作为埃安旗下高端豪华品牌，Hyper昊铂于6月份完成了全国49城100家门店的布局。6月26日，昊铂在官方微信发布这一消息，并称寻找“百万年薪主理人”，以此打造集产品体验和用户社交于一体的高端纯电汽车消费场所。

　　伴随着昊铂GT发售在即，渠道的快速铺设意味着昊铂“以用户为导向”的经营策略有了实际的落地场景。



　　昊铂表示，其门店将重点布局CBD或核心商圈，成为用户身边的“科技艺术馆”。在这里，用户将感受到米兰设计团队打造的空间体验，并实际体验兼具性能与豪华属性的昊铂SSR、昊铂GT等车型。对于年轻高净值人群来说，昊铂门店将成为他们享受高品位生活、迸发科技艺术灵感的生活中心。

　　而在渠道铺设的背后，则是昊铂希望带领中国新能源汽车产业进一步高端化的愿景所在。

　　昊铂创立于2022年9月，是广汽埃安双品牌战略的重要组成部分。自创立伊始，昊铂就剑指高端，不论是之前推出的1.9秒AI超跑昊铂SSR，还是即将上市的科幻旋翼GT——昊铂GT，都搭载全球前沿的HyperTEC技术群黑科技。此次通过高端生活化渠道的加持，昊铂有机会成为广汽埃安乃至中国新能源汽车品牌进一步实现品牌向上的核心力量。

　　01 跨越认知鸿沟，高端化浪潮已来

　　从2021年开始，中国新能源汽车就开始了狂飙突进的历程。2023年中国品牌势头仍然不减，数据显示，中国新能源汽车市场今年5月的销量同比增长60.7%，渗透率已经达到30%。

　　与此同时，新能源汽车品牌的高端化大潮已经到来。乘联会方面提供的数据显示，国内40万元以上新车消费的新能源汽车销量占比，已经从2017年的1.2%提升至2023年的3.4%，在20-30万元区间，这一数据则从8.5%提升至17.5%。相应地，10万元以下市场，新能源汽车占比则在萎缩。

　　这组数据意味着，中国消费者对新能源汽车产品的购买需求，正在从过去的微型车、中高端车，向更高端的方向进发。车企也响应了这一市场需求，从2022年开始，中国品牌高端化的趋势尤为明显。除昊铂之外，比亚迪仰望、吉利银河等等都相继发力高端市场。



　　这一方面是中国新能源汽车产业早早换道超车的自然结果。十余年的深耕，让中国电动车有了深厚的技术和创新土壤，从低向高成为纯电品牌发展的必由之路。另一方面，过去高端汽车市场基本被国际大牌牢牢把控，但在智能电动时代，合资豪华品牌转型缓慢。乘联会秘书长崔东树此前表示，传统豪强们未能在中高端市场进行有效产品布局，形成市场空白，为自主品牌上攻带来巨大机遇。

　　与此同时，市场端过去数十年的消费习惯也出现了巨大的松动。新能源汽车全新的“电动化”能力让用户对“豪华”“高端”有了与过去截然不同的评判标准——车标不再是唯一的衡量标准，相比之下，续航能力、安全性、智能座舱和智能驾驶水平等等科技因子跻身高端汽车的重要衡量因素。

　　当下的汽车市场，是一个新老交替的关键时期。伴随着国内新能源汽车新车销售渗透率超过30%，智能电动车将跨越从“小众”到“大众”的认知鸿沟，真正迎来爆发机遇。

　　可以预计的是，未来随着中国新能源汽车市场进一步上探，高端新品牌与传统豪华品牌之间的竞争会越来越激烈。而那些真正意义上努力经营电动化、智能化的车企将赢得最终的品牌之战，中国自主车企也终于拥有了重新定义高端的机会。

　　02 技术+场景，昊铂只造科技艺术品

　　在中国电动汽车品牌高端化的过程中，埃安与昊铂是其中绕不开的名字。

　　埃安近年来持续刷新自己的销量纪录，2022年全年卖出27万辆，同比增速126%。2023年5月，埃安月销以4.5万辆的成绩再创新高。从某种意义上说，广汽埃安的高速及高质量发展助推了行业规模的快速扩大。

　　更难能可贵的是，埃安还同时实现了技术的稳步突破，再加上多年的技术积淀和对市场、消费者的深刻理解，这些都将助力昊铂高端化战略的成功。

　　昊铂所一直倚仗的，首先就是其硬核的高端技术。去年9月昊铂第一款车型昊铂SSR发布会上，埃安总经理古惠南就宣布与中国航天共同成立“昊铂科研实验室”，在新型电池的开发、电机驱动技术，空气动力学设计等领域开展联合研发。

　　值得注意的是，昊铂所布局的技术领域并非“不食人间烟火”的技术。与之相反，昊铂各项前沿技术均是围绕用户所关切的痛点出发。始终贴近用户需求，才是技术发展的应有之义，也是高端技术得以在用户心中立足的核心。

　　在技术加持下，昊铂被行业与资本视为重要的“高端潜力股”。而伴随着此次百家门店落成，昊铂在市场端的布局将得到进一步完善。

　　国内电动车品牌竞争从去年开始进入深水位，此时仅仅依靠技术吸引消费者的难度越来越大。“酒香也怕巷子深”是行业近期越来越被提及的一句话，这意味着，高端品牌的打造还必须重视营销场景的打造，发力用户体验的提升。在这样的竞争压力下，昊铂伴随新车型发布而打造的高品位科技艺术馆，有望为消费者带来不一样的购车新体验。

　　据悉，此次昊铂开启“百万年薪主理人”招聘，并在科技艺术馆的陈列及用户体验上投入巨资，这种重视场景整体氛围和品位的努力，在行业内也不多见。



　　具体而言，昊铂为这个科技艺术馆配备了“一秒到米兰”的简约即奢设计品味，以及“闭眼维也纳”的沉浸式音乐氛围，为的是把昊铂的产品体验与用户社交融为一体，把“只造科技艺术品”的品牌标签落到实处，让高品位生活触手可及。

　　此外昊铂还对主理人提出了懂车、懂科技更要懂艺术的高要求。让这些深谙昊铂品牌理念的主理人吸引同样年少有为的年轻人，并与他们一道，在这样高品位的场景里发现更多生活乐趣和科技艺术灵感。

　　当然，昊铂的百万年薪招聘绝非只是渠道端的新举措。对于智能电动车这种“新兴事物”而言，这种体验的跃升对消费者来说是非常明显的，背后实则是昊铂迈向品牌高端化的新一步。

　　总的来说，中国新能源汽车市场还在急速扩张，技术稳步出新，当下中国车企正迎来打造高端品牌的最佳时机。而昊铂的特色高端化之路，无疑将为行业提供一个成功的新范例：以用户为核心，聚焦高品位出行生活，以科技创新成就高端智能纯电动车品牌。

　　接下来，7月3日昊铂GT的上市即交付，令人十分期待。在这个高端化的新范例下，拥有高品位渠道赋能的昊铂GT，究竟会给高端纯电轿车市场竞争格局带来怎样的影响，拭目以待。