国货美妆品牌珂拉琪在唇釉细分市场已做到市场占有率第一,但品牌提及量和形象认知低于预期,面对持续增长的彩妆市场,希望通过IP联名等形式,加深彩妆礼盒价值和卖点,实现种草效率和品牌形象的提升。

　　珂拉琪联动巨量云图,基于人群×货品×内容维度,搭建新品打造科学路径,通过“看机会”“测产品”“推爆款”三步新品推爆解决方案,精准制造话题性产品,成功从“卖货型商家”升级为“品牌型商家”。

　　看机会:洞察市场趋势,锚定芭比礼盒新品

　　珂拉琪基于巨量云图分析,对比行业内容和商品交易热度,发现唇部彩妆和高客单价商品市场潜力大,“芭比、甜妹”抖音内容热度高但相关商品少,是蓝海赛道。

　　适用于送礼、提升品牌调性、具有高客单价特征的“芭比礼盒”新品,符合品牌风格特点和消费需求,适宜作为品牌形象款进行主推和破圈。基于此,珂拉琪打造高客单价“芭比甜心迷你唇釉出街礼盒”作为618活动的主推新品,强力吸引目标人群。

　　测产品:分层人群洞察,强化芭比IP价值

　　珂拉琪基于巨量云图5A对人群科学分层,针对品牌忠诚人群、摇摆人群和机会人群,分别进行重点转化、扭转和破圈,以差异化沟通策略实现高效渗透。

　　同时,巨量云图新品实验室研究芭比新品礼盒对品牌形象提升的价值,发现效果显著:“芭比IP”卖点成为强化品牌形象的核心沟通元素,代言人芭比风格形象、色号妆效等视觉效果符合大多数消费者的偏好,芭比新品的送礼、生日和纪念日场景的消需求占比较高。

　　此外,珂拉琪根据巨量云图人群包交叉分析,发现“不了解妆效”这一摇摆和机会人群的购买阻力,进一步优化内容策略。

　　推爆款:内容、人群、触点分层推广,助新品引爆

　　珂拉琪借助巨量云图,制定分内容层级、分关系人群和分渠道触点的差异化推广策略,给予达人内容和素材建议,将新品引爆推向新高度。

　　1、分内容层级:构建核心与二级传播内容矩阵,主攻高频使用场景,圈选多类型优质达人。

　　2、分关系人群:针对忠诚人群强调送礼场景,针对摇摆人群强调品质及芭比风格,针对机会人群强调妆效及性价比。

　　3、分渠道触点:传播向关注CPM、曝光量和完播率,种草向关注新增A3率、点击率和推荐热词,转化向关注ROI和新增A3转化率。

　　新品是品牌增长的第二曲线,珂拉琪通过巨量云图新品推爆解决方案,有效加强品牌与目标人群沟通,实现芭比新品引爆及品牌力突围,为业界提供了新品出道标杆玩法。

　　#新品推爆就用巨量云图