在不断变化的商业环境中,品牌对于营销效果与业务增长的需求愈发迫切。营销考验的不再只是内容和创意,而需要对营销科学更精细、更高效的应用与延展能力。

　　在这样的背景下,品牌对服务商的要求也随之提高。除了传统的策划和执行能力外,品牌现在更需要服务商具备更全面的策略服务能力和更创新的行业拓展能力,这也意味着服务商需要不断提升自我,携手品牌与平台进行更深度的合作共建。

　　为促使服务商不断提升能力,也为向品牌提供更优质的选择,营销科学也对服务商的培养和考核机制进行了精细化的升级,并持续将这一认证细化到不同的赛道和行业。

　　经过多轮的筛选和答辩,2023年下半年“策投一体”和“研究咨询”金牌认证服务商评选于近日圆满结束,博观瑞思、多啦阿梦、点正、剧星传媒、芦鸣科技、舜风传媒等服务商脱颖而出,成为第二批行业向金牌认证服务商。

　　本次认证中,覆盖的赛道和行业更多元,不仅涌现了更多非电商行业的优秀伙伴,还首次遴选出研究咨询赛道的金牌认证服务商。

　　Part 1 认证赛道更细分 , 覆盖行业更多元

　　营销科学服务商认证体系划分出「策投一体」「研究咨询」两大赛道,贴合不同服务商的特点和优势。具备策略和投放整合能力,能通过媒介投放完成策略落地,优化生意目标的服务商,可以选择「策投一体」赛道 ,包括媒介代理公司、DP、星图代理等,比如此次获选的博观瑞思、多啦阿梦、剧星传媒、芦鸣科技、舜风传媒;具备深度产品思考和方法论能力,能通过具体领域深度研究反哺策略和方法论打造的服务商,可以选择「研究咨询」赛道 ,包括咨询公司、数据isv等,比如点正。

　　认证将焦点放在11大不同行业,包括服装饰品、3C手机、美妆奢品、食饮酒水、日化母婴、汽车、内容文娱、金融&教育、大健康、本地、家装家居,让不同行业的品牌能够更方便地找到符合需求的专业服务商。此次认证中,获选的服务商分别来自于美妆奢品、日化母婴、内容文娱、本地、大健康等行业。

　　从初级、中级到金牌,平台对服务商的要求也在逐级提高,以此鼓励服务商持续学习,不断突破。其中,初级的要求是服务商能运用巨量云图的基础产品,中级的要求是在规模化服务客户中实现标杆案例,而金牌则要求服务商能够创新方法论并提供行业普适性的解决方案。

　　Part 2 在非电商行业持续发展 , 引领更多新实践

　　随着服务商能力的不断进阶,以及营销科学和巨量云图在非电商行业的持续发展,品牌和很多服务商的合作也迈入了新阶段。通过合作共创,双方对原本的5A模型进行了更丰富的行业化拓展,使得原本主要应用于电商领域的模型,开始具备更广泛的应用性,能够适应更多元的市场环境。

　　例如,通过全域5A模型,服务商伙伴能在抖音平台外整合站外转化数据,帮助大健康类目的品牌实现全域生意的透明洞察,获得更清晰的抖种全收依据;通过对团购5A模型的深度运用,服务商伙伴也能针对团购经营“线上线下整合难”,帮助相关商家持续地培育用户,做好一体经营。

　　这种多样化的实践,为行业的共建与实践带来了更多机遇。在这一次认证中,新面孔纷纷涌现,这也说明营销科学的应用正在不断扩展到更多领域,为行业的多元化发展注入了新的活力。

　　Part 3 加大研究共创力度 , 促进行业知识积累

　　随着品牌与众多服务商之间的合作进入新阶段,双方意识到要想在不同行业中取得成功,还需要对市场、受众和竞争环境进行更深入的研究,打造更具针对性的方法论来解决不同行业的挑战。

　　因此,本次认证除了「策投一体」赛道之外,还增加了对「研究咨询」赛道的投入力度,对策略和方法论的创新更加重视,带领服务商更深入地探索营销科学的行业延展性,为具备深度产品思考和方法论能力的服务商提供了更多展示自身专业能力的机会。

　　此外,营销科学和服务商的合作不仅体现在营销实践上,而且还涵盖了行业知识的分享。上一批金牌认证服务商,携手平台共同发布了多个行业白皮书,包括A.M.A.汽车营销白皮书《数字浪潮下让汽车营销科学IN ORDER》、博观瑞思《2023巨量引擎大健康行业白皮书》、《巨量引擎营销科学日化行业白皮书》、引力传媒《国货彩妆行业趋势洞察报告》;新一批的金牌认证服务商里,多啦阿梦发布《彩妆行业巨量云图策略白皮书》、剧星传媒发布《美妆护肤成分认知生命周期营销方法论》、舜风传媒发布《膳食营养品达人种草营销方法论》等。

　　通过营销科学方法论和巨量云图产品,营销科学生态期待携手服务商一起洞察不同行业的趋势,以及从营销到经营的重难点问题,输出更多行业性解决方案,为不同行业的品牌提供增长助力。

　　结语

　　如今,营销科学与服务商的合作不断深入,合作的焦点已经不再仅仅局限于对营销科学的基础应用,而开始更加强调对于特定行业的深入洞察和创新策略的制定。而这次认证的升级,除了着眼于服务商的能力培养之外,也是帮助服务商在面对多样化行业挑战时,能够更有针对性地整合行业特点,提供定制化、高质量的服务。通过这种深化合作模式,服务商也将为品牌带来更高效的业务增长。

　　一直以来,营销科学生态秉承“科学生态,聚力共赢”的理念,积极邀请品牌商家和服务商伙伴参与共建与创新,推动行业共同成长。未来,我们期待与更多合作伙伴紧密合作,共同探索适用于各个行业、各个生意场景的创新解决方案,助力行业向前迈进。