深度洞察社会需求
代表行业制定好纸巾标准
纸巾真的是越便宜越好吗?消费降级的趋势下,大众对生活用纸的选择上,更多倾向于价格而忽略了品质,许多白牌厂家以低质量低价格产品吸引消费者购买,对大众生活用纸健康造成威胁。毒纸巾危害的事件,屡屡发生。大众生活用纸健康水平难以提升,纸品行业更不能形成良性的发展。在此契机之下,纸品行业急需制定一个新标准来革新市场。
心相印作为中国生活用纸领导品牌深谙市场良莠不齐的问题,今年3月携手国内品质电商平台京东合作心相印京东超市品牌日,双方营销共振,共同倡议消费者好纸巾要认准100%原生木浆,好纸巾就选心相印,成功将“好纸巾=心相印”的理念深入人心,提升了消费者对好纸巾的认知,建立了好纸巾的标准,现了好纸巾行业标签与消费者印象的紧密绑定。
此次京东超市品牌日,以“好纸巾就选心相印”为主题,开展一系列营销活动,从工厂溯源、明星直播、产品测评、好纸巾巡展等方面,向消费者科普什么是好纸巾的标准,持续占领消费者好纸巾就选心相印的品牌心智。
28年坚持使用100%原生木浆
打造最硬核的好纸巾标准
心相印纸巾作为中国生活用纸行业龙头企业,100%原生木浆倡导者,一直以来延续对高端品质的坚守与创新,自1996年创立以来,坚持使用100%原生木浆!将用户家庭的健康生活放在企业的生命线之上,以高于国家纸品标准的品质引领新时代生活用纸行业发展。此次京东超市品牌日活动,为了让消费者更切身体验心相印产品背后的故事,即如何严格筛选并把控100%原生木浆这一核心原材料,以确保生产出高品质、安全可靠的纸巾,特邀达人团、平台买手参观工厂溯源,通过媒介传播,希望能够让消费者更直观地理解“原料好,纸巾才真的好”这一理念,并进一步增强他们对心相印品牌的信任和认可。
顶流代言人空降直播间
多方证言好纸巾就选心相印
不光如此,心相印品牌这一次携手全球品牌代言人肖战为好纸巾证言,并向大家介绍了好纸巾的代表——行业领先新品绒立方厨房纸,向年轻消费群体传递“原料够纯粹,纸巾才放心”、“100%原生木浆,更安心”的口号,引导大家一起掀起“好纸巾,有标准的”的生活品质革命!肖战温柔阳光的形象也完美贴合了心相印纸巾的放心舒适的高品质,吸引大量粉丝关注讨论,成功登上热搜榜单,全网曝光超5亿。在品牌日当天,全球品牌代言人肖战现身京东超市专场直播为品牌助力,现场向广大粉丝科普好纸巾的标准,耐心讲解如何挑选好纸巾,使得直播现场粉丝流量高涨,直播观看人数60万人次!点燃心相印100%原生木浆好纸巾的购买热情!
与此同时,心相印品牌邀请国民辩手张踩玲向大众表达自己的态度——“不是每一张纸巾都能称为“好”,标准的好纸巾要认准100%原生木浆的心相印!”同步发布好纸巾选心相印的态度海报,通过辩手的这一正向形象进一步向消费者传递“好纸巾有标准”的理念,为100%原生木浆倡导者心相印品牌助力!
心相印京东超市品牌日筹备阶段起,便通过头部、腰部和尾部达人的矩阵布局,以传播“好纸巾有标准”的使命为核心,与目标人群进行深度沟通,为绒立方新品口碑的积累打下坚实基础。同时,结合京东超市品牌日的IP资源,实现强曝光并驱动社交传播的层层破圈。这不仅提升了心相印京东超级品牌日的热度,更形成了一个有效的闭环,成功将品牌流量引导至京东平台,实现产品的有效转化。
高端产品联袂品质电商
一经推出引爆市场
此次京东超市品牌日推出的“绒立方”系列,是心相印引入国内首台TAD纸机设备,该系列采用TAD空气流干燥技术,是目前世界公认最高品质生活用纸生产技术,纸机成纸的松厚度和吸水性约为普通新月型纸机产品的2倍,更加柔软蓬松,这使得“绒立方”厨房纸,拥有12倍立体瞬吸,如同鲸鱼般吸水,清理水油污渍的速度特别快,非常省心,满足消费者对于纸巾的最高标准需求,产品发布后在获得品牌和行业美誉度的同时,也让更多中国消费者对于“好纸巾的标准”有了更为切身的体验。
这次心相印京东超市品牌日成功让新品绒立方厨房纸迅速成为爆品,实现了声量和销量的双重爆发,据统计,“绒立方”自上市以来销量持续攀升,短短一个月内便供不应求,成为了京东平台上的热销爆款,登上家清纸品类目TOP2热销商品榜。同时,心相印品牌的知名度和美誉度也得到了进一步提升,赢得了更多消费者的信任和喜爱。
心相印和京东通过这次品牌日活动为业内展示了一场双赢的合作模范,有效地实现了品效合一。而这一系列强效的推广营销举措,也为生活用纸行业树立了好纸巾的标准。也让我们有理由期待心相印未来会持续更好的发展,带给消费者更多创新和惊喜。
