「营销科学科普计划」自上线以来,已经通过五期内容拆解巨量云图的平台功能,并用通俗化、可视化的呈现方式解读平台专有名词和操作步骤,帮助缺少实操经验的品牌及商家更好地了解如何借助营销工具实现经营增长。
上一期「营销科学科普计划」为商家提供了内容策略和达人选择方面的指导,对于投身在营销战役的经营者来说,无论是品牌内容还是外部达人,都是自己储备的“弹药”。然而,不管采取何种营销策略,数据始终是强大的后盾。数据的驱动能够帮助品牌更好地追踪市场趋势和消费者需求的变化,从而更精准地制定营销策略,以在竞争激烈的市场中取得优势。
对此,「营销科学科普计划」第六期聚焦巨量云图的“数据工厂”,为大家详细解读该模块的产品功能。借助「标签工厂」这一能力,品牌可以利用平台个性化的数据分析能力和定制化的标签,分析消费者的行为和偏好,生成自有人群标签,更精准地触达潜在购买者,从而提高广告的转化率,实现可持续增长。
Part 1「科普之反黑话大全」
助力商家精准锁定核心人群 , 提升广告投放效率
在当下的营销环境中,广大商家已经普遍意识到数字化技术对营销效果的影响。所以“数据工厂”作为巨量云图的定制化数据应用,对于在抖音生态做生意的商家来说意义不言而喻。
在本期「反黑话大全」的科普内容中,商家将会了解到“数据工厂”模块的应用场景和使用效果。特别是该模块下的“标签工厂”和“建模预测”两大核心功能,前者支持品牌基于平台内容数据和用户互动行为,自定义多维度标签,构建专属标签体系;后者则是通过搭建数据模型,深化品牌对于消费者行为的理解,帮助品牌精准找到并放大核心人群。通过这些定制化的服务,品牌能够更深入地了解受众,优化营销策略,实现更精准的目标人群定位和更高效的广告投放。
Part 2「科普之科学漫游指南」
利用“标签工厂” , 找到核心人群一键投放
提升经营效率、实现精细化覆盖的重要前提之一,就是品牌要在产品投放前找到“对的人”。巨量云图“数据工厂”模块下的“标签工厂”,可以为商家定制更加个性化、更适配品牌产品的人群标签。
本期「科普之科学漫游指南」以流程图的方式清晰地展示了“标签工厂”下“人群标签”的具体应用。以“酒水行业”为例,商家可通过“标签工厂”查找在平台内搜索过与“酒”相关的用户,通过指标筛选、人群匹配、内容评估后精准圈选后创建人群包,再综合利用品牌、竞价、巨量星图对这些人群投放,以实现客户目标人群精准化覆盖的目标。
结语
「营销科学科普计划」第六期不仅让品牌深入了解了“数据工厂”的使用方法,更让品牌意识到,在数字化营销的大趋势下,数据类产品会让营销变得越来越科学,效果也越来越确定。尤其是在抖音这种拥有海量用户的营销场景中,“数据工厂”所提供的定制化数据服务将会成为品牌的强大助力。
接下来科普计划第七期将继续围绕“数据工厂”专题展开,反黑话大全专栏将重点向商家科普该模块下“数据融合”“二分类模型”“聚类模型”等专有名词的白话解读;科学漫游指南专栏将科普如何通过“数据工厂”中的自定义报表功能,帮助品牌搭建BI看板实现经营效率的提升;答案之书也会聚焦服饰行业,分享如何直击潜力核心人群,引爆新品流量的行业经验。敬请期待哦~
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