今年的按摩市场似乎格外热闹。
相比曾经的出境游、专属定制，如今年轻人的自我愉悦方式已过渡为带着“释放心理”去寻求接地气、身心舒缓的生活。
而按摩推拿，成为了越来越多年轻人享受当下、提升生活品质的选择。
按摩行业在全面消费降级下的机遇和挑战
经济下行，原来喝星巴克的人开始喝瑞幸，甚至速溶咖啡;以前买名牌鞋、包眼都不眨，现在整天穿着大牌平价衬衫……种种迹象表明，现在的年轻人正在抛弃奢侈和浮华的消费风格，拥抱一个更加注重性价比和生活品质的新时代。
在消费降级的通道下，年轻人反倒更愿意为健康养生买单。新华网发布的《Z世代营养消费趋势报告》显示，年轻人正在成为当下养生消费的主力军，18至35岁的年轻消费人群占健康养生消费人群的83.7%，养生低龄化已成明显趋势。
上学时坐姿不标准，上班后久坐盯电脑，下班后玩手机刷抖音，现在的年轻人普遍存在肩颈腰椎问题。据CBNData数据显示，约有67%的白领存在颈腰椎问题，与患有睡眠问题的人数相当。
一边精打细算减少支出，一边尽量提升生活品质。面对肩颈腰椎这些问题，中青年人群的消费观念更为务实，消费频率也更高。而在众多的养生项目中，社区按摩正在成为年轻人的新宠：人均100元左右，徜徉在师傅们“按、摸、推、拉、锤、捏、拽”的手法中，就能解决长期伏案工作的疲劳。
在美团上，通过梳理深圳新迹象养生馆的评价可以发现，客户的复购意愿大，并且大都表示愿意携带朋友再次光顾。可以说，按摩行业在消费降级的通道下迎来了巨大的发展机遇。
美团上的用户评价
而新时代下，随着消费者对按摩行业规范性、专业性提出的更高要求，塑造品牌调性、客户精细化运营、互联网思维等也成为按摩商户在竞争中取胜的关键。
新型服务模式引领，新迹象逆市增⻓
这个夏天，来自深圳的新迹象以劈山开路之势在按摩行业内突围而出。
“新迹象”是深圳市瑞和元技术有限公司旗下的健康养生品牌，着重于轻松自愈，着眼于看得见，采用中医的推拿按摩手法以帮助客户轻松祛痛，病痛自除。
在线下实体店大呼“生意难做”的背景下，新迹象在2023年开始入局社区按摩市场，所取得的成绩相当亮眼：80平的小店，8个左右床位，以更接地气的价格，创造单店单月 10万营业额，坪效高达1250元/月，半年内快速扩张9家门店，成为深圳新晋网红养生品牌。
⾼复购、⾼坪效，稳定的营业额，新迹象快速崛起的背后主要仰仗于其新型服务模式：
专业的项目辅导团队：技术老师拥有该行业十多年的工作经验，项目指导是参与数十个项目运营的专家。
新媒体优势：独立的新媒体引流团队，拥有涵盖了短视频直播等高效的新媒体推广体系。
标准化服务体系：产品用量标准化，服务手法、服务流程标准化店务管理标准化。
数据服务：客户数据采集建档分析、预警提醒、交付结算资讯精准推送、行为分析。
专业化培训体系：专业技能培训、接待培训、客户培训、锁客培训，含盖了店务，管理，拓客、锁客等。
新媒体+技术+服务+数据分析，其中，新媒体赋能、积极拥抱抖⾳直播和美团直播等平台流量，是新迹象稳定拉新、提高客户量的重要途径之一。以6月18日单场抖音直播为例，累计在线人数7459人，斩获539笔订单，成交订单金额高达67万元！
跟传统的按摩店不同，新迹象搭建了独立的新媒体引流团队，在品牌打造的初期即入驻抖音、美团等平台，形成多平台联动，以新迹象品牌形象及产品特色为传播内容，通过短视频、直播等方式重点介绍品牌优势和产品特色，与年轻人在线互动，及时解答疑惑，提高互动效率，快速形成传播信息链接，高效赋能旗下所有门店的营销推广工作的同时，提高好评率与复购率。
新迹象新规划，兼具社会价值与经济效益的“黄金赛道”
近日，国家发展改革委公布的二十条措施重点指出：提升健康服务消费。其中包括，着力增加高质量的中医医疗、养生保健、康复、健康旅游等服务。随着大健康产业即将驶入快车道，养生相关领域也将成为助推中国经济发展的一支强大引擎，也是年轻人就业择业的重要方向。
新迹象成立之初就制定了三步走计划：品牌成立第一年，在深圳开设直营店十一家，其他两个省会城市旗舰店两家，直营店十家;第二年目标总体销售额超过五千万元;第三年计划领域覆盖两广、湖南及云贵的所有地级城市。
规划成⽴按摩培训机构，预计在一年内再开200家分店，输出1000个按摩技师。
搭乘大健康产业的快车，对于年轻人而言，新迹象的专业化培训（包括且不限于：专业技能培训、接待培训、客户培训、锁客培训，含盖了店务，管理，拓客、锁客等），可有效缓解中青年就业压力，帮助年轻人加强岗位实践锻炼，提升就业能力和获得更多的就业机会。而新迹象的升级扩张，可以为社会提供更多优质的就业岗位，有效缓解全社会就业压力，从实际出发创造更多的社会价值与经济效益。
不仅提供技术所需要的成长资源，新迹象还通过能力基线牵引及分红股（全员持股计划）牵引，使技师拥有更强的归属感，发挥主观能动性。经过前期的模型实践，新迹象有信心通过线上渠道，帮助各分店做到每⽉200-300单的效果，给各分店不断输送新客户，成就技师，合伙共赢。
