在全球化的舞台上,海尔智家经过数十年的运筹帷幄、精心布局,品牌身影已遍布全球。6月4日-9日,在印度尼西亚雅加达史纳延体育馆,2024年印尼羽毛球公开赛精彩开赛,海尔智家旗下AQUA作为官方合作伙伴中唯一的家电品牌,亮相赛场和体验区。这代表着,海尔智家再次聚焦全球目光,不仅展示了全球化品牌硬实力,品牌影响力与美誉度也进一步提升。
赛场内外双精彩,AQUA印尼市场加速拓展
2024年印度尼西亚羽毛球公开赛是世界羽联超级1000巡回赛中等级最高的赛事之一,也是巴黎奥运会前最后一站高级别巡回赛,备受选手及全球体育爱好者关注。AQUA印尼不仅在赛场上展示品牌形象,在赛场外也开设体验区,展出冰箱、洗衣机、电视等高端产品。其中Color AI洗衣机聚焦现代洗衣机功能日趋复杂、用户操作不便等痛点,搭载色彩鲜艳、逼真的彩膜触控显示屏,简化用户洗衣流程,通过AI Wash系统还可与手机互联实现远程操控,差异化功能彰显了AQUA印尼以用户需求为中心的科技创新实力。
通过与系列国际高端赛事合作带来的品牌影响力提升,并结合满足用户需求的差异化高端产品,AQUA印尼市场业绩取得显著增长。5月,AQUA印尼整体收入增长,其中,彩电增长25%,洗衣机、空调等品类增速跑赢行业。
深化体育营销,海尔东南亚多点开花
2024年印度尼西亚羽毛球公开赛是2024年世界羽联世界巡回赛分站之一。据了解,今年1月,海尔智家在雅加达官宣成为2024及2025年度世界羽联东南亚官方合作伙伴。此后,海尔智家品牌形象伴随着一系列相关赛事的举办,在东南亚大地上持续展露。1月,马来西亚公开赛、印尼大师赛拉开帷幕。2月,泰国大师赛火热持续。5月,泰国公开赛和马来西亚大师赛精彩角逐。通过对东南亚市场的通盘运作与品牌塑造,海尔智家收获了高密度、高质量的品牌形象展示,进一步抢占东南亚用户心智,推动区域市场增长。
据了解,海尔智家在东南亚市场取得整体连续3年高增长且多点开花的成果。在泰国,海尔空调、冷柜均位居市场TOP1。在越南,AQUA洗衣机位列市场TOP1。在马来西亚,今年4月海尔智家收入增幅55%,增速引领行业。
创牌为本,全球化布局夯实世界引领地位
作为全球化品牌,海尔智家在印尼及东南亚的动作,是其全球化布局的一个侧影。海尔智家在全球创牌过程中,始终致力于与国际赛事紧密合作,塑造全球化高端品牌形象。海尔智家两度亮相“罗兰-加洛斯”法网赛场,并与“罗兰-加洛斯”法网、ATP世界巡回赛的全球合作伙伴关系延长至2025年。今年3月,海尔智家旗下AQUA还亮相2024年世界花样滑冰锦标赛。
“以道为本,以术为用”,在体育营销上的持续布局,是品牌实力的体现,也展现了海尔智家深耕全球、创自主品牌的决心。海尔智家深入全球各地,践行三位一体本土化战略,通过前瞻性战略和数十年如一日的经营,已在全球范围内收获了超10亿用户家庭,连续15年居欧睿国际全球大型家用电器品牌零售量第一。财报显示,2023年,海尔智家海外营收、利润再创新高,海外营收占比超52%。2024年一季度,海尔智家海外营收利润持续双增,世界引领地位持续夯实。
海尔智家与国际高端赛事的合作,基于其全球化实力而来,并将反哺品牌与市场发展。未来,海尔智家将继续立足全球,持续投身到更多具有影响力的体育赛事中去,塑造积极向上的品牌形象,进一步提升自身在国际舞台上的影响力。同时,海尔智家将坚守以用户需求为中心的发展理念,不断创新产品科技,优化智慧生活解决方案,致力于为全球用户带来更为卓越的生活体验,推动品牌实力迈向新高度。
