今年的抖音商城双11好物节，仍是一场热火朝天的群雄争霸，珠宝文玩产业带商家在其中表现不俗。

　　在内容场景，产业带商家从好物直播间、抖音商城金卡、直播任务赛等玩法中获得亿级流量曝光，驱动目标人群增长，提前锁定客源;在货架场景中，结合官方立减、超值购、低价秒杀等玩法，实现多点爆发，高效承接自播达播转化，积极推进商品入池。

　　同时，平台也同步为珠宝文玩产业商家提供大量头达撮合的机会，如文玩首席体验官于谦铺子、陶茶主理人李亚鹏、珠宝主理人田亮叶一茜夫妇，以及多位明星、达人都在大促期间携手产业带商家火热开播，带动珠宝文玩产业带生意实现新增长！

　　这个双11，珠宝文玩产业带商家以方法制胜，凭销量争先，用亮眼成绩，刷新自身的双11“宝藏”纪录。

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　　二姐手镯定制：内容场+货架场双场联动，主推爆品订单量环比增长1003%

　　玉者，温厚剔透，通人血气，打磨成配饰缀于手腕颈间，总能添得一丝别致。二姐手镯定制是一家专耕玉石定制领域的产业带商家，背靠广东佛山，承袭源远流长的玉石文化，同时也顺应着时代变化，把生意做到了抖音电商。

　　对于双11大促这关键一战，二姐手镯定制选择“找准方向再发力”。在货架场景，二姐手镯定制积极参与双11大促玩法官方立减，获取亿级流量补贴，提升店铺曝光，同步铺设上百款爆品，保证猜喜池和大促商品池的入池率，再根据转化效果和人群画像锁定宝妈群体作为目标客源，继而摸清群体需求，打磨跳出传统设计框架的翡翠立体小鹿。找准“方向”之后，在内容场景则以“短直联动”的方式“发力”爆款打造，用高频次的大场直播和商家自播，沉淀人群完成转化，在大促期间刷新生意记录。

　　抖音商城双11好物节期间，二姐手镯定制店铺订单量较去年大促同期增长125%，商品卡订单环比增长594%，成交用户数较去年大促同期增长163%，而店铺主推的爆款商品翡翠立体小鹿，则创下订单量环比增长1003%的喜人成绩。

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　　东海县匝晶水晶珠宝商行：溯源专场直播大放“宝”彩，店铺GMV超七百万

　　2022年3月，江苏省连云港东海县的兴西村登上了央视的《新闻联播》，当地村民仅通过4小时的跨境电商直播，便向英国客户卖出了上千美金的水晶产品，不仅被央视评为“中国数字乡村建设的缩影”，也让这个盛产水晶的小小村落迈进崭新的变革——入驻抖音商城的东海县匝晶水晶珠宝商行，就是这一荣光纪录的承载者。

　　在今年双11大促中，东海县匝晶水晶珠宝商行继续沿袭直播带货的形式，溯源产地做大专场直播，同步提升货架场商品数量，迎接大促期间生意的爆发。专场直播方面，商家以当地独有的“清晨水晶大集”为特色场景，进行户外水晶集市直播，讲解水晶制品，科普水晶知识。并在大促期间增加了晚集场次，借助溯源直播积累的流量和曝光，在内容场景深度种草人群，追赶更高生意水位。同时在货架场景大力部署，追加商城商品供给，有效提升商城占比，承接转化。

　　抖音商城双11好物节期间，东海县匝晶水晶珠宝商行的订单量高达5.3万单，店铺整体GMV超700万以上，其中商城场景订单量达1.7万，环比提升20%，拉新用户2.1万人。

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　　顶先旗舰店：全域布局提升转化，拉新用户量破万

　　盛茶、品茶之器，无论是外观层面的秀美典雅，还是选材层面的安全天然，都需要仔细考究，陶瓷制品一直是茶器的首选。

　　顶先旗舰店在抖音商城的悦己文玩店铺榜中位列榜首，店铺主营陶瓷茶器品类。双11期间，顶先借力官方立减玩法的亿级流量补贴，成功打造店铺爆品天青汝窑主人杯，同时积极开展自播和达播，大力建设内容场景，并在商品卡和直播间内大量铺设引流款、福利款等“目标精准”的锚点商品提升转化率。

　　抖音商城双11好物节期间，顶先旗舰店支付订单量超6.7万，成交GMV超200万，店铺支付用户数近4.4万的佳绩。对比去年双11同期商品卡成交的订单数量增长超100%，并拉新近1万的店铺新用户。

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　　一纸花约食品旗舰店：细化产品，专注运营，店铺GMV迎百万突破

　　中国茶文化积厚流光，像是茶器的考究、茶汤的冲泡、茶叶的产源地等等，都颇有一番门路。如何用茶文化撬动年轻消费群体的市场呢？在茶文化的传承和弘扬上，一纸花约食品旗舰店有自己的新想法。

　　面向年轻客群，商家做出的第一个“新”变化就是包装设计，一纸花约食品旗舰店采用国风原创设计，以外形设计打动客群;其二，商家对产品上“心”，采用多口味的分装花果茶满足年轻客群“热爱尝试”的心理，在大促期间以“品”制胜;再集力建设运营渠道，结合产品特性，聚焦商品卡链接的建设，同步合作达人和团长渠道，提速爆款打造。

　　在大促期间，一纸花约食品旗舰店支付订单量超6万，店铺成交GMV超100万，店铺支付用户数量超5.8万，对比去年双11同期均呈爆发式增长。

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　　钰澜：用“好货”带动“有心人”，下单用户达2万人次

　　当下，盘串已经逐渐成为年轻人普遍的“佛系爱好”，同步被带动起来的，还有和盘串密切相关的木作文玩行业，钰澜就是这样一家主营木作手串的品牌店铺。

　　时逢抖音商城双11好物节，钰澜采用“货带人”的经营理念，在直播间和商城每天定量上新，并定点准备福利款，保持自身IP和店铺的日活跃度，积累品牌声量。并通过多样化的产品风格和精细化选品，持续扩宽受众人群，在活动中收获大量稳定客群。

　　数据显示，钰澜双11期间店铺支付订单量近6万单，对比去年双十一同期增长1.6倍，店铺支付GMV超 300万，对比去年双十一同期增长1.2倍。下单用户方面，有效成交用户数量超2万人，其中通过货架场景成交的用户近5千人，对比去年同期增长1.9倍，涨势喜人。

　　长久以来，珠宝文玩产业带在多个平台热门IP的助力下快速发展：如溯源产地，托举玉石行业脱颖而出的“玉出抖in”;联动达人团，深入探索珠宝文玩产业带背后故事的“宝藏文化行”，这些IP从增强文化自信、提振产业带生意、打通消费者认知等多个角度，推动了珠宝文玩行业的发展，也为珠宝文玩产业带商家开辟了一条更宽、更广，也更长远的生意之路。

　　未来，抖音电商将持续推出更多丰富高效的玩法及扶持政策，助力更多珠宝文玩产业带商家把握机遇，实现生意增长新高峰！