韩国，这个位于东亚的国家，拥有着多元的历史文化和现代化的经济体系。作为快速发展的亚洲四小龙之一，韩国已成为世界第12大经济体，其经济实力和战略价值备受瞩目。
据Statista的统计数据，韩国的电商渗透率居于高位，互联网普及率超97%，是全球电商市场最发达的国家之一，网购规模超1429亿美金。高度相似的时尚趋势和文化审美，使韩国消费者对中国商品的接受度很高。
韩国国家统计局数据显示，中国商品占韩国跨境电商市场的26%，随着RCEP的正式落地生效，相信以AliExpress为代表的平台和卖家，将在韩国淘到更多机遇和宝藏。
跨境电商市场概述：“反向海淘”更风靡
近年来，韩国线上零售额占比不断增加，网购越来越成为韩国人离不开的生活方式。
各国网上零售额占总零售额的比例
来源：eMarketer，Insider Intelligence，Statista
韩国海关总署和关税厅的数据显示，2018年至2022年，消费者的跨境购物量几乎增加了两倍，有海淘经历的人数超过1201万。
韩国电商市场渗透率（2017-2025）
来源：Statista
今年1月，韩国网购交易额高达133亿美金，有预测称，其电商收入增速有望保持在4%，尽管目前市场规模的增速有所放缓，但总体收入仍然非常可观。
主流电商平台：中国“新秀”崭露头角
韩国最大的本土网购平台Coupang，月活跃用户超本土网购人口的一半，今年第二季度的净营收达58亿美金。新世界集团的在线零售商 Gmarket，用户每周人均支出约35.3美金，平均周购买率仅次于Coupang。此外，Naver Shopping、Auction、eBay、11th Street等也都占有一席之地。
电商网站月访问量情况（单位：百万）
来源：Nielsen Koreanclick
值得关注的是，来自中国的AliExpress，三年内在韩的用户规模急剧增长，超过了290万，去年“双十一”期间，其下载量首次超过了Coupang，不可不说是“新秀”崛起。
AliExpress在韩国的用户增长情况
来源：福布斯&IGA Works
线上消费者画像：追求时尚与性价比
截至去年，韩国网购用户已超4000万，其中45-54岁年龄段的用户占比最高。
韩国网购人群年龄分布
来源：Statista
在韩国，女性消费者主导着跨境市场，其占比（64%）也高于男性消费者（36%）。受韩元贬值影响，全民购物时更加关注商品的高性价比和高品质。
从网购品类来看，时尚类商品最受青睐，其中又以运动、休闲和时尚服饰的增速最快。Statista预计，2023年时尚品类的收入将达到380亿美金。
各品类收入情况（单位：十亿）
来源：Statista
主流支付方式：银行卡支付逐渐式微
网购和海淘的风靡，使移动电子支付逐渐席卷韩国，手机端的交易额占网购成交额的75%以上，具有代表性的移动支付平台包括Kakao Pay、Naver Pay和Toss Pay。据悉，未来几年内，Kakao Pay的用户将产生数百万的增长。
网购用户青睐的支付方式
来源：Statista
便捷的支付方式，很大程度上影响着用户的网购积极性，接入本地的支付钱包，也是卖家出海时必须关注的要素之一。
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进军韩国跨境电商市场，物流不可少。一年一度的“双十一”大促即将到来，布局韩国市场的卖家需要提前进行备货，避免物流拥堵和“爆仓”。
调查显示，中韩跨境物流相比发往欧美具有成本低、时效快的优势。另一方面，中韩物流市场相对欧美等成熟市场比较混乱，物流商报价不透明，而且价格差异巨大，因此需要卖家掌握一定的基础知识，谨慎选择物流服务。
韩国用户网购原因调查
来源：Opensurvey
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