过去一周,汽车圈大佬“涌入”直播间。

  4月18日,小米公司创始人、董事长兼首席执行官雷军在抖音开启直播,介绍了小米汽车体验、交付中心及小米SU7。直播中“6G冲浪速度”的雷军与网友展开互动,还在直播中与长城汽车董事长魏建军进行连线。本次直播,开播仅一分钟,直播间观看人数就超过10万,20分钟后点赞数超过4400万。

  直播中,雷军辟了大量的谣言:

  “得知外界称呼我是‘爽文第一男主’时,浑身都不舒服,我不知道怎么表达了,我希望大家能够理解我的心情,网上有很多谣言、传言,永远辟不完的谣。”

  “我不是爽文男主,我没有高考700分,也不是高考状元,人生低谷时候卡里也没有冰冷的40亿元……”

  据新榜旗下数据工具统计,近30天雷军的个人社交账号在抖音、小红书、B站分别涨粉405万、20万、26万,全网累计涨粉超451万,汽车圈迎来“泼天”的流量。据小米汽车数据,小米SU7发布会预定开启仅4分钟就破1万,7分钟破两万,27分钟实现了预定5万台,首日订单达88898辆。

  4月15日,魏建军在微博开启直播首秀,向大家展示长城汽车无高精地图全场景NOA,在线观看人数超400万人,累计观看人数超10万人。

  雷军、魏建军接连直播,并非个案。

  魏建军直播结束几小时后,极越CEO夏一平和百度董事长李彦宏开播,体验最新极越01。而在魏建军直播的前一天,奇瑞董事长尹同跃直播测试星纪元ET的长途高速高阶智驾能力。再往前追溯,小米董事长雷军、蔚来汽车董事长李斌、吉利集团董事长李书福等车企老板们也都纷纷走进直播间。

  01

  一周人物

  雷军

  4月18日下午4点,小米北京交付中心一辆海湾蓝小米SU7车门缓缓打开,雷军从车上走下,在抖音开启直播,介绍了小米最新推出的SU7车型及其市场反响背后的故事。

  开播一开始,在线观看人数秒过10万,直播时长共2小时,累计观看人数超3300万。直播过程中,“雷军顶流”“雷军抽奖”“雷军回应着装模仿马斯克”“雷军直播”“雷军不知道张颂文提车了没”“雷军承认社恐”等多个词条迅速登上微博热搜榜单。雷军在直播中针对过去一段时间以来的网友热议话题进行辟谣:“我不是爽文男主,我没有高考700分,也不是高考状元,更没有冰冷的40亿元,我和大家一样来自农村。人生成功绝对不是爽文,靠梦想靠奋斗,靠努力,靠贵人相助,如果没有大家的支持,小米不可能有今天。”雷军还提到,自己并没有模仿马斯克、乔布斯的穿搭,男士的西装样式都差不多,只是凑巧。他还盛赞马斯克是“汽车工业史上划时代的伟大意义”,“大家不要把我们俩比,我们俩做的事情不一样,有一点是一样的,我们都帮助了科技的普及,科技的进步”。在本次直播中,雷军每分钟送出一件礼物,礼物是各色的马克杯和1:18合金车模。据了解,马克杯和车模是非常火爆的汽车周边,小米SU7 1:18合金车模售价499元,目前小米汽车APP显示“暂时缺货”。此外,雷军还表示,小米汽车是自己最后一个创业项目,虽然过去一段时间看到了大家对小米SU7的喜爱,但还谈不上已经实现了目标。“通过未来15~20年,小米汽车能够成为全球前五,新世纪目标是小米成为新一代全球硬核科技的引领者”雷军说道。

  02

  一周人物

  魏建军

  身着黑红骑行服,蓝色牛仔裤,60岁的魏建军在微博开启了直播首秀。

  “广大......网友......大家早上好,我是第一次做智驾直播,当前心情还是很紧张的。”4月15日上午,魏建军首次进行智驾直播,并向大家展示长城汽车无高精地图全场景NOA,直播时长1小时左右,在线观看人数超400万人,累计观看人数超1000万。本次直播活动的主题为“真无图 真挑战 长城汽车智驾系统零失误挑战”,魏建军驾驶魏牌蓝山,在保定市中心路段进行实测。据长城汽车统计,全程16.6公里,平均时速24.7公里,复杂路段行驶11.5公里,成功通过33个路口,行人避让/绕行7次,车辆避让/绕行12次,导航变道21次,效率变道10次。直播的最后,魏建军针对本次直播这样说道:“我们长城确实有一个传统,以前都是光干不说,没有运用好互联网和媒体。”此前,尹同跃在直播间调侃道:“逼着我60岁老汉出来直播。”4月18日,魏建军开通抖音账号,并接受雷军直播间连线。雷军在连线中问道:“我代表网友问您一个问题,开直播、办抖音啥感受,适应得了吗?”魏建军回答雷军:“还好吧,我第一次做了直播,但还没跟网友互动过,不过平台的包容性比我想象得要好很多。我要向您学习,业界高度肯定您(直播)的经验,这些都值得我们学习。”

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  一周人物

  柯时迈

  从小米汽车发布会,到第一批车主交车,再到近期小米车主们在路上行驶被围观频上热搜,网友对小米SU7的讨论热度有增无减。雷军在发布会中曾正面说道:“我们在设计这款产品的时候,是直接对标保时捷来做的”,网友们更是因小米SU7外形与保时捷有一定相似度,戏称其为“米时捷”。

  据4月15日媒体报道,在第四届中国国际消费品博览会期间,保时捷中国总裁及首席执行官柯时迈对此做出回应:“对于小米SU7和保时捷的相似之处,我认为或许好的设计总是心有灵犀。”他还表示,保时捷遵循品牌独特的设计美学以及“设计追随功能”的信条,在过去75年的历史中形成了鲜明的品牌辨识度。保时捷在产品研发上始终秉承勇于创新的精神,在产品制造上坚守严谨细致的标准。同时,柯时迈还在中新经纬的采访中说道:“我们期待适用同等标准甚至更高要求的企业与我们进行公平、公正、诚实、合法的良性竞争。”

  文|孙欣

  参考资料:

  1. 《保时捷中国总裁首度回应“米时捷”》,中新经纬

  2. 《太卷了!又一车企大佬开直播》,中国经营报