上证报中国证券网讯（记者温婷）11月7日，在第九届中国国际进口博览会上，盒马与12个海外品牌、IP达成合作，签约总金额超2.2亿元。与往届不同的是，此次盒马不仅引入海外优质商品，更以“链接平台”身份，为英国V&A博物馆、丹麦安徒生博物馆、澳大利亚Bluey等海外IP与国内企业搭建起共创商品的合作桥梁。这些定制商品也将通过盒马旗下线上购物频道“云享会”首发。

　　据了解，这种合作模式的独特之处在于，盒马并非单纯引进海外商品，而是深度参与产品定制环节——从IP授权、设计共创到生产品控，再到云享会直销售后，形成完整闭环。

　　据盒马“云享会”负责人贾梦介绍，今年盒马在进博会上重点关注能够更好满足国内消费者需求的差异化新品。除了引进商品外，盒马还与多个海外IP达成合作，旨在依托渠道品牌的优势，搭建海外IP与中国制造商的对接通道，为盒马消费者提供更多差异化的定制款商品。其中，丹麦安徒生博物馆、澳大利亚亲子动画IP《Bluey》、英国V&A博物馆等海外IP将会与国内餐具、家纺企业合作共创商品，再通过盒马“云享会”首发。

　　“进博会不仅是全球好物进入中国的窗口，更是文化创意与制造能力对接的平台。”贾梦表示，“我们发挥链接作用，让海外IP与中国企业共创，生产出既有文化内涵、又符合中国消费者审美的定制商品。”