当前消费者开始变得越来越主动，主动尝试新的生活方式、主动发现新奇好物，搜索成为了他们最趁手的工具之一。而当搜索行为逐渐迁移到内容平台，以“随看随搜”“看后搜”为代表的“启发式搜索”，不仅为他们打开了更多样新世界的大门，随着搜索与电商行为联系日益密切，也让广大品牌看到了生意增长的新空间。
在帮助品牌发掘兼具“创意和效果”的搜索玩法这件事上，巨量引擎在2022年推出了首个互动营销IP「千万别搜」，为美妆、快消、食饮、3C、汽车等众多行业品牌解锁出个性化的创新搜索营销模式。如今，第五季「千万别搜」重磅上线，基于此前丰富的搜索营销玩法，加入了全新的种草转化链路与搜索产品，更好地适配品宣、转化等不同营销诉求。
在岁尾年关这样的流量爆发节点，伊利金领冠婴幼儿配方奶粉也将首次携手新一季「千万别搜」，共创打造突破传统的搜索营销案例。作为中国母婴营养研究领域的先行者，伊利从2003年起率先开启中国母乳自主研究，22年以来，建立了首个中国母乳研究数据库，打造10大核心配方专利并拥有海外14项专利授权认证以及73件中国发明专利授权。同时，不断与国际学术机构战略合作，在HMO等前沿领域开展多项研究，并将母乳研究的前沿成果和中国专利配方应用到金领冠系列产品中。2023年，应用前沿母乳研究成果的全新金领冠珍护率先完成升级上市，凭借优质奶源、智能制造多方面领先实力打造超凡品质，持续刷新“好奶粉新标准”。国民级奶粉品牌遇上「千万别搜」脑洞大开的营销创意，无疑将进一步夯实年货节前宝妈们的心智，促成珍护在新春来临之际的销量爆发。
反向种草模式升级，玩出营销好创意
正如“搜索”是一个由兴趣驱动，解锁未知惊喜的过程。「千万别搜」作为巨量引擎搜索首个互动营销IP，它在创立之初就带有一丝“神秘”色彩，通过反向种草激发起人们搜索的好奇心，「千万别搜」不仅凭借互动产品搭配优质创意带给用户新鲜感十足的趣味搜索体验，同时，整合巨量引擎全平台资源呈现出印象深刻的视觉表现，也让品牌以出其不意的“出场”方式，深度强化用户记忆与品牌心智，为品牌营销注入更加鲜活的能量。
“创意定制”与“链路创新”正是「千万别搜」能够持续吸引各路品牌参与合作的重要原因。首先，无论开屏，还是搜索彩蛋，每一个系列的互动创意都是融合了品牌产品元素的独家定制，极具高端格调的炫酷视觉，可以充分彰显品牌实力;其次，「千万别搜」也响应品牌主多种营销诉求，基于常规品专、热点品专、电商品专等多样化产品，打造贯穿用户生活、消费场景的搜索营销链路，帮助品牌多触点、多人群反复触达。
第五季「千万别搜」也为广大品牌提供了新的产品能力加持。例如全新样式的电商彩蛋，能够贴合即将到来的春节场景，定制烘托节点氛围的创意形态。品专样式也迎来了多方面升级，汽车品专留资入口更加醒目，多元内容板块能够全面展示车型信息。游戏品专优化了新的互动与活动入口，帮助品牌更加灵活地实现长效经营与高效转化。
电商彩蛋全新样式(非直播形态、直播形态)
适配场景链路翻新，搜出品牌好生意
每一季「千万别搜」，巨量引擎协同各行业品牌共同探索品效共赢的营销链路，都收获了客户一致认可。「千万别搜」第五季聚焦新年节点品宣带货、行业营销、热点打造、深度互动、高效引流等不同场景诉求，结合最新产品能力，同样准备了5类搜索互动链路解决方案。
· 品宣带货一体，驱动商品成交
路径一：开屏►搜索彩蛋►电商品专
1)直播场景：电商品专(直播)►直播间
2)非直播场景：电商品专(非直播)►视频内流►评论彩蛋
路径二：热榜►搜索彩蛋►热点品专直播
针对大促期“品效合一”的普遍诉求，通过开屏、热榜引爆品牌声量，并打通搜索到品专的短链直达，可高效引流直播与短视频，撬动直接转化。巨量引擎合作数据表明，采用该链路，客户直播间观看人数可收获翻倍增长，成交人数可超日常2-4倍。
· 聚焦细分诉求，助攻品效双收
路经一：开屏►汽车/游戏品专
路径二：开屏►彩蛋►汽车/游戏品专
针对汽车、游戏等热门行业，经由搜索触达定制化品专页面，可以进一步帮助品牌主达成留资、深转等细分行业目标。
· 打造热点事件，成就亿级声量
路经一：开屏►热点品专►商业话题
路经二：热榜►热点品专►商业话题
借助开屏、热榜吸引注意，热点品专承接搜索兴趣，这一条链路通过激发好奇心撬动用户点击，有助于爆款话题成就品牌声量爆发增长。过往合作品牌曾获得开屏CTR超内部大盘163%、热榜CTR超大盘稳定范围0.31%的佳绩。
· 多资源深度互动，释放品牌魅力
路经一：开屏►搜索彩蛋►热点品专
路经二：热榜►搜索彩蛋►热点品专
路径三：用户主动搜索品牌►搜索彩蛋►常规品专►全民任务/挑战赛
搜索联动互动类产品，可以为话题、全民任务等强效引流，助攻内容互动，调动用户参与度。借助这条链路，全民任务播放量可超稳定播放区间最高值1.8倍。
· 高效引流，激发电商转化
路经一：开屏►搜索彩蛋►热点品专
路经二：热榜►搜索彩蛋►热点品专
路径三：用户主动搜索品牌►搜索彩蛋►常规品专
这一链路具备两大优势。一方面，直播间可以动态展示品牌产品信息，激发用户搜索转化;另一方面，支持一键跳转主流电商平台，缩短转化链路，避免种草后流失。
紧随趋势大有可为，搜索激发生意新增量
每当一种新的生活习惯渐成流行，其中往往也蕴藏着新的商机。巨量引擎数据显示，在抖音，每位用户每天平均搜索超过3次，仅搜索带来的独立流量占比就达到了18%。越来越多的用户正在养成搜索习惯，57%的用户在打开抖音App30秒后会先浏览再搜索。尤其在电商场景中，搜索用户量级更是超过1亿，他们不但消费意愿更高，人均客单量是其它渠道的3倍，也会更主动地加粉品牌。
同时，经巨量引擎数据验证，“信息流+搜索”触达转化率普遍提升24%，“巨量星图+搜索”品牌相关搜索量会提升50%，这些也印证着联动多触点的“启发式搜索”能够高效链接种收，成为激发生意增长的关键枢纽。由此可见，把握搜索先机，也就相当于在生意增长上快人一步。具体而言，巨量引擎品牌搜索能够带来“长期占位、兴趣收口、破圈互动”三大营销价值。
日常投放巨量引擎品牌搜索，能够在去中心化的海量流量中提升品牌可见性，帮助链接用户和品牌并沉淀粉丝;搜索高效的收口能力，能够在大促活动期有效承接高兴趣和转化意向人群，避免种草后流失;搜索通过为挑战赛、话题、全民任务引流，也能够在重要节点聚合声量热度释放破圈影响力。
搜索营销的出色效果表现，在以往多期「千万别搜」中已得到了众多合作品牌主广泛共识，面对新春将近带动起新的增长需求，第五季「千万别搜」又将携手包括金领冠在内的众多品牌，带来哪些令人难忘又效果出众的搜索营销创意?更多精彩，敬请期待。
