2023年12月11日，由阿迪达斯携手爱德基金会和新华社新闻信息中心共同发起的“运动改变生活”公益行动在上海阿迪达斯足球公园举办启动仪式。由阿迪达斯体育（中国）有限公司向爱德基金会捐赠500万元人民币，用于支持乡村体育运动发展。新华社上海分社社长王永前、爱德基金会凌春香秘书长、阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐以及来自南京师范大学体育科学学院、中国科学院心理研究所的项目专家组成员出席活动现场。作为项目受资助方，来自贵州石阡县龙井仡佬族侗族乡民族小学足球队与阿迪达斯志愿者队上演了精彩的公益足球赛，播撒运动热情，传递运动精神。
汇聚力量 体育赋能乡村振兴
近年来，在乡村振兴战略的指导之下，全社会积极支持推进乡村经济、文化、社会建设，而为了稳步推进体育助力乡村振兴工作，国家体育总局会同有关部门联合印发《关于推进体育助力乡村振兴工作的指导意见》，精准引导助力乡村体育发展，为乡村振兴战略提供有力支撑。
作为全球知名运动品牌，阿迪达斯始终积极承担社会责任，持续关注公益事业，支持中国的体育、文化、教育事业发展。秉承“通过运动改变生活”的初心，阿迪达斯携手爱德基金会、新华社新闻信息中心共同发起阿迪达斯“运动改变生活”公益行动，汇聚多方力量，共同推动体育助力乡村振兴。
活动现场，项目主办方领导及专家组成员共同启动该行动。在未来三年间，该行动将围绕“体育助力乡村振兴”这一主题，在江西瑞金、贵州石阡、河北新河三个新华社对口帮扶县的学校，基于运动社团赋能、体育教师赋能、科学运动赋能、传播运动精神四个板块开展一系列体育文化公益行动。
“体育锻炼对学生的身体发育和健康有着直接的影响，养成积极运动的良好生活习惯更能够陪伴孩子一生。多年来，爱德基金会始终关注儿童健康与发展，在这一领域开展了诸多公益实践。”爱德基金会凌春香秘书长表示，“此次携手合作充分挖掘了阿迪达斯在体育运动领域的专业积累和全球视野，更好地为乡村校园提供体育运动领域的支持，借助项目平台广泛传播运动精神和科学运动理念，让更多人关注到乡村儿童身心全面发展，增强运动、增强体质，以体育促进乡村振兴，让运动改变生活，助力体育强国建设！”
精准助力 通过运动改变生活
为了更好地支持乡村体育运动开展，阿迪达斯“运动改变生活”公益行动专家组前往贵州石阡、江西瑞金和河北新河三县进行实地考察，了解校园体育课程开展、学生运动时间与兴趣以及学校运动环境等情况，以期围绕行动四个板块的工作，通过精准助力，因地制宜地帮助乡村地区改善学生体育运动条件，支持更多孩子感受体育运动的乐趣，通过运动改变生活。
在乡村校园中，足球和篮球深受学生们的喜爱，学校的足篮球社团活动，县市学生足球、篮球联赛也开展的如火如荼。在“运动社团赋能”板块，阿迪达斯将为学生运动社团提供队服、训练器材等设备支持，鼓励孩子在运动中享受成功的乐趣。全面提升体育课堂及课外运动效率的过程中，提升乡村体育教师的技能与课程组织水平发挥着不可或缺的作用。在“体育教师赋能”板块，将由南京师范大学体育科学学院的专家团队为体育教师开展培训，普及教练员、裁判员必备知识。同时，阿迪达斯还利用其全球资源为优秀乡村体育教师代表提供参与国际高水平培训的机会。
为了科学传播体育运动理念与方法，在“科学运动赋能”板块，行动通过中科院心理所专家团队对乡村儿童体育运动与身心发展、认知水平等要素的关系展开调研，科学论证体育运动对儿童身心发展所起到的积极作用，支持校园体育活动充分开展。鼓励乡村儿童参与体育活动，离不开社会多方面的关注与支持。在“传播运动精神”板块，行动将积极传播与推广科学开展体育运动的理念，帮助更多乡村体育运动工作者提高专业水平，鼓励少年儿童养成坚持体育锻炼的习惯。
秉承初心 体育筑梦美丽乡村
自1997年进入中国市场以来，阿迪达斯与中国消费者一路相伴。26年间，秉承“在中国、为中国”的发展理念和“通过运动改变生活”的初心，阿迪达斯作为可持续发展的践行者、中国体育事业的支持者和热心社会公益的抱薪者，将运动的力量带入体育文化与教育领域，持续为更多人的生活带来积极的改变。
少年儿童是助推未来社会进步的力量，因此，阿迪达斯开展多样化的合作项目支持下一代体育教育，推动青少年体育发展。自2015年起至今，阿迪达斯与教育部持续合作为青少年体育教育添砖加瓦。截至2022年，双方共同培训了超过17，000名体育教师，为约3，000名学生提供了冬夏令营的足球装备，为全国3，000多所学校赞助了18万个足球，帮助下一代运动梦想萌芽。
今年9月17日，阿迪达斯与中国儿童少年基金会建立合作，捐赠善款1000万，双方围绕女童体育赋能、困境儿童关爱、儿童友好建设、中德儿童交流交往等多个领域展开实践与探索。今年12月8日，“阿迪达斯城市运动计划”在苏州启动，捐赠善款500万，支持园区高等教育、基础教育、特殊教育添置运动设施、开展体育技能培训，同时支持面向大中小学生的体育赛事和学校组建优质运动社团等多项文体公益活动。而此次启动阿迪达斯“运动改变生活”公益行动聚焦乡村，将为更多体育教师与学生赋能。
“美丽乡村，体育筑梦！作为乡村振兴的重要部分，阿迪达斯持续关注助力乡村少年儿童加强体育运动。走进乡村校园中，孩子们对运动的热爱让我们感动，而老师们不遗余力改善学生运动环境的责任心，更坚定了我们开展行动的决心。”阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示，“此次与爱德基金会和新华社新闻信息中心携手，共同启动阿迪达斯‘运动改变生活’公益行动，深入实地调研、用因地制宜的科学方法，精准服务乡村学校体育运动所需，通过体育赋能乡村，让运动为更多乡村少年儿童的生活带来改变，让运动为孩子们插上追逐梦想的翅膀。”
