随着特斯拉、比亚迪等一批新能源车企的崛起,全球汽车市场格局正在发生巨大变化,不少传统车企受到冲击。不过,作为高端汽车品牌的代表,奔驰和宝马的市场表现依然稳健。

  今年第二季度,宝马集团向全球客户交付超过62万辆宝马、MINI和劳斯莱斯汽车,同比增长11.3%。梅赛德斯—奔驰集团二季度销量同比增长6%,交付超过51万辆汽车。并且,两大品牌在中国、美国、欧洲等主要市场都实现了销量显著增长。

  奔驰宝马市场表现这么稳,底气何在?首先是品牌价值过硬。高端品牌带来的溢价能力和市场吸引力,构建了足够高的竞争壁垒,让奔驰和宝马能够更加从容地应对激烈的市场变革。

  相比之下,中低端车型居多的品牌更容易受到市场变化的冲击。例如,日系车品牌近年来增长势头明显放缓,甚至出现销量下滑。特别是在新能源汽车市场竞争异常激烈的中国,这一现象尤为突出。今年上半年,中国汽车销量达1323.9万辆,同比增长9.8%。然而,丰田同期在华累计销量同比下降2.8%,本田销量同比下滑22%。日产销量同比下滑24.4%,明显与市场整体表现不相匹配。

  此外,奔驰宝马两大品牌也没有墨守成规,而是纷纷加大了向电动化转型的力度。2021年,奔驰提出“全面电动”战略,目标是到2025年纯电动和插电混动车型销量占比达到50%。宝马则计划到2025年,纯电动车型年销量将占到集团全球销量的四分之一,到2026年,这一比例将达到三分之一,到2030年之前,纯电动车型将占据全球年度交付量的50%以上。

  今年上半年,奔驰纯电动汽车销量达到56000多辆,同比增长123%,宝马集团共交付了近9万辆宝马和MINI纯电动汽车,同比增长117%。尽管这些数据在两大汽车品牌总销量中占比还不算高,但是增长态势已经十分明显。

  对于奔驰和宝马来说,未来要思考的是如何在新能源汽车领域更好地占领消费者的心智,让两大品牌的新能源汽车也建立起像燃油车一样的品牌护城河。