2025年电影春节档预热营销已悄然开启，火热的票房“厮杀”也一触即发。机构人士表示，重磅IP云集2025年春节档，优质内容赋能影视作品，有望点燃观影热潮。同时，一系列促消费政策频出，也助于推动群众观影热情提升，进一步释放电影消费潜力。
截至记者发稿，2025年大年初一已开启六强争霸格局，国民神话史诗电影《封神第二部：战火西岐》、中国影史动画票房冠军续作《哪吒之魔童闹海》、武侠电影《射雕英雄传·侠之大者》、三战春节档的喜剧悬疑动作片《唐探1900》、军事战争电影《蛟龙行动》，以及合家欢动画电影《熊出没·重启未来》等近期相继官宣春节档上映。其中，六部影片中有五部为IP系列化的续作，“IP大战”成为蛇年春节档显著特征。值得一提的是，这些续作的前作都曾达成票房与口碑的双丰收，“打下了非常好的观众基础”。
“6部影片皆属于大制作影片，在主创阵容、场景打造和技术含量上都达到较高水准。重工业视效大片供应量偏少的状况在2025年中国电影市场有望得到缓解。多部视效大片集中上映，《东极岛》《镖人：风起大漠》等大片未映先火，也让观众对于2025年中国电影市场充满期待。”灯塔专业版数据分析师陈晋表示，“除了IP基础雄厚，还有类型丰富、主创票房号召力强、档期重要性加剧等多种因素，成为业界看好今年春节档市场表现的原因。尤其今年特效特效含量高，可以说是一个‘加量’的春节档。”
来自灯塔专业版数据显示，2025年春节档影片映前90天至映前17天新增“想看”总数据超218万人次，创历史同期新增“想看”新高，《封神第二部：战火西岐》《射雕英雄传：侠之大者》《哪吒之魔童闹海》位列映前“想看”榜前三名。《封神第二部：战火西岐》和《射雕英雄传·侠之大者》累计想看人数更是率先突破百万。另外，合家欢属性最强、受众稳定的《熊出没》系列电影在历年春节档票房节节攀升，今年依旧有望继续担任检验头部影片成色的“梯队判官”。
“去年‘拉新’大概有4成是靠春节档带动的，我们预计2025年春节档这一比例也会比较高。事实上，新观众第一次走进电影院的观影感受至关重要，这直接影响到他们以后会不会成为看电影的‘回头客’并逐渐培养起看电影的消费习惯。”陈晋坦言。
谈及对2025年春节档电影市场的展望，陈晋认为有八个维度值得关注：已连续两年下降的春节档平均票价是否还会下调；票价下跌并不一定带来收益上涨，哪些城市票价策略更成功同样值得关注；特效厅良好的放映效果能到让观众感觉到走进影院观影的必要性，相关票房今年能否破纪录；多部影片在宣发期就已进入白热化竞争，今年哪部影片会预售最快破亿元；营业影院数、银幕数保持增长，大年初一放映场次有望再创新高。那么大年初一总票房能否突破17亿元，打破中国影史单日大盘天花板；是否还会出现黑马影片票房逆袭夺冠的“传统”；路演还能“整”出多少新花样；此外，人口流动规模能否破纪录也是观察春节档电影市场的一个重要切口。
