每年冬天,在中国人的衣柜里,都少不了一件羽绒服。作为一种舶来概念，“羽绒服”已经陪伴了中国人近40个春秋，对于服饰行业而言，它的概念也从简单走向丰富。
今天，保暖功能不再是消费者对一件“好羽绒”唯一的要求。在消费者心中,好羽绒,意味着时尚——既能在日复一日的通勤中展现个性,又能在亲朋欢聚场景大放异彩;好羽绒,也意味着耐用——解决钻绒问题是最低的要求,在此之外,防水、防寒,在种种严苛的天气,它必须成为用户值得信赖的伙伴。它,还得功能强大——近年来,滑雪、登山等户外运动在年轻消费者中受到追捧,一件“好羽绒”,将伴随他们去往远方,在不同的场景展现魅力。
众多羽绒服品牌,也洞察到了行业的变化与商机。如何把握?在这个羽绒服销售的关键节点季,抖音电商服饰行业IP“抖in新风潮”，聚焦羽绒类目，推出了活动“抖in新风潮·中国好羽绒”，通过联动权威机构、头部达人、行业媒体,借力站内外海量资源曝光、权威报告发布等方式,携手头部品牌讲述“中国好羽绒”故事,助力品牌营销破圈,实现品效双击。
今年11月“抖in新风潮·中国好羽绒”期间,羽绒服行业标杆品牌——波司登发布了以“中国好羽绒,世界波司登”为主题的雪山实景大秀,并在抖音官方旗舰店同步进行直播。大秀邀请了知名主持人方琼、抖音达人新疆小古等平台达人、媒体共同沉浸式见证。大秀之外,波司登在抖音电商发布了全新升级的五大经典系列产品,并联动抖in新风潮打造#中国好羽绒主题会场,设置互动话题#穿波司登看最美雪景,引燃全网声量,引爆销售热潮。
一场以创造性营销模式引领风潮、持续引爆23年新款产品的探索,正由头部服饰品牌和抖音电商联袂推出。
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登峰:在雪山之巅
造一场万众瞩目的冰雪大秀
在攀登者心中,庄严山巅、皑皑白雪,不仅能够激发出对自然的无限崇敬,同样,也可以唤醒心底沉睡的勇气。
如果要为雪原上的勇气写一首诗,新疆阿勒泰一定是一个无法绕过的地标。2005年,一幅远古时期的岩画,在阿勒泰市的一处洞穴被偶然路过的牧民发现,岩画记录着茫茫雪原间,人们滑雪、围猎的场景。这幅岩画距今大概一万两千年,是目前世界上已知关于滑雪的最早记载——正因为如此,阿勒泰被称为“人类滑雪起源地”。
如今,这片与阿尔卑斯山同处北纬45°黄金雪线的山坡,以雪量大、雪期长、雪质优为名,是众多滑雪爱好者慕名而来的圣地。只是,人们不需要穿着兽皮走入风雪之中,和勇气一同成长的,是科技与时尚的力量。
11月26日，在阿勒泰将军山顶峰，一场以“中国好羽绒，世界波司登”为主题的雪山实景大秀在这里隆重开场，同时，在抖音官方旗舰店进行直播。大秀以中国鼓震撼开场,鼓声震天动地,雄浑激越,作为中华传统文化中天地精神的重要载体,鼓舞千年的精神力量也将恒久传承。知名主持人方琼、抖音达人新疆小古直击大秀现场,分享了令人激动的瞬间。
