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  通过村庄改造,荒地变公园、村庄变景区、农房变民宿,通过引进专业运营团队,打造主题艺术村落,废弃场地成为网红打卡地,安吉县探索出丰富的乡村旅游发展经验。

  在大余村,蓝天白云下一块块稻田整齐铺开,一幢幢民居干净明亮,行走其间仿佛身处一副美丽田园山水画中;在刘家塘村,美丽的白缸线两侧绿荫浓郁、花草簇拥,展现最美乡道的魅力;在“云下湖畔”,面朝青山碧湖,喝咖啡、玩桨板,游人在这里享受惬意的时光……

  近年来,浙江省湖州市安吉县乡村旅游蓬勃发展。2021年,安吉余村入选首批联合国世界旅游组织“最佳旅游乡村”名单。在余村的带动下,安吉的乡村旅游发展进入快车道,鄣吴镇鄣吴村、山川乡九亩村、梅溪镇红庙村等成为备受游客青睐的名村,该县188个行政村实现景区村庄全覆盖。

  古镇新貌吸引周边市民体验乡村生活

  泥泞蜿蜒的乡间小路变为宽阔畅通的大道,简陋的农房变为白墙黑瓦的新式楼房,从不甚知名的村落变为吸引世界各地游客参观的旅游地,这些变化发生在近代艺术大师吴昌硕的故里——安吉县鄣吴镇鄣吴村。

  “鄣吴这座古镇,历史悠久、文化内涵深厚,既有其他江南古镇相似婉约气质,但又少了些吆喝喧闹。”趁周末专门从上海自驾来鄣吴游玩的王艳告诉记者,这样安静婉约的古镇,让她真正体会了旅游的闲适和放松。

  走在鄣吴镇的街巷中,古色古香的西餐厅、古建筑内的宅门咖啡、精致的半日邨茶馆、古鄣24小时书屋等吸引着游人的脚步。据介绍,今年1月至10月,鄣吴镇吸引游客28万人,旅游收入1.4亿元。鄣吴镇还正在计划将整合昌硕故居、修谱大屋、古村落等文化资源,打造昌硕文化遗址公园,让古镇增添新的旅游亮点。

  位于安吉灵峰国家级旅游度假区内的“小瘾·半日村”,也同样经历了改头换面的过程。这个村子原是横山坞村的自然村,近些年横山坞村对村道、河沟、卫生等进行改善,实现了荒地变公园、村庄变景区、农房变民宿,往日空心村吃上了旅游饭,“小瘾·半日村”也通过“专业公司+街道+合作社+农户”经营模式,打造出民宿集群村落。

  “这里有大概20家民宿,村里还有咖啡甜品店、图书馆、艺术家工作室、乡村酒吧等,很适合周末过来休息放松。”家住杭州的陈先生告诉记者,他几乎每个月都会到“小瘾·半日村”住一个周末,享受远离城市喧嚣的静谧。

  “晚上在村里散步,看各种特色的民宿。早晨在鸟鸣里醒来,身心会很放松,这里的精致和‘没有选择的放松’,也是给自己充电的方式。”陈先生说。

  专业团队为发展乡村旅游出力

  进入深秋以来,在海拔820米的安吉山川乡九亩村中国金钱松森林公园,绚丽多彩的山花、攀岩缠树的藤萝、参天耸立的金钱松,形成色彩斑斓的秋景图。据了解,这里也是国内现存国家二级保护植物金钱松最多、规模最大的区域。

  今年上半年,山川乡与文旅公司签订九亩整村运营协议,围绕金钱松国家森林公园布局的咖啡、露营等新业态,自然景色与人文景观结合,依托良好的生态优势,当地打造了特有的高山乡村体验游。

  “专业的运营团队把乡村旅游做得更好了。”九亩村党支部副书记管万成告诉记者,这一年来,路变宽了,村子也变得更美了,运营方式也更丰富,游客自然比来得更多了。接下来村庄将以文化艺术建设为主,对闲置资源进行改造,通过开设美术馆、开办艺术展览和集市等,打造以漫画为主题的艺术村落,吸引更多年轻人前来体验。

  类似九亩村的乡村旅游“创业”之路在安吉县比比皆是。一群懂经营、能干事的专业人才在乡村集结,为发展乡村旅游出力。

  这两年,始于安吉县梅溪镇红庙村的“深蓝计划”很出圈。这是一个由大学生团队负责的废弃矿坑改造项目。他们沿着爱心形状的矿坑湖改建出咖啡馆、观景平台和露营地,让这里从一个岩壁裸露、砖瓦破裂的危险之地,成为号称“低配小冰岛”的网红打卡地,以及返乡青年创业地。

  项目负责人程铄钦告诉记者:“到这里来旅游的人从不间断,我们每卖出一杯咖啡,村里就有49%的分红。下一步,还将进一步做好旅游资源挖掘,将传统的农耕方式转化为年轻人喜欢的生产方式。”

  188个行政村实现景区村庄全覆盖

  安吉县文体旅游局党委书记、局长罗福娣介绍,在2008年,安吉县出台《建设“中国美丽乡村”行动纲要》,始终坚持把整个县域作为一个“大景区”来布局,作为一个“大花园”来打造,将一个村当作一个景点来设计。

  此后10年,安吉通过示范引领,撬动100多亿元社会资本投入美丽乡村建设。如今,该县188个行政村实现了景区村庄全覆盖。其中,3A级景区村庄52个,为当地乡村旅游井喷式发展奠定了基础。2022年,安吉共接待游客2721万人次,旅游总收入393.3亿元,旅游收入在农民人均收入中占比20.34%。

  罗福娣介绍,安吉的乡村旅游还注重个性美。目前,安吉正致力于打造“高能级、现代化、国际范”的中国式现代化乡村旅游集聚区,形成了以大余村为代表的全球合伙人共建模式、以石岭村为代表的农家乐集聚区转型升级模式、以“小瘾·半日村”为代表的空心村改造模式、以大竹园为代表的新农村建设成果转化模式、以国企主导的“空心村”转化乡宿群落模式等。

  浙江乡村研究院院长干永福表示,乡村旅游永远是乡村化、本土化和个性化的,发展乡村旅游从规划开始就要求各地创新文旅发展形式,“既讲好普通话,也讲好本土话,避免同质化和泛景区化”。