在数字营销的浪潮中，汽车之家凭借其创新的内容营销策略，斩获了金网奖和艾奇奖等8项大奖，成为汽车行业的一个闪亮标杆。金网奖2023年领航秀峰会和ECIAwards年度创新作品颁奖盛典在内容营销界有着举足轻重的地位，这次汽车之家斩获的众多奖项不仅是对汽车之家内容营销案例的高度认可，也表明了其在数字营销新观点和技术创新上的前瞻性。在专访中，汽车之家高级副总裁兼天天拍车董事长杨嵩详细阐述了公司营销策略的转型和未来规划。
杨嵩强调，汽车之家的主机厂营销服务不仅限于广告和商业线索，更重要的是提供内容营销等创新服务和产品。这种转型使得内容营销的收入在主机厂业务收入中占比达到了20%，并有望在未来进一步增长。这标志着汽车之家正从传统媒体向“内容生态+工具服务+交易平台”的一站式汽车生活服务提供商转变。
新能源汽车与内容营销的结合
随着新能源汽车行业的快速发展，传统的营销模式已不再适用。汽车之家利用内容营销来深化消费者对产品和品牌的理解。杨嵩提到，新能源汽车的同质化问题促使内容营销成为区分品牌和产品的关键手段。杨嵩指出，针对新能源汽车，汽车之家采用的内容营销策略不仅仅是表面的产品介绍，而是更深层次的品牌故事讲述和技术解读。例如，通过详尽介绍汽车的技术创新、环保理念、智能配置等，使得消费者不仅看到一个产品，而是感受到一个品牌的理念和追求。这种方式能够激发消费者的情感共鸣，进而产生品牌忠诚度。
汽车之家商业运营VP赵一成在金网奖2023年领航秀峰会上也指出，内容营销在汽车营销领域的价值和作用日益凸显。传统的展示类营销广告和效果广告，已经不能完全满足主机厂的营销诉求。尤其是新能源汽车同质化极其严重的今天，产品上的差异越来越小，传统营销方式更难以取得消费者的理解和认同，效果大打折扣。通过内容营销的方式，讲好产品细微差异以及品牌背后的故事，引发消费者的共鸣，实现平台、主机厂和消费者的三方共赢，成为新时代营销的必然趋势。
在新能源汽车行业，内容营销已成为不可或缺的市场推广手段。汽车之家通过精准和创新的内容策略，不仅帮助消费者更深入地理解新能源汽车，也为汽车品牌建立了更强的市场地位。这种策略的成功实施，不仅展示了汽车之家在内容创新上的实力，也为整个汽车行业提供了宝贵的市场营销经验。
案例分析 创新整合一体化解决方案
杨嵩详细介绍了汽车之家与广汽传祺、别克等品牌的合作案例。这些案例不仅展示了汽车之家在内容创新上的实力，也体现了其在整合资源、提供一体化解决方案方面的能力。如广汽传祺x汽车之家的“北极祺迹极地探险之旅”案例，不仅提升了品牌形象，还通过深度内容输出，增强了消费者的品牌认知。
在未来，汽车之家将继续加强内容营销，特别是在新能源汽车领域。杨嵩表示，公司将继续推进“顶天立地”的营销战略，通过创新的内容和活动，深化与用户的情感链接，同时通过整合线上线下资源，提供更加全面和创新的营销服务。
汽车之家的成功案例和战略规划表明，内容营销在汽车行业发展中的作用日益重要。通过持续的创新和探索，汽车之家正成为引领行业变革的重要力量，为汽车行业的发展贡献着宝贵的经验和智慧。
