当全新伊兰特NLine和ix35升级版沐飒，在2023年北京马拉松的在赛道上为3万多名参赛选手领航保障时，北京现代早已不知不觉地融为了时代的记忆点。
10月29日清晨，2023北京马拉松鸣枪开跑。作为国内最为顶级的马拉松赛事，北马汇集了众多国内外顶尖选手，代表了中国马拉松赛事的最高水平。专业的赛事主办能力和严苛的选手参赛门槛，令北京马拉松被众多跑友奉为“朝圣之旅”。而赛场内众多精彩时刻中，经常会不经意地闪现北京现代的身影。
细心的人会发现，这已经是北京现代携手北京马拉松深度合作的第11年。
“挑战自我、超越极限、坚韧不拔、永不放弃”的马拉松精神，与北京现代不断刷新自己追求年轻活力的状态高度契合。同时，马拉松赛事自身积极向上、青春活泼的品牌势能，也用“钉子”奔跑力向大众展现了“现代”奔向未来的信心与决心。
与此同时，北京现代认同马拉松比赛所体现出的钉子精神，这也为企业可持续高质量发展注入源源不断的活力。
实际上，越是走近北京现代的人，越能真切感受到这家企业的变化。这种变化，近一年来体现的尤为明显。
举个例子，全新伊兰特NLine发布会上，北京现代的产品经理试图用更直接、更幽默、更简练的表达方式介绍这款“官方改装”的全新车型。为了直观，PPT上类似“9项同级独有”这类能让参会人一目了然的信息提炼比比皆是。
这样带来的好处显而易见，受众可以更加容易地接收所传达的信息，而不是从厚厚一叠产品配置表里查找适配度。他们认为，北京现代的产品力足够打动人心，前提是与年轻人产生更多的深层对话。毕竟，酒香也怕巷子深。
需要强调的是，这种对话绝非改变DNA的刻意讨好，而是营造一种情感链接，让这种对话显得恰如其分。
所以，我们看到的结果是，北京现代不止北京马拉松长期合作。还借助多种形式的营销创新吸引受众，比如不久前的成都车展，邀请了披荆斩棘的哥哥中的苏小玎化身全新伊兰特的“锋芒体验官”，实现与年轻人的同频对话；与滴滴出行及电影《蜘蛛侠：纵横宇宙》跨界合作，在重庆街头举行了一系列互动活动，增进和年轻人之间的感情。这样通过多元化、创新化、年轻化的营销活动，传递出北京现代渴望对话的积极态度。
而这样做的原因，归结于北京现代目标坚定的战略导向，分解开来大概有四项：“稳定燃油车市场”、“成为现代汽车全球出口基地”、“加速电动化智能化转型”、“成为技术领先型企业”。在未来三年内陆续推出五款包括纯电动车和插混车在内的新能源汽车。
作为全球销量最大，同时也是竞争最为内卷的汽车市场，尤其是内燃机和新能源车的市场份额逐渐互变的大背景下，中国汽车市场的营销环境逐渐告别曾经的经验主义，在看似无章可循的分叉口，北京现代的对话只会越来越深入，对话年轻消费群体，更精准地满足需求，北京现代的转型之路才刚刚开始。
