据文旅部消息,今年五一假期全国国内出游合计2.95亿人次,同比增长7.6%,国内游客出游总花费1668.9亿元,同比增长12.7%。值得注意的是,五一假期,县域旅游市场为文旅消费市场带来新动力,越来越多的下沉市场旅游目的地收到游客青睐。携程数据进一步显示,在旅游订单同比增速上,与一二线城市相比,三四线城市以及县域市场的增速更为显著。
旅悦集团在五一期间的表现也印证了这一趋势。五一期间,旅悦集团满房数近950家,创历史新高。从数据上看,三四线城市的表现优于一二线城市。“从大数据看,今年五一的消费出行趋势偏向于下沉市场,这与旅悦集团的中端门店战略布局相契合。”旅悦集团中高端事业部CEO贺艳芳说道。
五一期间,旅悦集团中端酒店全国出租率同比23年上涨,最高达到92%。据携程平台显示,五一期间,携程平台旅悦集团80%的中端门店出租率超过周边竞圈酒店,RevPAR最高达到1007元,展示了旅悦集团对于携程平台规则机制的精准把握,也反映出旅悦集团强大的执行力。
柏纳酒店(天津火车站津湾广场店),五一RevPAR达到1007元
自年初,旅悦集团便开始对五一假期提前预埋。利用金蟾蜍收益管理系统的预警和指导,旅悦集团提前一个半月开始对门店的整体价格和库存进行精细管理。节假日期间,集团各门店对收益价格进行了至少每天四次的调控,以确保所有可售房都得到合理安排。
花筑奢·苏州墨客园园林文化酒店
花筑、花筑奢今年也收获显著成绩,ADR和RevPAR同比2019年实现双增长,RevPAR增长16%。据后台数据显示,江门、广元、陵水、泉州等地成为了五一的热门目的地。五一期间,花筑奢·苏州墨客园园林文化酒店RevPAR达到了近4500元,成为全国花筑品牌RevPAR第一,这得益于墨客园一贯出色的增值服务。“除了接送站这些常规服务外,民宿在住客住宿期间,会赠送耦园门票和博物馆门票。”区域经理许高铭表示。在节假日期间,评弹演出也成为了墨客园的一大热点,广受顾客好评。
今年五一假期,三四线城市乃至县域游的火热,反映出消费者避免人从众的心态愈发明显。得益于科学管理和战略布局,今年五一旅悦集团取得了优异业绩,展示了公司的强大执行力和市场适应能力。贺艳芳表示,这次成功的经验将会继续运用到接下来的假期中,以望实现更高水平的收益增长。
