旭辉商业第二届“欢聚仲夏夜”夜生活节圆满收官，8月3日至8月18日活动期间，旭辉商业全国总客流量同比提升14%，销售额同比上涨37%。
相比去年，旭辉商业今年巧妙借势暑期、奥运、七夕等重要节点和热点，通过“纳凉夜游”、“亲子玩乐”、“乘风夜肆”三大维度，创新引流场景与机制，放大美食属性，持续提升社群留存及商户业绩，真正做到了“吸睛”又“吸金”，为当地市民带来丰盛多元的夜生活体验，进一步激活城市夜经济。
近年来，国家积极鼓励夜经济发展，刺激夜间消费繁荣，根据《中国城市夜经济活力指数报告》，2023年我国夜游市场规模达1.57万亿元。夜经济已成为积极扩大就业、激发消费活力、促进城市繁荣、拉动经济增长的有效途径。显然，商业在其中发挥着举足轻重的作用。
打破单向供给关系，与消费者共创热度
新消费时代，“网红点打卡”已经从一种时尚潮流，逐渐演变为人们寻求社交认同的生活方式。通过引流性资源、话题，创新打造热门打卡的夏夜游逛目的地，形成实时热点互动，旭辉商业打破传统商业与消费者之间单向供给的关系，建立双向互动的链路，实现了流量与热度的共创。
七夕前后，正值上海控江旭辉Mall“闪耀无限”周年庆，巨型热气球空降，吸引消费者纷纷拍照发帖，持续制造人气、延续热度；合肥肥西旭辉Cmall则通过“快乐当夏”夏日音乐节，营造专属夏夜记忆，更特邀电影《解密》主创团队空降，陈思诚亲临现场，点燃星动之夜，活动期间销售拉升明显——六福珠宝销售同比提升96%，海澜之家销售同比提升37%，九田家营业额同比提升32%；嘉兴旭辉广场联动嘉兴广播发起七夕限定主题活动“听见城市心跳”；上海长寿旭辉里仲夏奇幻夜、淮安旭辉Cmall的七夕花火大会、绍兴旭辉Cmall的浪漫气球雨亦成为打卡热门。
同时，旭辉商业各项目积极结合节日消费需求，推出不同程度的品牌满减、团购、积分兑换活动，以及随机礼品惊喜掉落、新人礼、TOP VIP邀约到店礼等，通过节日经济拉升销售业绩。
聚焦暑期亲子需求，精准实现“客留”
暑期是“夜经济”的旺季，也是亲子游玩需求爆发的节点。旭辉商业各项目从亲子玩水派对、亲子音乐节，到星光运动会、日落影院、奥运赛事直播等，各色类型的兴趣活动快速实现亲子社群留存，大大提升了家庭消费群体粘性。
上海宝山旭辉U天地联动宝山区篮球协会、安踏儿童举办青少年篮球邀请赛，释放奥运热情，传递奥运精神；南昌旭辉Cmall今年以来引进古鲁特、渤焰荟、06台球、猪贝贝烤肉、江西首进品牌DOKA宠物咖啡等夜经济相关品牌，并举办首届“宠物联萌展”；长沙旭辉Mall推出的第四届暑期“小小实践家”活动，吸附亲子家庭开启寓教于乐的欢乐纳凉体验；上海佘山旭辉里在商场室外中庭举办首届“彩虹泼水节”，邀请家长和孩子一起释放内心童真和热情、沉浸在欢乐的海洋，营造出高人气夏日清凉景观。
放大美食社交属性，激活夜间纳凉经济
高温让人们昼伏夜出，夜经济叠加暑期档、奥运热，旭辉商业此次“欢聚仲夏夜”夜生活节精准瞄准爆发的夜食消费需求，进一步放大美食社交属性，提升餐饮场景沉浸度。
重庆旭辉乐活城充分发挥自身夜间餐饮优势举办“不夜生活节”，吸引百余位美食达人到店打卡；成都新都旭辉Cmall则创意发起“仲夏制燥啤酒节”，打造夏日限定的快乐记忆，活动期间邻里优选超市，米加时代健身，耐克，斯凯奇，瑞幸咖啡，肯德基，必胜客，霸王茶姬，米米尔牛排等场内品牌均有30%-130%的业绩提升；成都温江旭辉Cmall“温江啤酒美食季”还组织集章闯关、酒王争霸、乐队演出等互动，带来趣味无限的消夏体验；上海恒基·旭辉天地THE ROOF更是特别推出法式浪漫双人漫游路线，着重激活餐饮消费；靖江文化中心以“得闹饮酒”为主题发起青岛啤酒美食节，通过美食新“夜”态，为夏日经济添动能。
从流量与热度共创，到聚焦暑期亲子需求，再到放大美食社交属性，旭辉商业深刻洞察并主动拥抱消费新趋势、新动态，以联动多城多项目的顶层策划与精细化运营，逐步将“欢聚仲夏夜”这一自有IP推向新的高度，实现商业吸引力法则的重塑，丰富夜间消费的场景与体验，进而有力激活城市消费和夜经济繁荣。
在通过统筹营销塑造自身品牌力的同时，旭辉商业也在加快版图生长速度。8月31日长沙雨花旭辉里即将盛大启幕，定位“Ll享生活空间”，长沙雨花旭辉里聚焦人宠友好的社交生态营造，致力于激活人与建筑、人与自然、人与人的联结，提供公园式、开放式的社交购物空间，为消费者打造会呼吸的理想生活空间。
相信随着旭辉商业加速拓展布局、新商业项目陆续开业运营，将在更多城市点亮烟火气，拉动夜间消费，助力当地夜经济发展升级。
