10月13日，在年产30万台热泵的美的欧洲生产研发基地于意大利东北部费尔特雷开工奠基前夕，美的楼宇科技海外营销公司总经理程林在接受《中国企业报》等媒体线上群访时透露，从去年开始欧洲热泵市场表现都很旺盛，与欧洲本土企业相比，以美的为代表的中国企业拥有供应链与产能的更快速响应能力，在这一轮市场爆发中享受到更多的“红利”。
来自第三方机构产业在线数据显示，今年前8个月空气源热泵出口额累计同比增长63.7%，中国热泵出口目的地主要是意大利、澳大利亚、西班牙等国家。今年前7个月，美的热泵产品出口额同比增长超过200%，出口规模位居中国热泵行业前列。最终凭借“四足鼎立”热泵产品阵容和立体化布局，美的在这一轮欧洲热泵市场引爆中抢占先机。
欧洲投资新基地，美的热泵开始全球化新征程
按照规划，位于美的楼宇科技旗下意大利高端商用空调品牌Clivet厂区的热泵新基地，总投资6000万欧元，包括热泵生产中心和研发中心，实现本土研化和制造，关键物料将由欧洲制造，产品也将在欧洲销售。于2024年二季度投产后客户下单到产品交付的周期，将由原来的5个月缩短至1个月，从而进一步提升美的热泵产品在欧洲市场的综合竞争力。
美的集团董事长兼总裁方洪波、美的集团副总裁兼美的国际总裁王建国等美的集团领导则亲自出席并见证基地奠基，在外界看来这不只是对于热泵产业在欧洲市场的重视，更为重要的是以热泵为突破口探索在欧洲“碳中和”政策下的新商业机会。此前，美的楼宇科技宣布正式进军“碳中碳”业务，不仅能为建筑业主提供能源审计到改造的全面服务，还可以帮助企业在施工、运营、改造阶段获得leed绿色建筑认证、绿色工厂认证、零碳工厂认证、碳中和认证等绿色建筑体系认证。
程林透露，“去年至今，欧洲本土新增与热泵相关的产能与研发投资已达40亿欧元”。《中国企业报》记者获悉，主要是受到欧洲各国为实现“碳中和”目标而相继推出限制石化燃料供暖相关政策的催化，以及欧洲能源危机等多重因素推动。国信证券在一份研报中指出，中国既是全球热泵第一大消费国，也是全球热泵出口市场的最大出口国。《中国热泵产业发展报告（2022）》显示，2021年中国空气源热泵产业内销市场规模达178.5亿元，同比增长13.8%，出口市场规模为48.6亿元，同比增长了93.6%。
目前，面向欧洲市场的专业化需求，美的热泵不只是形成四大品类的产品技术阵容，同时还具备为客户提供可靠稳定、低碳节能的综合解决方案能力。其中，M thermal系列产品凭借高效、可靠、节能环保等优势，拥有最高能效等级（35℃时为A+++），美的首款净零能耗热产品在-25℃的极低气温下也能提供温度达65℃热水的ESG系列泳池机，获得SGS零碳排放产线认证。
同时，在一线市场上美的还实现“军团化作战”的布局。作为美的楼宇科技国际化过程中的重要力量，意大利本土起家的知名商用空调企业Clivet如今正成为美的拓展欧洲市场的“先锋军”，依托冷水机组、热泵、空气处理和净化系统等产业布局，以及在意大利35个销售办事处，260个零售商渠道以及160家服务网点，还有在英国、德国、东南欧、阿联酋和印度等地设立的分公司，持续推动美的热泵在欧洲市场的厚积薄发。
立足创新优势，领跑碳中和商业大风口
日前，欧盟宣布一项5650亿欧元能源计划，明确提及在未来5年内安装1000万台热泵。此前欧盟通过的“可再生能源发展法案”要求将2030年可再生能源占比提升至45%，降低55%的碳排放，并提升建筑能源消耗中可再生能源占比至不低于49%。同样，在中国市场上随着2021年“碳达峰”相关行动方案出台，2022年各地“十四五”能源规划陆续落地，相关建筑减碳要求加速实施，中国热泵市场规模则呈现持续上升趋势。
如今，碳中和正成为中国家电企业构建“国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进”新发展格局的“商业风口”。信达证券测算，未来仅欧洲市场用户热泵需求空间将达到3773万台，叠加商业、工业用热泵需求，预计热泵长期市场需求量将超过4000万台，市场规模将超过4000亿欧元。未来5年，欧洲热泵市场有望实现约18%的年复合增长，市场还有数倍增长空间。
在热泵产业上，面对欧美日等国企业，美的楼宇科技不只是早早启动、全产业布局，同时形成还形了从核心技术、原创产品到差异化定制方案的全阵营落子，以及美的、Clivet等多品牌主导的立体化竞争体系。美的楼宇科技事业部欧洲热泵开发中心主任杨国忠介绍，“与欧美日等国企业相比，我们的竞争优势不只是‘以产定销’快速响应和交付能力，还有扎根热泵产业近20年的技术沉淀和品质稳定，以及面向不同用户需求的技术创新突破能力。比如说，低噪音、超低温强制热，包括根据用户家庭住宅结构设计的暗装或明装，甚至满足一些家庭混合动力的技术创新等等”。
“在欧洲市场上，我们在后端产品的研发与前端的市场用户需求同时发力，比如说前端的市场洞察，通过本土化团队深度理解用户的需求，然后将其与后端的研发团队整合，既有美的集团中央研究院的科研力量，也有本土clivet的研发团队”，美的楼宇科技事业部clivet公司副总经理刘丽刚补充到，在产品技术和用户需求等共同加持下，让美的热泵在欧洲市场的产品结构和布局更加全面，竞争优势更为明显。
与此同时，在碳中和的发展通道中，美的热泵在欧洲市场上不只是聚焦产品和技术的低碳化发展，同时在工厂的运营和生产全过程按照绿色低碳工厂的要求，借助数字化和智能化力量，撬动整个企业的绿色低碳化转型。
“热泵是美的集团TOB产品重要组成。我们的战略目标是，将Clivet打造成欧洲暖通和热泵行业的领导品牌。”程林说。2025年之后热泵市场会出现结构性升级，具有原创科技的中高端产品将更具竞争力。届时产品力将替代产能成为最重要的竞争因素。
