数据来源 文化和旅游部、中国旅游研究院、京东消费及产业发展研究院
从传统热门景点重现人山人海场面,到新兴旅游城市异军突起;从“特种兵式旅游”出圈,到“轻装旅行人”兴起……2023年,旅游市场亮点频现。其中,年轻人发挥了不可忽视的推动作用,他们逐步成为旅游市场的主角,并用新的旅游和消费观念“改造”旅游服务市场。
从青年群体旅游消费趋势看,名山大川不再是主要目的地,一场演唱会,一顿烧烤,都能成为其出行理由。同时,在青年群体中,高效密集的“集邮式”打卡成为新常态;笨重的行李箱也不再是旅行标配,放下一切不必要的负重,青年人的旅行变得更加轻松。青年群体的崛起,给旅游消费带来了积极变化,带动了旅游用品乃至服饰、日用品等行业的改变。
首先,行李和旅行用品轻便化升级步伐加快。以前出门旅行恨不得把所有能用得上的东西都带上,现在年轻人逐渐意识到轻装旅行的价值——百搭易折叠的轻便服装、小包装多功能化妆品成为刚需。例如,不少美妆品牌针对短途旅行推出了小包装洗发护发产品及护肤品;轻量化折叠墨镜、防晒伞等产品受到年轻人欢迎。
其次,随着环保意识升级,年轻游客更青睐轻便的旅行用品。从一次性床单、浴巾、马桶垫,到压缩毛巾、可折叠烧水壶、迷你吹风机,便携式旅行产品的搜索量和交易量都相当可观。这些不会增加太多行李负担的商品,正在从过去的“小类”变成爆款。
一物多用、轻巧便携、人性化设计、跨场景使用的旅行用品深受年轻人欢迎,也成为很多商务旅行人士的选择。在经济水平大幅提升、旅行方式越来越多样化的当下,极具潜力的旅游消费市场有望进一步提质扩容。
(点评人:京东消费及产业发展研究院秘书长任威风)