很多品牌传播都在追求霸屏效果，但是今天你霸屏、明天我霸屏，看起来很热闹，多数传播的效果却如同潮水往复一般，当时似乎声量巨大、轰轰烈烈，事后就“深藏身与名”，没什么达成真正的传播有效性。

为什么品牌传播会出现这样的问题？是因为品牌只注重声量营销，却没有实现真正的声誉管理。

媒体环境和受众环境巨变下的品牌声誉管理

今天的媒体环境较之以往已经发生了巨大的变化，自媒体时代的到来使得人人都能成为媒体，任何议论都可能形成传播。很多传播看起来形成了热点效应、造成了霸屏，但这种霸屏往往只在于话题性引发的自媒体为主的热点跟从，传播的媒体组成是非权威媒体、自媒体，传播的核心形态是评论和争执，传播给读者群造成的印象是七嘴八舌的话题市场。

想要品牌出圈，想要形成品牌美誉度、忠诚度，如果仅仅依靠这种七嘴八舌的舆论形态，显然是缘木求鱼，有时候甚至会适得其反，因为越来越多互联网时代成长起来的一代网友已经具备了区分软文和正经新闻报道的能力，并且乐于在纷繁的文字中挑出一些明显是炒作、博眼球的内容来加以质疑甚至嘲讽，这直接造成了今天的传播要么容易湮没在此起彼伏的话题浪潮之中，要么不容易把控传播走向，反而会形成反噬。在这种媒体环境、受众环境下，品牌如果还是抱着老的“声量型”传播观念不放，在媒体选择上持续抱着贪多求广模式不放，其传播执行的效果，轻则是在话题榜上面冒冒泡、没有什么长远效果，重则反而会形成反效果。

所以，品牌要想形成声誉型传播，传播上想不仅仅是霸屏，还想要出圈、形成长期的好印象，就一定要适应当今媒体环境和受众环境的变化。要认识到下面两点：

其一，要避免传播中媒体选择的“无核现象”，通常表现是传播媒体矩阵中作为核心媒体资源的背书能力不足，甚至没有核心媒体资源。这意味着品牌所选择的媒体平台在公信力和权威性上无法为品牌提供足够的信誉背书，信息在首次接触中难以有效建立品牌信任度，品牌不得不在多个平台多次触达目标用户，但还是难以打造品牌的可靠声誉。

其二，要避免IP与媒体资源的拉郎配现象，只考虑IP人群号召力，不考虑人群与媒体、品牌的结合度。如果出现上述问题，传播中资源与物料、资源与IP的结合就会缺乏深度和创意，品牌难以在传播中深入挖掘合作的内在价值，这种缺乏内在逻辑和共鸣的生硬内容会使品牌的核心信息无法有效传递，导致传播效果大打折扣。

用“有核”的大资源大IP传播实现声誉管理

所以，品牌要想实现有效的声誉管理，首先一定要做到“有核传播”，也就是选择具备充分背书能力的媒体作为传播媒体矩阵中的核心媒体，这种媒体资源要求有强大的公信力和稳固的读者群基础，而不要仅仅是简单自媒体型的“粉丝关注度”，具备这种能力的往往是传统大媒体，或者是传统大媒体背景的新媒体资源，这种媒体资源因其长期以来坚持的新闻报导的专业、审慎态度，在读者群中积累了持久的公信力，在品牌传播中，能够在精准迅速提升市场曝光度的同时，帮助品牌在消费者心中建立起更为积极和值得信赖的形象，从而提升品牌的美誉度。

以这种媒体作为传播的核心进行“有核传播”，那么整个品牌传播中的所有消息都可以溯源到这个强背书的媒体核心上来，这就能够打消掉受众群对“信息可信度”的质疑，更能够有效避免一些反效果的产生。

基于“有核传播”的媒体核心，传播执行中要基于这个核心大资源匹配调性合适、有助于声誉营销的大IP。大IP自带的粉丝效应能够吸引消费者主动参与品牌活动。这种粉丝驱动的参与不仅加深了品牌与消费者之间的互动关系，而且有效促进了用户对品牌的忠诚度和粘性的提升。通过精心策划与大IP的联动营销策略，品牌能够充分利用粉丝效应，建立起更加稳固和持久的客户关系，进而在激烈的市场竞争中赢得优势地位。

灵狐科技的“有核声誉营销”传播战略

如何实施有核传播呢，灵狐科技凭借其深厚的行业经验与创新技术，提供了基于新华社大资源体系及配套大IP体系的“有核声誉营销”解决方案。

灵狐科技拥有新华社独家视频号和抖音号双平台资源，能够通过新华社的权威媒体平台、专业化的内容策划、精准圈层人群的定位以及社交平台的多维传播，为品牌传播打造强大的核心媒体资源背书效应，这构成了灵狐“有核声誉营销”解决方案的基础。

新华社的权威性为品牌提供了坚实的公信力背书，专业的内容策划确保了信息传递的准确性与吸引力，精准圈层人群的选择进一步提高了传播的效率和效果，结合社交平台的广泛覆盖，这种整合式传播策略能够显著提升品牌的市场认知度和美誉度，实现卓越的传播效果。

同时，围绕着新华社媒体资源，灵狐科技精准匹配与媒体调性吻合，同时与品牌调性相符、能够助力声誉营销的大IP资源，配合以高匹配度的营销创意，使得媒体+IP之间形成1+1＞2的共振效应。这种策略加深了消费者对品牌的认知，在消费者心智层面留下了深刻印象，助力品牌“顺势而为，无势造势”，实现曝光与销售业绩的双重提升，达成“品效合一”。

这个“1+1＞2”的有核传播矩阵，为众多品牌提供了强有力的支持，帮助它们在市场竞争中脱颖而出。

例如，灵狐科技协助某知名家电品牌携手新华社，成功举办了一场线上直播发布会。此次发布会以新华社的权威资源为核心，采用抖音、视频号双平台联动直播，通过现场明星助阵深度互动，多场景深度演绎触达，实现了超500万播放量，深化了产品特性的传递，赢得了广大消费者的深厚信赖。

在另一行业领域，某保险品牌与央视版动画片《西游记》这一文化大IP，在灵狐科技的精心策划下展开了一场创意十足的联动。该品牌通过与《西游记》深度联动，巧妙地利用热门社交平台的强话题属性，实现了IP+品牌+粉丝三方共振。在此基础上，品牌方通过精准的广告投放策略，实现品牌、产品总曝光近3亿次，极大地提升了品牌的市场影响力。同时，众多权威媒体官宣了这一品牌与央视版动画片《西游记》IP的合作，该品牌通过权威媒体的信誉加持，为自身赢得了更广泛的认可与尊重。

灵狐科技在本土市场深耕细作，与众多本土品牌合作，通过精心策划和专业执行，不仅显著提升了这些品牌的市场认知度和美誉度，更深化了消费者对其品牌价值的认同。此外，灵狐亦拓展至国际舞台，与一些TOP级别国际品牌建立了紧密的合作关系，在市场中策略性地帮助国际品牌客户与具有中国属性的权威媒体资源进行深度捆绑，显著加强了这些国际品牌在中国消费者心中的影响力，提升了他们在中国市场的吸引力和竞争力。

相信这种大资源+大IP的“有核声誉营销”策略，会帮助到更多的国际、国内品牌有效提升市场声誉度，进而帮助品牌占领市场份额，让品牌在激烈的竞争中脱颖而出，在复杂多变的市场环境中稳健前行，真正实现营销效益的最大化。