惠州市惠阳区是中国吉他产业集聚区,最高峰时吉他产量约占全国40%以上、占全球五分之一,尤克里里(吉他乐器的一种)的销量更是占全球80%。吉他产业不仅是惠阳文化产业支柱,也成为惠州乃至粤港澳大湾区的一张靓丽文化名片。

  与一些地方制造业遭遇的瓶颈一样,随着原材料、人工等成本上涨、消费市场趋缓,惠阳吉他产业也出现了梯度转移趋势。对此,地方产业“合纵连横”,在主业上走数字化、智能化、高端化的提档升级之路,横向上,第二产业与第三产业形成深度粘连,文化赋能形成全域吉他产业,奏响新时代经济与文化的高质量发展强音。

  转型前奏:难中生“智” 全链升级

  广东省惠州市惠阳区是中国吉他产业集聚区,曾有400家相关企业,如今还有200多家,“吉他之乡”出现外溢。

  20世纪90年代一些吉他厂家在惠阳设厂,大量招工做贴牌生产,紧接着吉他上下游企业快速向惠阳聚集,形成“三步一店、五步一厂”的发展态势。

  但近年来,与不少传统制造业相似,惠阳的吉他制造也遭遇内外挑战。“目前,我区吉他产业发展仍存在发展模式粗放、吉他企业数量多但规模小,产业空间布局不合理、吉他企业分散不集中,科技创新引领作用不强、生产环保标准较低等问题。”当地文化广电旅游体育局相关负责人坦言,“特别是今年以来,全国各地加大对产业的招商力度,惠阳吉他整体优先地位正面临严峻的挑战。”

  面对同质化严重、成本上升、消费不振等问题,当地政企携手在困局中寻求突破,探索地方特色产业的转型升级路径。

  产品的数字化和生产的智能化,是惠阳吉他产业创新求变的关键。以乐器数字化的创新、材料和智能制造的升级为引领,惠州市恩雅乐器有限公司让吉他有了“黑科技”。

  “如果说过去在惠阳秋长街道走上一圈,不到半小时就能配齐一把吉他所有的零部件。那如今,只要有一把吉他,就可以举办一场个人音乐会!”惠州市恩雅乐器有限公司联合创始人顾文斌介绍,他们通过软硬件的一体化来打造智能吉他“全集成”——把音响、唱歌、K歌、娱乐等功能集合到一把吉他上,同时,不断更新吉他材料,推出超便携碳纤维智能吉他。

  近期,恩雅乐器发布10款吉他新品,通过智能数字化持续开拓消费新热点。“这几年企业加强品牌国际化建设,2019年我们在美国成立了分公司,对美国本土、加拿大以及南美地区深耕开拓,近两年海外市场基本都是翻倍增长。”顾文斌说。

  发展变奏:撬动蓝海 打响品牌

  早期,惠阳吉他产业基本依靠外贸出口。随着外需不振,惠阳吉他产业链上的企业求新求变:向下扎根,在细分领域和品牌打造上下功夫,撬动消费市场新蓝海;向上攀升,登向更具高附加值的品牌端,想方设法探索高质量发展。

  “从代工到自立品牌,再到代理国际品牌,这不仅是我们,也是中国吉他产业整体壮大的发展轨迹。”惠州市铭仕电子制品有限公司总经理赵延亭说。凭借着拾音器关键材料制作技术、基于大量数据的频谱库及音频设备等核心竞争力,目前公司为全球逾百家乐器品牌提供电声解决方案,拾音器年产量超100万个,木吉他拾音器销量全球领先。

  着眼于新材料、新工艺、新音乐,赵延亭开始新布局。在民乐领域,他与团队正在研究电声类古筝、碳纤维古筝,致力于让民乐发出原汁原味的声音。未来,他还希望制作出更多适用于民族乐器的扩音设备,让地方区域性音乐走向更广阔的舞台。

  敦煌博物馆系列联名款吉他、荷兰梵高博物馆联名吉他、熊本熊和皮卡丘IP授权款……还有一些企业在持续挖掘品牌价值。“我们通过‘文化+’联名生产,实现行业破圈,扩大传播,让更多人接触吉他文化。”惠州市汤姆乐器有限公司总经理谢宝舰说。

  “走量的时代一去不复返,现在我们要走精品之路。”谢宝舰选择“两条腿”走路,一方面,瞄准新需求推陈出新,推出拇指琴以及收音机型、熊造型等异形款吉他,不断扩充品类引爆市场热点;一方面组建工匠型工作室,虽然产量有限,但精致的手工吉他在全球打响品牌,受专业玩家认可后,打入高端市场。

  从只外销到做大内销,从线下到线上,更大市场和渠道的开拓也是惠阳吉他转型的路径。“我们做内销市场有6年,一年比一年的销售量高,线上各平台销售的占比也更大。”宇声乐器(惠州)有限公司总经理蔡国宏说,“国内经济和乐器消费市场发展很好,我们不断开发新品类,相信可以做得更大更好。”

  文化强音:文旅赋能 融合发展

  粤港澳大湾区城市的歌手同台演出,吉他独奏、器乐合奏、乐队合唱、歌曲串烧……9月底,第二届粤港澳大湾区吉他文化艺术展演在惠阳上演,吉他的魅力在多种形式中生动呈现,吸引上千万人次线上线下参与。

  以“文化+”理念,搭建产业园、筹办文化节、打造城市文化名片等,当地多措并举,提供更好服务以推动吉他产业集群化、规范化发展,为传统乐器赋予新内涵,推动文化产业消费新潮流。

  在惠阳区一侧,新的现代化吉他产业园正在建设。“我们通过对吉他产业园的硬件环境进行升级改造,以统一的环保设施、消防设施、安全生产标准等服务措施,打造世界级吉他供应高地。”惠州市惠阳区文化广电旅游体育局党组书记、局长陈惠忠说。

  走在惠阳的街头巷尾,吉他主题公园、吉他演奏大厅……吉他基因深深融入城市肌理。无人机视角下,惠阳的半岛桥结合毗邻的体育会展中心、酒店,构成吉他造型,成了惠阳又一个特色新地标。

  让吉他文化浸润城市,让音乐滋养每一个人。从吉他文化进校园到中小学生吉他(尤克里里)弹奏展演,每年覆盖全区逾130个村子的百姓欢乐舞台,再到吉他文化艺术展演进旅游休闲街区、商贸中心,惠阳充分结合吉他特色,做好音乐普及教育与惠民文化展演,让更多人感受吉他魅力。

  自2017年起,惠阳连续多年举办吉他文化艺术节及系列活动。除了传统的表演活动,还有吉他新品发布会、吉他博览交易会、吉他弹唱、美食节、精品旅游线路体验等配套特色活动,融入文化、旅游、体育、美食等元素,观众不仅可以欣赏音乐,还能品尝美食、欣赏美景,带动文旅消费。

  “我们以产业发展为基础,大力挖掘吉他文化品牌潜力,让吉他成为惠阳的一张闪亮的文化名片。”陈惠忠说,惠阳正在通过吉他弹奏文化强音,以多元模式助力产业提档升级,推动吉他生产、销售、展示、娱乐全链条发展,打造面向全国和全世界的吉他文化产业平台。