12月7日,2023中国数字化营销大会暨金牛奖颁奖典礼于上海隆重举行,福胶集团凭借“即食阿胶即是福胶”营销全案的精彩表现,在众多入围品牌和参评案例中脱颖而出,一举斩获“最佳整合营销传播奖”“最佳营销人物奖”两项大奖!

  作为数字化营销领域的年度盛会,2023数字化营销大会以“高垂之果”为主题,由成都数字产业创新研究中心主办,邀请了来自全国多位商、学、研领域的大咖,一同分享他们对新消费时代下数字化营销的理解和实践经验,带来一场极具深度、高度和尖锐度的营销盛宴,共同助力推动中国数字化营销和数字经济的发展。

  精心策划,打造营销组合拳

  当今在数字经济浪潮席卷下,数字化新媒体异军突起,随着营销环境越来越复杂、圈层越来越多元、营销手段越来越丰富与多样,要想获得行业认可,品牌必须拥有清晰的策略主线与推广之间的协同、互动,才能在竞争激烈的市场成功脱颖而出。

  在高手如林的环境中,福胶集团始终保持敏锐的嗅觉与出色的数字化营销模式,在不断变革、创新中保持稳步向前,利用精准营销、深度运营及品牌孵化的强大能力,延展产品生命周期丰富产品价值,并在消费文化及国货趋势等方面潜心研究,直达市场痛点,打出了一套组合拳:

  在产品研发上,福胶集团在市场洞察和科研投入的步伐中,大胆创新,重磅推出了首款应用阿胶即食关键技术,减糖、降脂、控卡的全新福胶即食阿胶糕,将产品做到了减糖80%、降脂50%、控卡20%。福胶即食阿胶糕的全新面世,不仅是推动非遗产业化发展的重大突破,还对传统阿胶滋养方式进行了全新颠覆,推动了即食阿胶糕品类市场的升级!

  新的消费浪潮下,面对年轻消费人群的多元需求,品牌除了要努力打造好产品质量,还要不断给消费者带来更好的视觉体验。以往的传统滋补品,由于包装保守老气、不够上档次,让当代年轻人难以拿得出手。聚焦市场趋势,福胶集团全新升级品牌形象,以更精美、更年轻、更国潮的姿态,打破传统滋补品认知,在传递品牌理念的同时,也触及了消费者的审美偏好和精神追求,迅速引起了消费者的注意。

  为了拉近与年轻人的距离,福胶集团牵手青年实力演员李一桐,宣布李一桐为其食品品牌代言人,“一桐”守护非遗技艺,这不仅迅速提高了品牌的知名度与曝光度,更将福胶食品品牌的匠心、传承、品质传向全世界,加深了福胶集团在阿胶滋补领域的消费者认知。

  从产品到营销的不断升级,这一整套精心策划的营销组合拳,不仅迅速提高了福胶集团品牌美誉度,同时还让业内及消费者看到了一个锐意进取、与时俱进的传统阿胶品牌的时代精神与魅力,因此在今年的双十一大促中,福胶集团多款爆品大放异彩,引发抢购热潮。在阿里健康大药房OTC补气补血TOP5榜单中,福胶位列TOP1!在京东双十一全周期品类战报-补益TOP10品牌中,福牌阿胶名列TOP2!在京东竞速榜-补益类累计榜中排名TOP3!

  强劲实力,荣获行业认可

  福胶集团,是阿胶行业内唯一拥有国家级非遗技艺和国家级非遗传承人的“双非遗”企业,独家传承了流传千年的东阿镇“贡胶”技艺,通过四十九道严苛工法,十六代师徒一脉相传,确保国家级非遗技艺代代相传。

  此次荣获金牛奖,不仅仅是业界对于福胶集团的认可,证明了其品牌识别度和品牌力的稳步提升,品牌概念渗透卓有成效,更彰显了福胶集团在新一轮竞争中领跑行业的硬核营销实力,发布的福胶即食阿胶糕,以“即食阿胶,即是福胶”的口号,触及了更多消费者对国潮生活方式的期待。

  未来福胶集团也将通过现有的深耕布局及持续创新,通过精细化的全链路、全渠道的布局,为健康滋补领域发展注入更多动能,助推行业营销创新升级!