程序化互动式移动广告平台Mintegral在5月推出了Target ROAS智能出价功能,广告主能在Mintegral自助投放平台上设定IAA(应用内广告)ROAS目标,实现自助化投放,提高ROAS(广告支出回报率)表现。目前,在Mintegral平台上,超休闲、休闲、中度游戏等以IAA或IAA+IAP混合变现为主要变现模型的品类,Target ROAS智能投放表现最佳。

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近日,来自Mintegral开发者运营总监Zoe分享提升Target ROAS投放效果的5个关键,助你高效优化投放策略,让ROAS表现越跑越优。

1、尽早开启全渠道数据回传

让机器模型充分学习,降低冷启动成本,提升投放效率。

2、合理设定目标

ROAS目标值并不是越高越好。如果设定太高,算法可能会想方设法让每次投放都尽可能带来高价值客户,导致量级受限。

广告主可以根据产品回收曲线、用户LTV来合理设置ROAS目标,也可以基于 Mintegral近一周的投放表现数据,来设定首次目标数值。

3、提高原始出价、备足投放预算

Mintegral建议:在出价上,把价格定在原始成本的1.2倍以上,让算法得以获取更充沛的数据、触达更优质的用户,让模型「越跑越优」。在投放预算上,单日预算至少为$500美金,尽可能让算法有更大的空间进行机器学习,早日完成模型训练。

4、选取优质素材

采用历史表现优异、互动表现出色的优质素材进行投放,提升投放效果。

5、CPI + Target ROAS双线并行

搭配使用Target ROAS智能出价与CPI出价模型进行投放,能更好地兼顾投放的「质」与「量」,最大化提升买量效果。