酒为百礼之首，美好生活，需要美酒相伴。欢聚时刻以酒为介，温馨时刻以酒促乐，感动时刻以酒怡情；数千年来，美酒几乎渗透到国人社会生活的各个领域。
在《论语》中，《乡党》一章记载孔子的容色言动、衣食住行，其中即有“惟酒无量不及乱”一句，认为正人君子饮酒适量、足量即可。历史上，古人对饮酒极为讲究，崇尚酒德和酒礼，很早就提出了适量饮酒的概念。
现今，健康、适量的饮酒态度已然成为社会普遍认可的新潮流。中国酒业协会和各大酒企正积极承担起宣传和推广“理性饮酒，快乐生活”理念的社会责任。作为中国酒业协会酒与社会责任促进联盟的成员单位和行业龙头企业，五粮液在为消费者奉献佳酿的同时，更是将积极倡导和营造“文明饮酒、健康饮酒、理性饮酒”的新时代饮酒观念和消费理念视为履行社会责任的重要方面。
美酒是自然的恩赐，对美酒的热爱实则是对美好生活的向往，但美好不能离开责任的约束，热爱不能脱离理性的制约。如今酒业发展已进入了“责任为王”的新时期。这意味着酒业安全感必须以品质为基，责任为王才可持久。
负责任的饮酒观，原本就是美酒消费文化的应有之义。自2015年中国酒业协会酒与社会责任促进工作委员会成立以来，五粮液八年间初心如磐，始终立责于心，履责于行，积极参与“全国理性饮酒宣传周”系列宣传推广活动。在此期间，五粮液通过线上线下双向联动的方式，特别围绕拒绝酒驾、预防未成年人饮酒和倡导适量饮酒三大方面，以丰富多彩的形式向广大消费者科普和传播理性饮酒理念，让“适量饮酒，快乐生活”的观念在更多消费者心中生根发芽，开花结果，为消费者美好生活增添一抹亮色。
胸怀国之大者，担当时代责任。五粮液深知在全社会倡导“适量饮酒、快乐生活”是一项长期的产业使命，更是一项从消费端出发，引导和培养消费者理性、适度、健康饮酒态度不可或缺的工作。今年五粮液在“2023全国理性饮酒宣传周”即将到来之际，联合中国酒业协会开展“适量饮酒 快乐生活”公益主题海报设计大赛，以“大国浓香”的品牌气质践行中国白酒企业的历史责任和使命，倡导科学、适度、健康的饮酒方式和生活方式，向消费者传递适量饮酒，享受饮酒于生活之乐趣，为社会正理平治臻于至善，为全方位推动高质量发展奋楫笃行。
