随着数字化发展越来越迅猛,生成式AI正在重构消费行业。从麦当劳“文物”广告的全网刷屏,到由“AI数字化设计师”协助完成的钟薛高SaSaa品牌的面世,应用生成式AI数字化以更多意想不到、源源不断的点子出现在各行各业中。
不仅如此,生成式AI数字化也在不断缩短创意落地的时间,正奇五度AI数字化助手了解到,生成式AI数字化已经把一张人物海报的制作时间从5天压缩到20秒。
那么,在数字化发展的推动下,消费品牌的趋势会怎么发展呢?
趋势1:利用AIGC技术实现一人专属广告及评论
正奇五度AI数字化助手调研发现,AIGC(生成式人工智能)正在帮助品牌产生越来越多意想不到的点子。同时,随着大模型技术的出现,生成式AI也让为一个人打造专属广告内容的想法成为可能。
此外,AIGC技术还能够根据用户日常浏览的内容和偏好生成个性化内容,这一趋势在数字营销和媒体消费领域尤为明显。
趋势2:借助AI数字化创意实现营销创新
凭借着在AI数字化应用方面的积累,有品牌还将生成式AI数字化作为主要的创意提供者。2023年,钟薛高就在上海发布了雪糕子品牌SaSaa,该产品的命名、包装皆来自AI数字化创意。
在产品细节上,AI数字化还提供了包括形状、如何更符合市场需求、用户喜好等具体建议。用户的个性化需求与企业自身的品牌、产品将通过AI数字化大模型完美融合,最大程度减少投放过程中的流失和损耗,提高用户留资比例和转化效果。
趋势3 :创意落地时间“啪”一下缩短
有赞AI高级产品专家汪凯曾分享过这样一个案例来说明AIGC的效率:“以前一个提案要变化,需要一个星期去沟通的,现在加入AI数字化创意后,很多流程‘啪’一下子缩减了很多。”
微盟集团AI负责人裘皓萍也透露,微盟WAI已助力商家在运营工作方面提效达30%-60%。运营人员通过WAI生成的分享文案、话术等内容,围绕新品推广、会员注册引导、社群/朋友圈营销活动等场景,生成了近150条营销文案,文案可用率达70%。
趋势4 :内容表达成本越来越低,创意要求越来越高
在AIGC的影响下,广告行业越来越卷。现在做广告营销不仅需要将创意传达好,也需要创意能带动一定的转化。除了要求内容的创意以外,消费品牌目前也要求AIGC能创造符合品牌一贯调性、符合渠道传播特性的内容。
裘皓萍还跟正奇五度AI数字化助手透露,在AIGC的发展下,消费品牌追求营销风格的连续性。“可以看到一个趋势是,消费品牌希望AIGC技术能基于品牌历史营销素材的风格和特定商品属性,自动创作符合品牌调性的营销内容。同时也要求在不同内容渠道和平台,AI数字化能自动生成符合渠道属性和风格的营销文案、营销海报等。”
趋势5:AI数字化助手、智能导购实现全天候服务用户
社群、小程序等私域电商正在崛起。消费者在购买商品时不仅看重商品的功能价值,也追求商品带来的情绪价值。而私域运营不仅关系着品牌与用户之间能不能建立起联系,更影响着品牌能否快速发现用户的需求、推出满足用户需求的服务和商品。
正奇五度AI数字化助手了解到,AIGC技术被广泛应用后,不少消费品牌为自己的私域运营配置了AI智能助理,或应用AIGC对用户行为数据的分析和挖掘,了解用户需求和偏好,从而更好地为用户解决问题、提供建议。
