1月17日，
资料显示，南极电商前身为南极人，成立于1998年，总部位于上海。公司的主营业务是品牌综合服务、经销商品牌授权服务、移动互联网营销业务及其他业务。
销售费用大增是南极电商2024年净利亏损的原因之一。
根据公告，2024年，公司本部将南极人品牌的男装、女装、内衣品类，由原有的授权合作模式转变为自采与加盟模式，并全面推出了新轻奢系列。
为配合业务的转型，进一步提升公司品牌影响力，加强对新系列产品的宣传推广，公司加大了品牌推广相关的投入，分别与分众梯媒开展合作，聘请产品代言人，进行机场推广及投流等营销活动，从而导致2024年度的销售费用大幅增加。
公司称，将在2025年进一步提高营销投入的效率，实现品牌价值转化。
据南极电商2024年6月23日发布的公告，为持续推动品牌升级、营销升级，加大销售推广、提升品牌影响力，公司拟与驰众广告进行广告投放合作，合作期间为2024年6月24日起至2025年1月26日，广告投放费用合计为2亿元。
在南极电商2024年三季度业绩说明会上，有投资提问称，“2亿的广告有何效果？对营收有没有大的提高？”
彼时，南极电商回复称，公司该年度在机场、楼宇等投放广告，增加南极人、百家好等旗下品牌曝光度，对南极人轻奢系列、百家好时尚系列产品持续宣传，帮助消费者了解公司产品的同时，也更广泛的使投资者了解公司自营转型进展与理念。转型期间，短期投入较大。转型后本部营业收入持续相对增长，成果逐步显现。公司将持续关注广告投入的效果，相信会在未来的品牌收益中逐步转化。
另外，截至2023年末，南极电商收购的子公司北京时间互联网络科技有限公司（简称“时间互联”）商誉净额为3.24亿元。
2024年因市场竞争加剧，上游手机厂商提高对时间互联流量代理投入的要求，同时时间互联加大对客户的招商投入，毛利空间承压，导致时间互联本报告期盈利预计下降至约3000万元~4000万元，未达预期，存在减值迹象，经初步估算预计计提商誉减值约8000万元~1.1亿元。
针对市场风险，公司要求时间互联提高经营质量，淘汰低毛利业务及风险客户，并进一步优化组织结构，降本增效。
回顾南极电商近年业绩，前几年，公司营业收入持续下降，2021年至2023年，公司实现的营业收入分别为38.88亿元、33.10亿元、26.92亿元，同比分别下降6.8%、14.88%、18.66%。
2023年，公司归母净利润为1.12亿元，同比扭亏为盈。但与2019年、2020年的净利润分别为12.06亿元、11.88亿元相比，已然大幅减少。来到2024年，公司净利再次陷入亏损。
截至1月17日收盘，南极电商报4.50元/股，总市值110.47亿元。2024年11月下旬，该股股价拉升明显，12月中旬有所回落，近一年股价涨幅41%。
