Sora来了，下一个抖音还远吗？

　　文｜《中国企业家》记者 闫俊文

　　2月16日，OpenAI推出了文生视频大模型Sora。目前，Sora更新的主阵地从官网转移到了TikTok上，短短几天，Open AI账号的粉丝已经超过了11万，发布的20多个视频作品赢得了55万个赞。

　　Open AI特意在TikTok账号上备注“所有的视频由Sora生成”，它最新的作品包括一只坐在电脑面前敲键盘的狗，以及用披萨做成的比萨斜塔。用户用放大镜观察细节，仍发现不了破绽，反而会沉浸其中，那条敲键盘的狗的视频获得了160万次的播放量以及5万个赞。

　　为了获得广泛的支持，OpenAI CEO山姆·阿尔特曼甚至在社交平台X(Twitter)发起“Sora生成视频”的挑战，鼓励用户说出自己的想象，“不要在细节和难度上犹豫不决”。

　　Sora在日语中是“天空”的意思，阿尔特曼称Sora为“世界模拟器”，可以说，阿尔特曼正在铺就一张天幕，现实世界就是它的内容。

　　数年前，字节跳动创始人张一鸣曾发过一个微头条：同理心是地基，想象力是天空，中间是逻辑和工具。如今，想象力的天空在发生巨变，AGI正在快速到来。

　　对于Sora这样的效率工具来说，生成只是原点，分发才能产生最大化的价值。Sora需要连接到最广泛的用户，电影工作者以及特效师等只是文娱产业的一部分，从Sora目前被展示的平台来看，TikTok和抖音可能会成为Sora类应用最大入口。

　　字节跳动可能成为阿尔特曼推销Sora的最佳盟友，因为除奈飞外，Youtube、Hulu、苹果TV等属于不同的大公司阵营，阿尔特曼可选择的盟友不多。

　　AI时代的最佳拍档？

　　阿尔特曼第一位盟友是微软CEO萨提亚·纳德拉。

　　2022年11月，OpenAI发布了GPT3.5，仅仅两个月后，ChatGPT全球月活用户飙升至1亿，它可以顺利取得律师执照以及写出一篇硕士论文，这引发了中国、欧洲、美国等国家和地区的AI竞赛，仅仅在中国，就发布了100多个大语言模型。

　　Open AI与微软强绑定，ChatGPT全面进入微软的Windows系统，微软还发布了Windows Copilot。

　　但过去1年多时间里，ChatGPT的影响力似乎只局限在写邮件、策划广告文案以及客服等领域，并没有产生革命性的颠覆影响，在B端企业侧，影响更为显著，在C端用户侧，可能需要更长时间才能观测到。

　　反倒是在资本市场，各大科技公司风生水起。在2023年全年，微软的股价上涨了58%，英伟达的股价全年累涨近240%，这一年年初，微软决定投资OpenAI100亿美元，其估值达到了300亿美元。

　　360创始人、董事长周鸿祎在接受《中国企业家》采访时称，阿尔特曼是个营销大师，知道怎样掌握节奏。

　　事实的确如此，Open AI发布Sora之后，它的估值来到了800亿美元，在不到10个月的时间里，其估值增长了近两倍。

　　如今，阿尔特曼决定让OpenAI入驻TikTok，并独家在这里更新内容。他并不打算将Sora押注在微软身上，谷歌又是其最大竞争对手，反倒TikTok成了可能的选项。

　　TikTok是全球用户数量最多的短视频平台，其日活跃用户数量（DAU）已经到了10亿，月活跃用户数量（MAU）15亿，33%的美国人表示使用过TikTok，其中以年轻人居多。它的内容时长在15秒至1分钟，完全契合Sora的能力范畴。

　　张一鸣曾说，TikTok已经成为了全球文化的一部分，它是用户的窗户、画布和桥梁。他曾这样定位抖音——想象全屏的视频让手机变成一扇窗户，你透过这个窗户看到一个丰富的世界，抖音是这个五彩斑斓世界的投影。

　　当Sora代表的“生成式视频内容”成为世界的一部分，TikTok和抖音的内容海洋不得不接入AGI的内容大河。

　　从这方面来看，张一鸣是阿尔特曼的最佳拍档。

　　火星文化CEO李浩向《中国企业家》表示，Sora的出现，对于抖音来说，兴奋和焦虑并存。有一种可能是Sora类产品的发布渠道依旧是抖音；另外一种可能也不排除，那就是下一个视频类平台产品的机会。他强调，新技术始终是最大变量。

　　字节跳动的视频剪辑工具剪映以及其海外版Capcut在AI生成内容上布局多年，它推出的特效工具曾风靡一时，但现在，最革命性的突破诞生在阿尔特曼手里。

　　抖音错失“Sora”

　　拥有全球最大的短视频平台，每天有十多亿用户活跃在平台上，Sora本最有机会诞生在字节跳动，尤其是抖音的视频编辑工具剪映上，但这一切没有发生。

　　字节跳动CEO梁汝波在2024年度全员会上直言，字节最大的危机感是，担心字节跳动作为一个组织，正在变得平庸，无法取得新的突破。他还说，不少人反馈，现在字节“该有的大公司病全有了”。

　　梁汝波也抨击字节跳动变得迟钝，失去了好奇心，他说，公司层面的半年度技术回顾，直到2023年才开始讨论GPT，而业内做得比较好的大模型创业公司都是在2018年至2021年创立的。

　　在2018年至2021年期间，字节跳动的动作着力点在商业化上，尤其是抖音的变现上，它将创新的动力源泉交给用户与PUGC（专业用户生产内容）机构，这让创作者不断陷入内卷之中，抖音的大部分精力放在了与快手的鏖战以及商业化上。

　　抖音在2016年诞生，随后两年快速崛起的诀窍就是好玩、创新，让年轻人引领潮流。按照张一鸣的话说，有想象力。张一鸣曾说，如果没有想象力，你可能只会做出一款对口型的热门应用或者搞笑视频软件，抖音也不可能从一款炫酷的音乐舞蹈小众软件，演化成包容美丽风光、戏曲艺术、感人故事、生活消费的大众平台。

　　目前，字节跳动的广告收入以及营收超过了腾讯，成为中国最大规模的互联网公司。有消息说，抖音直播电商GMV的天花板在2万亿元到3万亿元之间，但官方否认了这一说法。

　　在文生视频领域，字节跳动低调发布了一些成果，比如Boximator，但字节相关人士评价说，Boximator无法作为完善的产品落地，距离国外领先的视频生成模型在画面质量、保真率、视频时长等方面还有很大差距。

　　2月中旬，张楠辞去抖音CEO一职，聚焦剪映内部创业。接近剪映的人士透露，过去的2023年，张楠已经把绝大多数精力倾斜到剪映相关业务上，并亲自带队寻求在AI辅助创作上有所突破，即将推出一个AI生图和视频的产品。

　　张楠在朋友圈写道：期待和剪映的小伙伴们一起造梦，与这个AI的时代一起成长，共同绘制出脑海中的奇幻世界。

　　AI的发展竞赛，可能会造成抖音和TikTok更大的分裂。以往，不管是开放直播还是电商业务，TikTok的发展是摸着抖音过河，但AI时代，抖音可能要摸着TikTok过河了。

　　短视频的革命浪潮

　　就在阿尔特曼为Sora在TikTok吸粉之际，后者正在接受欧盟委员会的调查。调查的理由是，在线平台是否采取了足够措施防止非法内容的传播，以及是否违反保护未成年人、研究人员数据访问等欧盟《数字服务法》（DSA）的规定。

　　TikTok在欧盟拥有约1.36亿月活跃用户，属于超大型在线平台。媒体报道，如果TikTok被认定违反了欧盟规定，最终可能被处以全球年营业额至多6%的罚款。

　　视频行业的浪潮涌动预示着一场巨大变革即将到来，但这场变革可能比直播的诞生或者特效的应用更为谨慎。

　　上海交通大学天才少年谢赛宁在朋友圈发表了自己对Sora诞生的看法：在问Sora为什么没出现在中国的同时，可能也得问问，假设真的出现了（可能很快），我们有没有准备好？

　　谢赛宁说，如何能保证知识和创意的通畅准确传播，让每个人拥有讲述和传播自己故事的“超能力”，做到某种意义上的信息平权。但是又不被恶意利用，变成某些人某些组织的谋利和操纵工具。OpenAI有一整套的red teaming（红色小组）、safety guardrail（安全护栏）的研究部署，欧美有逐渐成熟的监管体系，我们准备好了吗？

　　“这件事跟技术成熟前，生成点小打小闹的漂亮图片不是一个量级，真相捕捉和黑镜里讲的故事，很有可能很快变成现实。”谢赛宁说道。

　　一位投资人告诉《中国企业家》，在Sora推出前后，他个人也看了一些其他的文生视频模型。从实际应用和盈利角度来说，这类模型目前处于应用在B端的初期，为B端提供服务。要想走到C端，走到下一个抖音诞生，起码还需好几年。

　　上海火凤资本投资副总裁李佳超说，绝大部分人没有用过Sora，所以现在也很难评估Sora的影响。这时候下判断它能否产生颠覆性的影响，可能还为时过早。

　　“技术的颠覆是一个来来回回的过程，可能抖音会阻止用户上传这个东西，也可能会做相对应的限制，这个东西也没办法预料，可能得走一步看一步。”李佳超说。