近日，玛氏旗下M&M‘S品牌在中国正式发布十余年来首个全新角色——紫豆。作为M&M’S家族中备受瞩目的第七位成员，紫豆是“不完美”的化身，寓意拥抱与众不同的自己。6月27日晚，紫豆携手玛氏箭牌中国M&M‘S品牌代言人杨超越在上海M豆巧克力世界“紫豆之夜”闪亮登场，与时尚杂志《时尚芭莎》一同号召“跟我一起做自己”，积极传递“逗趣人人有份”的品牌主张，为消费者带来全新快乐体验。
玛氏旗下品牌M&M’S发布全新紫豆形象，传递积极品牌理念
此次推出的紫豆是M&M‘S品牌全新的豆人角色，“她”不喜欢计划，跟着感觉走，有时还有点小冒失。在M&M’S家族这个多元包容的世界里，“她”种种出人意料的行为总能给周围带来欢声笑语，并且毫不畏惧地展现真实的自我，开心“做自己”。
玛氏箭牌中国区营销副总裁万金玲认为：“玛氏旗下M&M‘S品牌拥有超过80年的历史，致力于为消费者提供多样化的产品和充满趣味的品牌体验，传递着无尽的活力和热情。M&M’S一贯致力于创造一个人人都有归属感的世界，正如豆人家族七位成员中的每一位都有自己的个性和魅力，时时刻刻释放着逗趣能量一样，现实世界也在不同个性和文化的碰撞中释放出缤纷色彩和无穷活力。紫豆这一角色的诞生，正是我们针对年轻人面对‘不完美’的犹豫与焦虑所做的积极回应。我们深信，紫豆的加入将鼓励更多人接纳并理解差异，从而在自信和坚韧中激发生命的活力。”
玛氏箭牌中国M&M‘S品牌代言人杨超越与紫豆携手登上《时尚芭莎》七月别刊
而倡导“坚持做最真实的自己”的品牌代言人杨超越与紫豆一拍即合，联合充满创意灵感的伙伴《时尚芭莎》，共同呈现了一部“不完美”的时尚大片。杨超越认为：“我一直相信，每个人都有自己的特点，而‘做自己’就是那个能让我们找到自身闪光点的关键。不用害怕周围的声音，也更不需要为了迎合别人而改变自己，我们就是独一无二的。”
“紫豆之夜”现场，时尚芭莎运营总经理兼助理出版人董云燕女士也通过对谈传达了对“不完美”时尚的见解，并与玛氏箭牌中国M&M‘S品牌代言人杨超越、玛氏箭牌中国区营销副总裁万金玲一同在杂志上留下亲笔签名，留住珍贵瞬间。董云燕认为：“时尚的延续恰恰在于独特又非凡的生命力，而这份独特性源于每个人身上独一无二的亮点，希望大家能像紫豆一样勇敢地接纳自己。”
当晚，M&M‘S还策划了现场乐趣尽显的互动环节，邀请现场嘉宾发挥创意，在体验“做自己”的同时，深入了解M&M’S独树一帜的品牌理念和包容多元的世界观。
此次登场的紫豆与“紫豆之夜”活动，不仅是一个新品上市、一个社交平台的构建，更是对年轻人个性与自我表达的一种深刻尊重和倡导。未来，玛氏及旗下品牌也将继续探索，努力满足消费者的需求，创造更加多元、包容的社会，希望点亮每个人的每日快乐时刻。
