纸巾真的是越便宜越好吗?大众对生活用纸的选择上,更多倾向于价格而忽略了品质,许多白牌厂家以低质量低价格产品吸引消费者购买,对大众生活用纸健康造成威胁。毒纸巾危害的事件,屡屡发生。大众生活用纸健康水平难以提升,纸品行业更不能形成良性的发展。
营销天花板,当别人还在思考怎么表现好产品
他们却制定了好产品的标准
在此契机之下,恒安集团作为生活用纸现行国家标准起草单位,以其旗下心相印品牌为主导携手京东电商打造了一场“心相印京东超市品牌日”活动,双方联合共同打造了一场高品质占位的高端局,携手推出了好纸巾标准,号召消费者认准100%原生木浆icon,并推出了旗下高端新品绒立方在京东平台首发,通过一系列创新营销活动,成功将“好纸巾=心相印”的理念深入人心,提升了消费者对好纸巾的认知,建立了好纸巾的标准!
从源头到生产
好纸巾的诞生,看得见的安心
此次京东超市品牌日,心相印以“好纸巾就选心相印”为主题,开展一系列营销活动,从工厂溯源、明星直播、产品测评、好纸巾巡展等方面,为好纸巾标准背书,向消费者科普什么是好纸巾的标准!
心相印品牌通过发布关于《100%好纸巾 就选心相印》 心相印5大世界优质林场的溯源之旅TVC,希望能够让消费者更直观地理解“原料好,纸巾才真的好”这一理念,并进一步增强消费者对心相印品牌的信任和认可。
在线上宣传方面,心相印在活动开始之前,为了让消费者更直观地了解绒立方纸巾的品质与生产过程,特地在心相印最高标准造纸工厂进行了工厂溯源活动。通过工厂溯源,让消费者能够亲眼见证心相印对100%原生木浆原材料的严格把控,以及心相印工厂所采用的先进生产工艺,从而更加信任并青睐心相印的品牌实力。
肖战空降好纸巾专场直播
打破京东直播间观看记录
不光如此,心相印携手全球品牌代言人肖战为好纸巾证言,并向大家介绍了好纸巾的代表——行业领先新品绒立方厨房纸,向年轻消费群体传递了“原料够纯粹,纸巾才放心”、“100%原生木浆,更安心”的口号,引导大家一起掀起“好纸巾,有标准的”的生活品质革命!肖战温柔阳光的形象也完美贴合了心相印纸巾的放心自然的高品质,吸引大量粉丝关注讨论,成功登上热搜榜单,全网曝光超5亿。在品牌日当天,全球品牌代言人肖战现身京东超市专场直播为品牌助力,现场向广大粉丝科普好纸巾的标准,耐心讲解如何挑选好纸巾,使得直播现场粉丝流量高涨,直播观看人数超60万人次!点燃心相印100%原生木浆好纸巾的购买热情!
奇葩说优秀辩手
对好纸巾的辩题亮出属于她的态度
与此同时心相印品牌邀请国民辩手张踩玲向大众表达自己的态度——“不是每一张纸巾都能称为“好”,标准的好纸巾要认准100%原生木浆的心相印!”同步发布好纸巾选心相印的态度海报,通过辩手的这一正向形象进一步向消费者传递“好纸巾有标准”的理念,为100%原生木浆倡导者心相印品牌助力!
好纸巾全国巡展
线上线下全域联动 刷屏社交网络
为了进一步让消费者更直观的体验到心相印的好纸巾,心相印与京东联合举办了好纸巾有标准的全国巡展活动。线下以“好纸巾好用心”线下体验馆为场景,全球品牌代言人肖战形象为抓手,划分分享区、玩耍区、抽奖区、回购区四大区域,通过现场互动和体验,让消费者近距离体验不同木浆的区别,亲身感受好纸巾的品质。在品牌通过体验过程中增加消费者好感度的同时,也吸引了大量现场消费者发布好纸巾态度的UGC内容,从而发挥长尾效应,持续做好热度延续。
把握品牌日活动
共同推动行业变革流盛会AWE抖音海量用户,打造科技
心相印与京东的高端局合作,不仅成功打造了一个经典的2B事件营销案例,更对整个纸巾行业产生了深远的影响。它不仅推动了纸巾行业品质标准的提升,更引领了消费者对于高品质纸巾的追求与认同。可以说,这场高端局不仅是一次成功的营销活动,更是一次推动行业进步与创新的尝试与探索。
基于双方全场景全链路营销形式,让产品能够精准触达目标消费者,实现心相印品牌流量提升、销量提升双赢目标。一系列亮眼成绩背后,与心相印和京东相互之间的合作支持密不可分,同时也是品牌和平台双方调动核心资源下实现的赋能互利。
此次心相印为纸品行业做出了表率作用,相信未来,心相印还将继续携手京东,不断推出更多高品质、创新性的产品,满足消费者对美好生活的追求与向往。同时,也将继续深化与平台的合作与交流,共同推动纸巾行业的健康发展与持续进步。
