字港湾。“耳朵经济”让我们听见的不仅是内容，更是时代的情绪。

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　　7.47亿人的耳朵在聆听什么样的声音?

　　“耳朵经济”的火热背后，是内容生态的裂变式创新。音频内容已从早期的文化漫谈、知识分享，扩展到职场进阶、亲子教育、财经解读等30余个垂直领域。当下，音频内容丰富多样，用户最青睐哪一类声音？

　　艾媒咨询数据显示，原创音乐以33.2%的占比成为最受欢迎的在线音频类型，紧随其后的是有声书（30.31%）、脱口秀与生活节目（均为28.87%）。尽管原创音乐的受众范围更广，但长音频内容更能吸引用户持续收听。据易观分析，长音频内容因其更强的叙事性、沉浸感和陪伴特性，体现出显著的用户黏性优势，这类内容的用户平均每日使用时间超90分钟。

　　长音频崛起的背后，既是内容价值的深化，也是用户需求的升级。将视线聚焦于主打长音频的主流播客平台，不同用户群体的偏好差异更显清晰。日谈公园联合喜马拉雅、益普索共同出品的《耳朵时间就是现在——2024播客行业报告》数据显示，喜马拉雅用户最热衷育儿与家庭（61.3%）、健康养生（60.2%）等生活化内容；小宇宙则以自我成长（60.5%）、商业财经（58.1%）等内容吸引了更多年轻用户，成为职场人的“精神充电站”。网易云音乐与QQ音乐以时尚美妆、体育运动等泛娱乐内容为主流，苹果播客的用户则更青睐社会文化、艺术类节目。平台间的差异化定位，恰似一面棱镜，折射出声音消费市场的多层次生态。

　　不难发现，虽然选择收听的内容不同，但都在指向“慢下来、静下来、收获新知”。2023年，喜马拉雅平台的人文、国学等内容数量全年增长20.2%，心理、哲学相关内容数量全年超1.5亿条。有910万用户在平台上靠耳朵“读大学”，师从蒋勋、钱文忠、王德峰、易中天、费勇等，在名校名师的讲课声中“遇见更好的自己”。与此同时，娱乐内容并未式微，广播剧、脱口秀节目凭借“接地气”的幽默持续圈粉。

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　　俘获“耳朵”之后，声音如何变现？

　　用户的收听场，也是品牌的营销场。内容价值与商业逻辑的双轮驱动下，越来越多用户愿意为“声音”买单，商业变现模式逐渐成熟。

　　对于“耳朵经济”的B端市场（面向企业的市场）而言，品牌营销、版权售卖等形式为在线音频平台提供了广阔的商业想象空间。而面向C端市场（面向消费者的市场），平台的盈利来自于用户的内容付费、礼物打赏。不少用户也会被平台组织的线下商业活动吸引，为活动入场资格或者平台衍生周边花钱。据艾媒咨询，近年来，国内主要音频平台的商业盈利主要来自用户订阅付费和直播打赏。预计2025年这两项收入将达到128.3亿元，占总收入的68%。

　　有变现，才有春天。多元的商业变现模式、可观的商业转化能力正在为“耳朵经济”注入持续增长的动能。据天眼查、中国新闻出版研究院，我国现有“声音经济”相关企业4万余家、36.3%的成年国民通过听书的方式进行阅读。公开资料显示，音频平台用户中，35.4%的用户选择付费订阅，预计2028年在线音频市场收入增长至510亿元。

　　“耳朵经济”的迅猛发展吸引了多家科技公司与创新企业入局，以AI音频为代表的前沿技术与创新产品不断涌现。2024年，Suno AI、Stable Audio 2.0等众多AI音乐模型和产品爆火，输入简单提示词就能“文生音乐”，实现AI作词、作曲、演唱曲目；2025年1月，网易有道推出的文档FM实现了文档秒变播客，并同步配备实时翻译与AI笔记功能；同年2月，QQ音乐成为国内首家集成DeepSeek音乐平台，推动AI音乐生成迈向新高度。

　　“耳朵经济”既是耳机里的大“声”意，也为消费者带来不断升级的“精神食粮”。当耳机里的声线成为信息、陪伴与治愈的载体，“耳朵经济”正以润物无声的方式渗透进现代人的消费习惯。“听”风蔚然，随着“耳朵经济”的快速发展，“听”的故事将更加精彩。