用户的美白需求趋势正盛,「科学美白」之风强势袭来。
在美白赛道,抖音和巨量引擎联合发起全网首个S级造风IP项目「了不起的美白新科技」 ,为美白品牌们打造多维营销链路,在抖音全域实现强势出圈,造就美白营销新时代。
截至8月23日,「了不起的美白新科技」揽获全网总曝光22亿+ 的成绩,参与其中的多个美白领域标杆品牌实现抖音5A人群总量平均提升29% ,最高增长70% ;品牌新增A3中IP触达人群最高占比52%,搜索PV环比最高提升达270%。
通过多维度玩法策略,「了不起的美白新科技」不仅助力品牌们有效沉淀人群资产与品牌影响力,同时在美白赛道上引领“科学美白”潮流,为美白市场开启新篇章。
聚焦美白科技力,引领美白新风潮
用户们的美白现状与需求是什么?又该如何得到科学的美白解决方案?面对这些问题,「了不起的美白新科技」作出了精准的回答。
在8月10日至23日期间,「了不起的美白新科技」携手品牌相宜本草、肌肤未来、水之蔻、欧诗漫、自然堂 等品牌,联动百余家主流媒体资源矩阵、明星达人与业内美妆护肤专家,从“美白洞察”、“趣味畅谈”到“专业科普” ,精准切入「科学美白」领域,为行业痛点与用户需求高调发声,打通品牌、产品与用户之间的交互壁垒。
同时,IP借助抖音平台的影响力,在主话题页#了不起的美白新科技 之下,为各品牌的美白星品特设专属话题,并邀请25+位成分专家深度科普美白知识,这迅速引发了全网泛美白护肤用户的关注,在9.6亿次的话题曝光里,各品牌纷纷展现“了不起的美白新科技”。
三步渗透用户心智,深度沉淀品牌影响力
在大众认知较为宽泛的美白行业,品牌们如何高效塑造品牌影响力、持续吸引并留存受众?在「了不起的美白新科技」里,主要围绕“表态度、增好感、秀专业” 三个步骤进行用户心智影响,同时结合针对性策略玩法,逐步沉淀品牌影响力。
1、表态度:官宣大片制造声势
美白是广受用户关注的话题,但在认知上仍存在多层“蒙面纱”,一个精确而清晰的态度,可以迅速在用户心智上建立“一片坚固城池”。
聚焦于“用户对美白的需求与看法是什么?如何正确了解当下的美白产品与科技?” 这两大问题,IP联合新华网,邀请抖音头部美妆达人@uni颖儿、@Rika_花花,业内专家李琼老师、基础颜究创始人三亩,以及多位品牌创始人与研发专家等,通过多方视角为用户讲述科学美白故事,实现官宣片全网累计互动超过30万,引领用户走上科学正确的美白之路。
2、增好感:爆笑节目引起共鸣
在态度之上,温度能够为用户心智中的“品牌城池”增添亲近色彩,逐步缩短品牌与用户的信任距离。
谈及美白时,话题核心人群往往是女性群体,当美白成为一个群体的所谓“刚需”时,美白这件事背后到底藏着什么?从情绪价值出发,为女性们破除美白焦虑,带来人生的勇气与共鸣,恰恰能够帮助品牌体现柔性价值、生发出温暖用户内心的温度。
在由IP携手品牌们重磅打造的首个美白概念喜剧演出节目《姐姐妹妹俱乐部》里,主持人张大大召集7位知名女艺人与多位助演嘉宾,通过喜剧元素与现代女性话题结合,在经典女性角色cos与搞笑爆梗之间碰撞出欢声笑语,在护肤干货与美白经历之间引发对“她时代”的思考,唤起女性“爱上每个阶段的自己”的深刻共鸣。
在节目直播期间,节目看播人数2842.6万人,张大大与Angelababy的话题频频登上高位热搜,节目最终斩获全网28个热点,曝光量达12亿;截至目前,抖音话题#姐姐妹妹俱乐部 播放量达8.4亿次,帮助品牌们广泛覆盖泛兴趣用户关注的同时收获女性用户的情感共鸣。
3、秀专业:权威报告奠定影响力
在种草维度里,“信任度与专业度”是种草转化的核心之一。达人内容种草主要提升的是情绪导向的信任度,若基于此提升科学导向的专业度,往往将为品牌用户心智转化实现有力支撑。
IP项目期间,巨量算数携手基础颜究、OIB.CHINA共同发布「光耀美肌-2023巨量引擎美白趋势洞察」白皮书 ,首次披露抖音美白行业数据,聚焦“美白发展史”,定位“美白行业与用户洞察”,打破“多个美白误区”,解读“美白品牌产品的核心科技”,建立“美白的科学认知”。
在白皮书的专业内容加持下,美白消费者们能够正确了解美白知识与成分科技,在挑选美白产品时更加心中有数,品牌也得以借此展示独家实力,实现产品理念与科技的专业种草,进一步奠定品牌影响力。
持续创新平台能力,助美白行业实现全链路营销
「了不起的美白新科技」不仅能够引领一个赛道的风潮,更能帮助业内标杆品牌高效转化用户心智、展开全链路营销,这主要得益于巨量引擎的持续创新的平台能力。
当品牌声量与影响力兼备时,如何进一步将品效合一“稳稳落地”?在本次IP中,巨量引擎创新上线「抖音小飞盒」互动产品与「有奖答题」互动产品 ,基于多元化的内容种草形式,用互动产品打造创新标杆矩阵,不仅让用户们获得真实的小样试用权益与品牌奖品,也帮助品牌覆盖种收全链路,助推品效落地。
此外,在线上,官方IP通过发布「美白好物榜单」 ,为用户揭示科学美白方向,帮助用户开启全新的美白认知。
在线下,本IP携各品牌的美白星品们通过户外大屏广告完成多次曝光引流。 通过线上线下的曝光加持,更多的用户纷纷踏上这场科学美白之风,品牌们也得以进一步实现营销提效。
借由多维度内容玩法与创新标杆互动产品的助力,「了不起的美白新科技」值此圆满收官,项目期间展现了巨量引擎对品牌增长的全力加持能力——基于强大的平台能力与数据支撑,巨量引擎通过规模化的抖音兴趣人群洞察,帮助行业捕捉消费需求变迁,把握增长机遇。
同时,巨量引擎持续精进平台创新能力,通过本次IP项目可见,在“行业趋势洞察、内容营销生态、品效链路转化” 中,巨量引擎拥有三大创新优势:
针对美白行业进行独到地深度洞察
不断迭代出前沿时新的传播玩法
持续推出创新互动标杆产品
作为抖音与巨量引擎首个美白品类IP造风活动,「了不起的美白新科技」凭借丰富策略与创新能力为品牌们开启美白营销新时代,掀起「科学美白」新风潮。
未来,巨量引擎将积聚平台及资源优势,持续在内容、营销、生态、服务等全维度为行业趋势持续造风,助力品牌不断挖掘新增量。
