景区批量生产的“流水线公主”引发的争议还没过去多久,民族风旅拍产业就已经悄悄在全国各地的景区铺展开来。比起线上讨论掀起的些许波澜,人们还在纠结要不要牺牲体验让位于流水线式的美,线下的消费者表现得更加坦然,他们很迅速地接受了这种新鲜事物,装扮上具有民族特色的服饰和妆容,流连于景区里的标志性场景,用镜头记录当下的神采。这是旅拍在当下最鲜活的呈现。

  旅拍不是一个新鲜事物,但在通常的语境里,它更多还是与婚纱摄影等相关联,当下,旅拍已经呈现出不一样的面貌,它已经跳出了传统固定的受众,逐渐发展为一种备受欢迎的商业模式,在助推文旅产业的发展上显示出不小的潜力。如何从一时火热,变成长久吸引力,民族风旅拍要走的路还有很长。

  不是附带项目而是主要目的

  中秋国庆假期,济南大大小小的景区随处可见身着汉服的游客,每到达一处网红拍照点位,就停下拍照,同行的摄影师在一旁手把手地指点,丰富的摄影经验让他们知道什么样的姿势和角度拍出来效果更好。这样的情景,在全国各地的景区都变得越来越普遍。

  在山西平遥古城,抢占视线的是身穿清朝时期汉族女子服饰的“晋商少奶奶”;泉州蟳埔村的特色簪花在明星效应的加持下爆火,成了游客凡到此地必要体验的项目之一;在贵州千户苗寨,最抢眼的当然是一众融入当地装扮的“苗族少女”;敦煌鸣沙山月牙泉景区,“敦煌公主”争奇斗艳;再向西去的喀什古城,则到了“西域公主”的主场地……消费者和店家都心照不宣,民族风旅拍在最适配的场景下才能生长得更好,旅拍产业由此与景区产生了较强的粘连性——要体验特定的民族风旅拍,非得到这些最匹配的景区才够纯正。

  于是,各种主打特色的民族服饰租赁店、体验馆,互不打扰地各自依附于核心的景区生存,呈现出一派繁荣的局面。据相关行业报告分析,当前旅拍已经成为文旅产业中一个单独的市场,这个市场规模还在逐渐扩大,预计今年市场规模将达到近400亿元。

  如今,在短视频等新媒体平台的传播下,民族风旅拍也让很多景区找到了自己的卖点。本身依附景区才生长起来的民族风旅拍,这时候又成了一种活招牌,开始反哺景区发展。民族风旅拍带火一个景区地标的例子,已经变得越来越常见。随着敦煌飞天写真在网络上“出圈”,接连登上各大平台的热搜,鸣沙山月牙泉景区的旅拍也成了敦煌旅游的一大亮点。公开数据显示,今年鸣沙山月牙泉景区的购票游客量已经打破了历年最高纪录,这与敦煌风旅拍的爆火不无关系。对很多游客来说,民族风旅拍甚至不是顺带打卡的项目,而成了主要目的,欣赏美丽的风景当然也很重要,但他们更看重镜头是否记录下了那些美丽的瞬间。

  能否成为文旅产业长期发展的支撑

  不管是主动瞄准还是顺势而为,民族风旅拍正在成为很多地方文旅产业发展的新增长点。位于吉林延吉的中国朝鲜族民俗园建成于2012年,起初是为了让游客体验朝鲜族的民俗风情,一直算不上火爆,在网络上更是少有人提及。直到最近两年,随着延吉一跃成为网红城市,朝鲜族民俗园的存在感才迅速提升,在大众的定位中也从民俗体验园变成了网红拍照打卡地。

  坦白说,延吉自身的旅游资源基础并不丰厚,它能从不知名的边陲小城变成黑马级的旅游城市,民族、异域这些强烈的标签是最突出的特色。除了极具特色的朝鲜族美食,穿上朝鲜族服饰到民俗园里拍照、留下一组承载旅游记忆的写真,是很多游客到延吉行程中不可或缺的一项。得益于民族风旅拍的风潮,朝鲜族民俗园跃入游客视野,成为延吉文旅产业的强势担当。

  但同时,似乎缺少其他吸引点的朝鲜族民俗园也很快面临着沦为“拍照影棚”的质疑,这让很多人担忧,单单一个民族风旅拍产业,虽然短期内引爆了旅游热,未必足以成为文旅产业长期发展的支撑。

  不可否认,民族风旅拍成为潮流,说明游客对旅游体验的要求已经不满足于仅仅拍个游客照,而是追求从服饰和妆容上融入当地文化,留下独一无二的记忆。从旅游产品提质升级的角度看,目前游客是需要民族风旅拍产业存在的。不过,围绕民族风旅拍产业的担忧也并非多余,因为当前的民族风旅拍产业还存在种种饱受诟病之处,事实上带给顾客的体验并不十分美好。

  在社交平台上搜索相关关键词,有关民族风旅拍的差评随处可见:妆容服饰过于雷同,拍照如同AI换脸,只顾奔赴于各个拍照点之间牺牲了游玩体验,服务质量与较高的价格不相匹配、“宰客”现象频发,扎堆在有限几处网红拍照点的游客使得景区本身的承载量超出限度……放眼全国各大景区,民族服饰与景区的混搭也较为常见,苏州园林的“西域公主”、白马寺的“西双版纳少女”,多少显得有些不伦不类,也可以作为混乱无序的旅拍产业现状的一个缩影。

  如何真正赋能文旅产业

  如何让民族风旅拍更有效地赋能文旅产业,考验从业者更多功夫。不少景区已经瞅准了民族风旅拍的潜力,有意识地作出一些调整,例如,在景区内部增设更多打卡点位等,但是仅有这些动作显然还远远不够。

  要让民族风旅拍成为一个长足发展的产业而非单个景区限定的生意,归根到底,还得需要当地提供更多的选项。就拿延吉的朝鲜族民俗园来说,光靠一个朝鲜族民俗园,不管是游客还是旅拍从业者施展的空间远远不够。因此,虽然看似是旅拍产业的发展问题,其实更深层次考验的还是文旅产业发展的核心问题。这就要求当地不光需要有运营网红景点的本事,还得有再造网红景点的能力。因为只有依托足够多的场景,民族风旅拍才有铺展开来的余地。

  作为十三朝古都的西安,在这方面已经走在前列。这得益于其足够丰富的历史文化遗址,也来源于持续不断地更新网红地标。西安在原有的热门景区基础上,塑造了如去年爆火的长安十二时辰主题街区,以影视剧IP为基础,还原大唐盛世的市井街区,吸引了众多身穿汉服体验沉浸式旅游的游客。

  而回到旅拍产业自身,需要景区与相关从业者结合当地特色、发挥自身优势,将民族服饰、旅拍和旅游线路设计等进行有机结合,打造主题更加鲜明的旅游产品。在提供高质量、物有所值的服务基础上,加速迭代、创新服务是推动旅拍产业长足发展应该有的态度。

  民族风旅拍,看似是个小产业,但也能搅动文旅产业的发展。只有让景区出片、游客上镜,景区有更多亮相的机会,文旅产业发展才能迸发更多可能。