2023上海夜生活节圆满收官,本届活动以“夜上海,相见不恨晚”为主题,打造了持续一整个月的城市夜间嘉年华,期间推出了200余个特色活动。截至6月25日,上海6月夜间消费总额超427亿元。而作为上海夜生活节全程特约合作伙伴,上海贵酒打造的“夜有新饮力”主题系列活动创新营销场景,引领消费升级,让整个五、六月精彩不停歇,在引爆品牌声量、升维品牌价值的同时,刷新了“上海新名片”。
一个多月来,上海贵酒通过打造“开夜大集”、“徐汇六百好物集市”、“虹桥路500号” 明星新饮地,联手高端及网红餐饮推出“餐+酒+娱”全新消费体验,以沉浸式的创新场景互动打造了新晋网红地标,实现了品牌与消费者的深度共情,创造了更高品质、差异化的夜间新“饮”力,在稳步提升自身品牌影响力的同时,也让行业及消费者看到更有担当、更年轻、更自信、更富创新精神的上海贵酒。
引爆声量,刷新上海新名片
上海贵酒“夜有新饮力”受到澎湃新闻、财联社、蓝鲸财经、上证报、经济观察报等百余家媒体整月滚动报道,媒体传播多达170+篇次。上海夜生活节“开夜大集”上海贵酒通过官方抖音账号进行直播,单场观看量高达34万人次。
6月28日举办的首届上海夜生活首席执行官大会暨24小时活力城市论坛中,上海贵酒更凭借更高品质、更具差异化的“夜有新饮力”主题活动,实力摘得“2023上海夜生活节最佳实践案例”奖,收获来自官方的权威认可。
财联社在报道中点评到,“与上海同气连枝、同频共振,是上海贵酒作为‘上海新名片’的格局与责任。依托于上海城市的创新能力和发展潜能,上海贵酒在品牌热度不断攀升的同时,持续激发品牌生命力。”
经典创新,激活品牌内生力
无论是线下“明星新饮地”的天青色布置、线上互动有趣的“夜有新饮力图鉴”活动,还是“上海贵酒号”的盛大启航、“虹桥路500号”惊喜满满的系列活动,持续释放上海贵酒“年轻、时尚、创新、国际化”的品牌气质,品质感和高级感瞬间拉满。
让人惊喜的是,白酒咖啡、白酒冰淇淋,以及“-18°C天青冰境”创新体验等等,都在不断打破传统边界,丰富着年轻消费者对白酒的认知和体验。与此同时,上海贵酒不仅携手UCCA(尤伦斯当代艺术中心)带来文化艺术领域的跨界惊喜,还联合当下年轻人热捧的网红餐厅发起全城总动员,并通过年轻人聚集的视频号、小红书、抖音等平台探索品牌“种草”新路径,持续吸引年轻消费者,激发品牌活力。
对于上海贵酒的创新之举,澎湃新闻给出超高评价,“纵观上海贵酒的品牌活动,每一场都可谓创新营销的经典案例。上海贵酒从点阵到条块立体布局,以高质量、高覆盖、高影响品牌价值传播,每一次升级和每一场焕新都擦亮了上海贵酒作为‘上海新名片’的品牌生命力。”
地标打造,探索跨界新“夜”态
特别值得一提的是,随着去年以来,上海贵酒徐汇品鉴中心和体验中心的启用,“虹桥路500号”逐渐成为上海贵酒创新新业态的社交打卡胜地。此次,在虹桥路500号打造的“夜有新饮力”系列活动,融合6场BU主题活动+股东礼遇活动+日常打卡活动,在摩登与时尚的氛围中,打通过去与未来,链接生活和艺术,将现场氛围感瞬间拉满,在趣味满满的互动游戏中感受上海贵酒“融合经典与创新”的巧思。
一系列更符合年轻人生活习惯的体验玩法,不仅带来了精彩纷呈的夜间活动,更跨界触达了多重圈层,品鉴人数提升30%,线上活动总曝光破千万,“虹桥路500号”已然成为沪上新晋夜经济新地标。
伴随着2023上海夜生活节的热度,夜间消费的火热还将延续。上海贵酒也会持续打响“虹桥路500号”这一地标热度,通过特色的美食集结、持续的跨界联动、创新的文化赋能等多元活动,将其打造成为文化碰撞的沉浸式体验新场景,以及夜经济未来发展的新趋势、新动能。
自信引领,诠释文化新“饮”力
上海贵酒品牌价值能够强势出圈,除了过硬的高品质外,还源于消费者对上海贵酒品牌所引领的“年轻、时尚、创新、国际化”生活方式以及所诠释的中国优秀文化的深刻体悟与高度认同。
立足于上海这个夜经济综合实力指数位列全国第一的国际化大都市,上海贵酒以上海城市精神为引领,将自身对中国文化自信的表达融入每一处细节之中,并通过上海夜生活节这一夜上海新业态、新模式、新场景、新活力的重要平台进行集中展现,让上海贵酒的品牌精神和品牌价值在“融合经典与创新”之中得以自然彰显。
全速奔跑的上海贵酒正在向行业和世界展示品牌自信,而这背后的根基正是大国文化自信。上海贵酒将品牌文化嵌入上海城市DNA中,在持续打造“上海影响力工程”的过程中,将自身打造成为“提升城市活力的新引擎、引领消费升级的主力军、传递大国自信的先行者”,用未来定义未来!
