酒,是历史文明中牵引思想的雅趣,是“诗酒趁年华”的豁达超脱,是“何以解忧,唯有杜康”的慷慨豪畅,亦是“劝君更尽一杯酒,西出阳关无故人”的依依惜别。而河南,作为华夏文明的重要发祥地,酒文化也同样源远流长。九千余年的贾湖、七千年传承的仰韶、五千年时光的杜康、四千二百年的宝丰......传统酿造与现代科技的结合,让豫酒展现出全新的面貌。

5月28日-6月3日,抖音电商酒水行业携手洛阳市商务局、河南省酒业协会,打造以“正品低价”为主题的【豫酒品牌溯源行】活动,政府搭桥,行业牵线,邀请明星达人一道,走进品牌酒厂产地溯源,讲述品牌故事、酿造工艺、非遗传承和优质原料,传播河洛文化,助推豫酒品牌的进一步增长。

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溯源豫酒产地,多方合作共迎新机遇

5月28日,抖音电商联合洛阳市商务局、河南省酒业协会共同举办的【豫酒品牌溯源行】活动于河南洛阳正式启动,现场超百位嘉宾共同见证。大会不仅探讨了酒水行业现状,也为酒水行业商家拆解了抖音电商经营方法论,与合作伙伴们共同探索豫酒的发展新方向。

酒水行业作为消费大类,整体的受关注度始终保持在高位,豫酒不仅是河南历史的一部分,也在省内酒业市场占据着重要地位。在会上,河南省酒业协会副会长赵书民就酒水行业发展趋势进行了相关演讲:“河南酒业市场以其百花齐放、竞争激烈且活跃度高的特点,成为了中国酒类产业的重要一极。当下酒行业进入深度调整期,河南酒业市场也呈现出新的特征,市场消费整体向品牌化、品质化、高性价比、大单品方向转变”。抖音酒水类电商品牌趋向多元化,而河南以超600多亿元的白酒市场容量,傲视全国,由此也成为酒业的风向标市场和全国名酒争夺的“主战场”。

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抖音电商作为连接消费者与商家的承载平台,以内容营销打开了酒水行业在电商平台新机遇。相关数据显示,2023年抖音电商酒水入驻商户数环比增长104%,酒水达人数环比增长143%,酒水兴趣用户数达到3.3亿,酒水行业在抖音电商迎来蓬勃发展,生态合作伙伴与商家品牌实现合作共赢。在大会上,抖音电商酒水行业负责人邵猛虎表示,2024年第一季度抖音电商酒水行业整体治理指标向好,第二季度重点将放在保障行业健康增长和发展上,平台将建立2024酒水类目规范、2024酒水达人带货管控,实行扶优打差流量策略,通过猜你喜欢流量池、超值购频道、联盟榜单推荐等权益扶持,让更多优价品货获得曝光。

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活动中,各方嘉宾代表畅所欲言,纷纷发表真知灼见,为【豫酒品牌溯源行】洛阳站的顺利开启送上了最美好的祝愿。此次抖音电商与河南省酒业协会的合作,无疑将极大地加速河南省酒饮品产业链的升级步伐,为实现豫酒振兴、高质量发展注入强劲动力。

以内容构建豫酒魅力,探索产业带商家新未来

在新消费、新模式、新业态兴起的背景下,豫酒如何把握机遇,推动豫酒向新发展,共同探索酒水行业新未来?

作为发扬豫酒品牌、助力豫酒商家生意增长的重要一环,此次活动,抖音电商酒水行业帮助品牌撮合品类赛道优质达人合作,邀请十余位达人到现场共襄此次盛会。作为2020年便进入抖音电商酒水赛道的达人,@王小川 与现场嘉宾分享了抖音电商酒水领域黑马——河南信阳鸡公山白酒的故事,该商家从酿造工艺、原料展示等方面进行短视频内容创作,同时,还选择延长开播时长和频次,通过矩阵化直播不间断撬动直播区域流量,极大的提高了品牌影响力,也创造了亮眼的销售业绩。

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大会还特别为亲赴洛阳产地溯源的达人们举办了“豫酒品牌溯源行”达人授牌仪式,@曹云金、@宋忠平等诸多达人获得了“豫酒推荐官”荣誉奖项。28日当天,@王小川、@赵一麟、@中馥昂总、@鸡公山朱总、@大奔姐、@酒仙网拉飞哥、@郑州李先生七位达人参与了本次豫酒专场直播活动,为豫酒品牌带来了更多的曝光机会。活动选择在洛阳定鼎门和牡丹阁景区搭建线下直播间,巧妙借助这两个具有深厚历史底蕴的地点,为直播活动增添了丰富的文化内涵。

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在直播过程中,达人们分时段分内容将洛阳的风土人情、历史文化与豫酒的品质、特色相融合,以更加生动、直观的方式向消费者展示了豫酒的魅力和价值,使观众在欣赏洛阳美景、感受历史的同时,也能深入了解豫酒的品牌故事和产品特色,进一步提升了豫酒品牌在市场上的知名度和美誉度。

豫酒振兴,离不开政府、平台、品牌、达人的共同努力。抖音电商作为全域兴趣电商,不仅是企业品牌影响力打造的重要阵地,同时也正在成为酒类品牌开拓市场、推广产品的重要渠道。

本次溯源活动中,抖音电商结合重点豫酒品牌,通过直播间重保权益、专场直播/溯源直播流量扶持等活动玩法,挖掘豫酒品牌优势。不仅增加了豫酒品牌的曝光机会,还通过精准的用户定位,吸引潜在消费者的关注,帮助更多豫酒品牌商家实现了生意增长。头部明星达人则以内容运营为载体,通过短视频、直播展示河南洛阳风貌的同时,也将豫酒品牌的工艺与传承讲述给消费者,有效地挖掘了豫酒品牌的优势,展现其独特工艺和深厚的文化底蕴,带动品牌的焕新与转型。

抖音电商酒水行业首站【豫酒品牌溯源行】活动的成功开启,不仅是传递豫酒品牌的正品低价心智,也是抖音电商对酒水行业的敏锐洞察,与行业商家的一次同频共振。未来,抖音电商将持续推进更多酒水产品溯源,在不同产地开展相关活动,给予更多品牌商家权益扶持,携手共赢,成就更多经营成长。