甘肃是古丝绸之路的必经之地,历史文化遗存丰富,自然风光雄奇壮丽,素有“自然奇观博物馆”“民俗风情大观园”美誉。从盛夏到入秋,河西走廊“明星”大景区火爆出圈,甘南草原吸引自驾游客“向云端”闯入秘境,“陇上江南”美丽乡村绽放“古韵乡愁”留过客迎归人。

  今年以来,甘肃整合各地优质文化旅游资源,持续举办大型旅游节会,加大旅游市场产品供给,将走出去宣传和请进来推广相结合,不断修炼“内功”推动文旅深度融合,打造文旅消费新场景,加速旅游行业强势复苏。

  雄奇丝路揽胜景

  特色民居觅清凉

  大漠戈壁、七彩丹霞、广袤草原、洁白冰川……甘肃拥有除海洋和岛礁以外我国所有的地形地貌,是众多游客向往的“诗和远方”。

  从晨光熹微到夕阳西下,在敦煌市鸣沙山月牙泉景区,驼队载着游客在沙丘间蜿蜒穿行,浩浩荡荡的队伍,一眼望不到头。及至夜幕降临,游客仍不愿离去。他们自发聚集在鸣沙山坡头,打开手机灯光,随风挥舞尽情歌唱,开启一场场沙漠万人演唱会。

  敦煌鸣沙山旅游发展有限公司副总经理王有霞介绍,进入暑期以来,景区热度持续飙升,7月以来,景区日接待游客3万人次左右。8月9日,景区迎来今年累计游客接待量突破200万人次的“高光时刻”,较2019年提前38天,创历史新高。

  今年以来,整个丝路沿线景区游客“井喷式”增长,多地接待人数突破历史高点。兰州市1月至7月接待游客4890万人次。其中,7月接待游客1268.1万人次,比去年同期暴增431.92%,比2019年同期增长31%。嘉峪关市文旅局副局长李进贤介绍,关城文物景区1月至7月累计接待游客131.61万人次,较最好的2019年同期增长74.55%。张掖七彩丹霞景区截至8月15日累计接待游客突破200万人次,比2019年同期增长28.45%。

  “丝路游”火爆,“乡村游”亦受追捧。自驾“向云端”闯入甘南藏乡秘境。白云垂悬于湛蓝天际,草原如绿毯延伸。车窗外牛羊漫步、骏马驰骋,微风拂过送来阵阵花香,群山环抱之中彩色经幡迎风猎猎,金顶寺院熠熠生辉,这是盛夏甘南地平线上最绚烂的景致。

  青岛游客孙德祥选择了一条风景宜人的自驾线路,川西北-甘南。当车辆穿过四川省若尔盖草原,进入甘肃省甘南藏族自治州迭部县时,高大的山脉拔地而起,两侧松柏成林、奇峰耸立。沿着河谷公路穿越层峦叠嶂,待豁然开朗,扎尕那映入眼帘。

  扎尕那,藏语意为“石匣子”。恰如其名,这里四周被群山包围,最高峰云雾缭绕,山间森林、草原、青稞田渐次分布,特色民居点缀其间相映成趣。

  “今年旅游比往年要好得多,我家14间客房几乎每天都是满房状态。”一家名为“石林客居”的民宿负责人尕玛来主笑着说。

  甘南刚拉梅朵旅行社负责人邱海涛介绍,甘南是距内地最近、海拔最低的雪域高原之一,被誉为“青藏之窗”。一到夏天,整个甘南大景区车流不息、游人如织,是全国最具吸引力的消夏避暑胜地和感受自由的户外天堂之一。

  清凉美丽乡村绽放“古韵乡愁”迎宾留客。陇南市全境属于长江流域,森林覆盖率高,素有“陇上江南”的美誉。每当各地开启“高温模式”,稻坪村、花桥村、朱家沟村等一批隐匿于陇南青山绿水间的美丽乡村吐纳清凉,成为省内外游客避暑休闲的首选地之一。陇南市文广旅局局长魏朝晖介绍,今年1月至7月,陇南市累计接待游客约1755万人次,与2019年同期相比增长42.18%,其中乡村游接待游客超1119万人次,贡献超六成。

  解锁“旅游+”新业态

  流量变“留量”

  近年来,多样文化体验增强游客获得感,“旅游+”新业态备受人们青睐。

  “旅游+音乐、节会”激发文旅消费新活力。7月11日,扎尕那首届青稞音乐节在迭部县城举行,2万多名观众和游客涌入这座青藏高原边缘的小县城。从日落黄昏到夜色阑珊,一首首高亢嘹亮的山歌打破宁静、欢快婉转的弹唱抚慰人心、激情四射的rap说唱“嗨翻”全场,人们在呼喊与喜悦的互动中,深度参与了一场原汁原味的“高原草地音乐节”。

  持续3天的音乐狂欢让迭部县城旅游市场繁盛一时,酒店、餐饮、农家乐门庭若市。今年,甘肃举办了敦煌行·丝绸之路国际旅游节、中国花儿大会、第三届张掖七彩丹霞热气球嘉年华等活动,极大丰富了游客体验,文旅融合进一步深化。

  “旅游+演艺”使旺季流量变现为文化消费“留量”。今年6月,全球首部洞窟式沉浸体验剧《乐动敦煌》在敦煌实现常态化演出。该剧采用移动式剧场,集古乐、舞蹈、诗歌、壁画于一体,再现千年敦煌壁画乐舞盛景。

  “《乐动敦煌》自6月15日开演以来,好评如潮,截至目前已演出240余场,接待观众近10万人次,其中包括英国、新加坡等国家外宾百余人。”甘肃演艺集团董事长陈其银说。

  今年旅游复苏以来,甘肃演艺市场表现十分亮眼,多部“敦煌风”文艺剧目成消费热点。据甘肃省文旅厅统计,今年以来,甘肃省投入运营驻场旅游演艺项目17个,实现票房收入1.46亿元,接待海内外游客127.48万人次。

  “旅游+高端民宿”释放康养经济新动能。甘南州玛曲县河曲马场景区负责人曾莉介绍,今年他们依托湿地草原和河曲马资源,开发的玛缇原野高端野奢酒店,借助网络平台推广“种草”后,迎来一批北、上、广、深等都市消费群体。“我们房间标价在3000元左右,主打270度全景落地窗设计,躺在床上就能看草原日落,配套5星级酒店品质服务,整个7月至8月都是满房状态,预订十分火爆。”曾莉说,只要景够美,服务到位,这类消费群体基本每年都会来。

  四周林木环抱,黛瓦泥墙的古建民居与青石板铺就的小路相得益彰;曲径通幽处,石碾、石磨等旧时农耕文化符号触手可及。位于陇南市康县的朱家沟仿佛是凝固了时光的世外桃源。

  凭借优渥的康养条件,坐落于朱家沟的全国甲级民宿五福临门,广受游客好评,常年宾客盈门。五福临门民宿负责人朱彦杰说,截至目前,共接待游客近5万人次,实现旅游收入约150万元。

  “旅游+研学”蔚然成风。在“莫高学堂”传承弘扬敦煌文化,在嘉峪关探寻长城营造历史,在甘肃省博物馆揭开文物修复奥秘……今年暑期,甘肃再次成为研学游的热门目的地。携程发布的《2023年暑期出游市场报告》显示,在携程平台上,甘肃研学产品销量排名靠前。历史人文、科学探索、亲近自然品类订单数较2019年都有大幅度增长,甘肃游学、研学产品报名人次相较2019年增长近4倍。

  擦亮名片热度高

  修炼“内功”迎复苏

  “文旅产业是典型的眼球经济,必须用心用力做好宣传推介,构建全方位、多层次、立体式的宣传营销体系,不断提升甘肃文旅美誉度和影响力。”甘肃省委书记胡昌升在今年甘肃省旅游发展大会上指出,要创新营销方式,使甘肃文旅具有更大的知名度。

  今年以来,甘肃省文旅部门主动“走出去”,到山东、香港、澳门等地开展专题推介活动,赴上海、济南、杭州、青岛、福州、厦门等地推介重点文旅招商项目,同时邀请网红团队走进甘肃宣传,举办“甘肃文旅抖音生态大会”“飞天舞动新丝路”“飞越甘肃航拍大赛颁奖典礼”等线下活动,让“交响丝路·如意甘肃”旅游名片闪耀全国。

  今年7月,“东方甄选”直播团队走进兰州、武威、张掖、嘉峪关、酒泉等地,在为期5天的直播活动中,产生了超7550个相关视频、8.6亿次播放量、24个抖音话题、10次抖音热搜、9个微博话题和3次微博热搜的现象级宣传成效,让甘肃旅游热度持续“飙升”。

  一时间,甘肃省博物馆排起长队,兰州黄河风情线上的夜游黄河和羊皮筏子项目格外受宠,嘉峪关烤肉店座无虚席……众多直播中的景区景点成为游客的“打卡胜地”“消费热榜”。据甘肃省文旅厅统计,今年1月至7月,甘肃省接待游客1.97亿人次,初步测算实现旅游综合收入1160亿元,分别恢复至2019年同期的94%和79%。

  为了让游客“乘兴而来,满意而归”,甘肃各地“蛮拼的”。

  甘肃省博物馆及兰州市9家博物馆实行“周一不闭馆”,最大限度满足公共文化服务需求;兰州985个机关停车位向社会开放,麦积山石窟开启应急参观线路提升游客体验;甘肃省公安厅制定了《全省公安机关服务保障旅游经济发展八项措施》,为消费者放心游甘肃保驾护航……

  在擦亮名片的同时,甘肃更加注重修炼“内功”。

  位于甘南州临潭县东北部的冶力关,是集高原湖泊、森林峡谷、丹霞地貌、草原风光、民俗风情等独特自然与人文景观为一体的高原生态旅游胜地。“目前,总投资2.78亿元的冶力关创建国家5A级旅游景区基础设施建设项目进展顺利,游客中心、停车场等重点基础设施建设项目已完成工程量的90%以上,配套设施也正在同步建设中。”冶力关大景区管委会主任薛瑞麟说。

  “甘肃把文旅项目建设作为聚优势、强产业、活业态、促消费的重要支撑,以文旅项目建设提质增效为抓手,书写文旅融合高质量发展新篇章。”甘肃省文旅厅厅长何效祖说,近年来,甘肃省共实施文旅项目425个,其中续建项目180个、新建项目120个、前期项目125个,总投资1280.57亿元,文旅产业发展正在不断提质升级。

  (本报记者郎兵兵 林强 钟思睿)