“九九重阳，秋高气爽;三五好友，共赏秋光。”重阳节是我国历史悠久的传统节日，在民间也有着登高、赏菊、饮菊花酒、吃重阳糕等传统习俗。
正所谓“无节日，不营销”，重阳节作为一个天然的IP，蕴含的传统元素可以融进产品或品牌的创新点里，从而用小成本的创意舵在天然的流量池里搅起能够触达消费者的营销风浪。
在这个节点，云南白药就借助“九月初九，宜登高”的重阳节传统习俗，发布治愈广告片《登高祝词》，想要通过节日营销来挖掘深刻的文化内涵，并向消费者传递“云南白药，祝你健康登新高”的品牌活动理念。
云南白药借势重阳节
发布治愈广告片《登高祝词》
前有中秋国庆双节，后有消费狂欢日双11，夹在中间的重阳节在营销人眼中显得略微有些尴尬。裹挟在品牌极度重视的各大消费节日之间，重阳节的存在感无疑相对较低。
再加上对年轻人而言，有着敬老传统的重阳节不像情人节、七夕节那样具备过节的吸引力和仪式感，因而注重年轻消费者喜好的品牌自然会降低对重阳节的节日营销投入。
不过有心者，自然也能做出用心的品牌节日创意。
云南白药这支《登高祝词》广告宣传片，没有畅谈过去和诉说情怀，也没有刻意宣传产品和进行沉重叙事，而是轻轻送出一份献给14亿中国人的健康祝愿。
白云远山、绿树流水，孩童们朗朗的读书声伴着蝉鸣鸟叫，将“独在异乡为异客，每逢佳节倍思亲”的古时诗句送入每个观众的耳朵里。开篇的《九月九日忆山东兄弟》借孩童朗诵之口，为接下来呼唤“山东兄弟、云南兄弟、广西兄弟、河北兄弟以及所有的姐妹们”这五种人群，埋下一个精巧的伏笔。
随后呼吁大家放下手头的事并站起来，去登上身边任何可以抵达的高处。
“暂别高楼的人、赶飞机的大人、深夜加班的那位、股市里的哥们、金婚银婚不婚的姐妹、年过40的年轻人.....”广告片中呼喊的这些人，是你是我也是他和她，是现实中千千万万人的缩影。
紧接着越来越多登高的人群出现在画面中，男女老少皆有：背着熊的少年、中国卓别林、给稻草人戴帽子的小孩、在高原上肆意跳舞的女孩、骑在木马上的保安大哥......无论什么样人的，无论什么样的行为，勇于“登高”的每个人都值得被肯定与鼓励。
最后在女孩轻灵婉转的歌声中，品牌自制单曲《登高》配合无比契合歌词的自由画面，整部片子的治愈性达到了顶峰，看完让人有种情绪得到释放的轻松感。
精准抓住社会情绪拐点
从现实主义“登高”到浪漫主义
很多人都在感叹着，这个社会真的太卷了：考试升学，考编考公，入职晋升......我们似乎一生都在忙忙碌碌，哪怕会透支自己的身体健康，也要加入“卷”的大军中，也渐渐忘了究竟什么是生活。
最近这段时间涌现出为“发疯文学”欢呼的大众、为“躺平心态”鼓掌的群体以及回归“山野自然”年轻人，其实都是因为社会情绪已经到达拐点——人们开始思考这种无休止的竞争究竟给自己带来了什么，获得的这些是否以失去某些更重要的东西为代价?今天的我们有比三十年前的父母更加健康吗?
没有答案，或许你我心中已经有了答案，却很难有勇气去践行。
看见社会情绪变迁的云南白药，在人人为健康焦虑的当下，以一个家喻户晓的品牌姿态向大家呼吁：从今天起，做一个把健康放在高处的人。
而在今天能把健康放在高处的人，也会是一个幸福的人。
从始至终，片中每一个出现的人都随着本能的指引向高处登，不是为了“人往高处走”的竞争，而是为了自己的健康、情绪、生活状态而登高，在本能中寻回返璞归真的自己。
最具创意的点在于广告后半段轻轻唱出来的《登高》，从前面六句对应现实主义话题的祝语，温柔过度到五彩斑斓的浪漫群像。他们的行为或许在旁人眼中看起来匪夷所思，但这种诗意又浪漫的“双脚离开地面，就离天空近一点”的理想追寻，却是治愈现实的良药。
跳出传统思维定势
节日营销最终回归品牌价值
很多品牌在做节日营销时，只是浅层触达消费者，认为将产品关键信息传递出去就已经足够。但若要实现品牌的有效增长，最核心关键的一步其实是触动消费者。
信任是消费的基础，品牌在节日营销时借助恰当的场景，用情绪价值和情感爆发点去激发消费者潜意识的情感原动力，以此强化品牌与消费者之间的黏度，并产生共鸣和提高信任。
在各大节日的充斥下，品牌营销时除了要“做自己”，还要跳出传统的思维定势。牢记初心，不能为了搏一时流量而盲目跟风，不慎做出误导消费者等有损品牌形象的事情。
当代人的消费特征，是内涵、价值和需求。
正如云南白药这支广告片中所表达的，不推销产品，而是从消费者内心深处的需求出发，融入传统节日的文化内涵，最终回归到品牌本身的价值。
